随着落后“爱腾 芒”一步的优酷年度私享会落下帷幕，四大平台目前已纷纷亮出其布局2020年的内容底牌。 早在一个月以前，爱奇艺就率先在其年度悦享会上公布了200余部文娱内容项目，紧接着又过了半个月，腾讯视频与芒果TV又先后举办了腾讯V视界大会及芒果V视界大会，陆续公布了各自平台未来一年的内容规划版图。 直到双十一过后，优酷也公布了未来一年的剧集片单，至此，四大平台围绕2020年的内容大战正式拉开序幕。 从各大平台已公布的内容片单来看，剧集方面爱奇艺依旧 遥遥领先，成为四者之中唯一一个公布片单超百部的平台，其剧集片单达到了101部，而剩下的三个平台当中，腾讯视频已公布的剧集片单共37部，芒果TV已公布的剧集片单共43部，优酷已公布的剧集片单共28部。 尽管行业寒冬尚未远离，但这一轮平台剧集排播资源的陆续放出，显然给行业提振不少信心，从目前各大平台剧集内容的排兵布阵来看，2020年平台剧集市场的格局分布已经初露端倪。 而已曝光的剧集片单中，又有哪些有成为年度爆款的潜质呢？ 从片单放出后的网友反馈来看，我们或许可以窥知一二。 从目前四大平台陆续曝光的片单资源来看，剧迷们可以不用担心剧荒了，其中不少剧集片单甚至从去年就已放出，目前平台方的剧集“弹药”储备可谓十分充足。 值得注意的是，大剧剧集依然普遍受各大平台的欢迎，已经在各个平台有着良好播出表现的各个大剧续集将在明年陆续与观众见面。 这其中，就包括了腾讯的《将夜2》《刘老根3》，爱奇艺的《河神2》《爱情公寓5》，优酷的《乡村爱情14》。 此外，平台排播剧还出现了一股新趋势，“女性视角”的现代题材比重开始有所上升，在2020年诸多平台剧集中，以周迅、黄觉两位中生代主演加上惠英红、赵雅芝等老牌影星加盟的《不完美的她》，就是即将在腾讯视频平台上线的一款女性话题剧。 不仅如此，腾讯视频的《三十而已》，爱奇艺的《二十不惑》《闪光少女》等女性题材剧同样将在明年与观众见面。 另一个更为显著的现象是，各大平台开始集中追捧现实主义题材作品。 “限古令”政策的出台，加上今年以来主旋律和现实主义题材的回暖，平台开始有意识地集中聚集一批现实主义作品资源。 其中，优酷在这一方面储量颇丰且题材多样，有像《我们的西南联大》这样的历史革命题材，《再见啦母亲大人》这样的大跨度年代戏，《我们正年轻》这样的当代军旅戏，还有像《冰雨火》这样的缉毒剧，诸如此类，不一一列举。 其它几大平台同样也下了不少的功夫，如爱奇艺的聚焦体育题材的《荣耀乒乓》，腾讯视频的政治剧《人民的财产》，芒果TV教育类题材的《起跑线》等等，都是现实主义题材类作品的代表。 当然，这种集中哄抢的现象不仅出现在某个单一题材方面，在对于剧集作品的争夺当中，同样并不鲜见。 不少作品就同时出现在多家平台的片单当中，如前文提到的《我们正年轻》，就将在爱奇艺和优酷平台上同步播出； 还有今年凭借两部影视剧作品《长安十二时辰》和《少年的你》而大热的演员易烊千玺，其与黄子韬共同出演的年代大戏《热血同行》（原名《艳势番之新青年》），同样出现在了优酷与芒果TV的片单当中； 此外，古装大剧《庆余年》，也同时出现在了优酷和腾讯的片单里。 而这其中，备受期待的《大江大河2》更是出现了优爱腾三家招商。 《大江大河2》背后的出品方正午阳光，成为了剧集市场上的“金字招牌”，由其出品的多部作品都成了各大平台的哄抢目标，古装戏《孤城闭》被腾讯视频挖走，而当代题材的《我是余欢水》则被爱奇艺拿下。 与正午阳光情况类似的还有于正领衔的欢娱影视。 爱奇艺的《鬓边不是海棠红》，优酷的《传家》《玉楼春》，芒果TV的《拾光的秘密》及《尚食》，都是出自欢娱影视旗下。 2019年已经过去了大半，从优爱腾芒四大平台的发展状况来看，尽管近两年芒果TV上扬之 势异常，但却仍要明显落后于其它三大平台，位居第四。 作为四家平台中，今年上半年唯一实现净盈利的平台，其会员订阅数与优爱腾仍存在较大差距。 而在剩下的三家平台里，爱奇艺在付费会员规模上一马当先，Q3季报出来后，其会员已达到1.06亿，同比增长31%； 腾讯视频则紧随其后，其会员规模达1.002亿，同比增长22%。 至于未公开具体付费会员数的优酷，其会员基数恐怕与爱奇艺及腾讯差距不小，尽管其披露的47%的平均每日订阅人数同比增长要远高于爱奇艺和腾讯，但从今年6月由Trustdata发布的一份报告来看，爱奇艺、腾讯视频月活较为接近，而优酷与前面两大平台则相差甚远，甚至近乎只有爱奇艺一半，而月活同比方面，优酷和腾讯皆呈负增长，只有爱奇艺达到了小幅正增长。 由此可以确定，至少在今年6月以前，优酷与爱奇艺和腾讯视频的订阅付费会员还差得很远。 因为付费会员通常由月活转化而来，而这里月活的排名，就已经将三方的差距暴露了出来。 所以在明年的剧集内容布局上，这四个平台的策略选择就变得尤为关键。 如何通过剧集内容题材稳固并突破受众圈层，也成了各大平台都在重点思考的一点。 作为一马当先的平台老大，爱奇艺首先采取的策略就是以量取胜。 在目前已经披露200余部平台剧集作品中，爱奇艺一个平台101部剧集片单就占据了将近一半的份额。 题材选择方面，爱奇艺在追求垂直圈层精准内容投放的同时，也兼顾了大众作品的排播。 就其片单来看，头部剧集与“女性向”“年轻观众”得到了重点关注，此外，男性用户与其余各年龄层也得到了一定程度的重视。 女性向题材上，除了前文提及的《他其实没有那么爱你》外，如女性向古装剧《成化十四年》，人气小生朱一龙作品《重启之极海听雷》，王源、欧阳娜娜的《大主宰》基本上都是重点服务于女性用户。 而诸如《剑王朝》《荣耀乒乓》《唐人街 探案》等剧，则相对更靠近男性用户。 而当代剧《我是余欢水》，年代剧《鬓边不是海棠红》则相对偏向老少咸宜的大众题材。 与爱奇艺量大、题材覆盖面广不同的是，腾讯视频将目标集中在了大IP剧及热门题材剧上。 如《庆余年》《孤城闭》《青簪行》《有翡》《三体》等都是有着广泛读者受众的IP改编剧，而像《人民的财产》《大江大河2》《繁花》等显然都代表着一些大制作的头部作品。 优酷区别于爱奇艺及腾讯的是，平台更多的将资源放在了一些现实题材及古装题材的剧集作品上。 对于作品质量的追求可能成为优酷发力的一个重点，目前，列在片单里的古装剧《鹤唳华亭》已经开播并引发广泛讨论，而诸如《我们的西南联大》《再见啦母亲大人》等多个类型的现实题材剧也即将在明年与观众见面。 四个平台之中，芒果TV在剧集布局上一直处于弱势，尽管其用尽全力，却依然几乎没有造就一部爆款剧集作品。 而从今年的剧集片单上来看，其题材选择上似乎仍旧沿袭以往的策略，爱情青春剧仍旧占据主流。 如《下一站是幸福》《暗恋橘生淮南》《刀上糖心上霜》等作品是片单中比较受关注的青春爱情题材剧，此外，如《锦衣之下》《三千鸦杀》等古装及仙侠题材的作品同样针对年轻的女性用户群体。 尽管“限古令”让今年的古装剧市场受到了极大的冲击，四大平台播出古装剧作品都极为有限，但是还出现了一些现象级作品，如《长安十二时辰》与《陈情令》。 由于受政策影响，不少此前就已公布档期排播的古装剧都被积压，因而排播延后，在几大平台明年的片单中，就有相当一部分古装剧与此有关。 如爱奇艺的片单当中，就有《大主宰》《河神2》《剑王朝》等去年就已经公布的剧集作品，而这种情况同样出在腾讯视频的剧集片单里，《斛珠夫人》《燕云台》《三生三世枕上书》等古装剧都曾出现在过去公布的片单中，但至今仍在平台明年的排播计划当中。 这也就造成一批剧粉对剧集播出的“饥饿”状态。 观众对于古装剧的高期待值，可能会成为2020年剧集市场的一个明显指向。 与观众对于古装剧高期待值相对应的，是网络上对于即将播或已经播出的改编IP剧的高讨论度。 这种古装改编IP热的走高，一定程度上或许与前段时间播出的《陈情令》有关。 如已经播出的《鹤唳华亭》所带来的大量受众关注，前段时间公布由及杨紫出演的《青簪行》（簪中录）所引发的网络讨论，以及这两天观众开始对赵丽颖回归之作《有翡》魔改“汉堡包”事件的争议，种种与古装剧相关的网络热度，本质上源自于观众对于这些IP改编剧的高期待值。 相比于其它题材作品，IP改编剧的最大优势，在于它拥有一批数量庞大、黏性颇高的读者粉丝群体。 这不仅在一定程度上有利于剧集作品播出前后的宣发营销，同时在另一方面也将承受着高期待值所带来的可能出现的作品与预期不符的压力。 某种程度上来看，古装剧题材仍然是出现爆款潜力最高的一大题材。 而在今年波折不断的古装题材，或许在明年会成为剧集市场上的一股生机。
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