《赘婿》走红：“低配版”《庆余年》，直男的快餐爽剧？
都说电视圈“得女性观众者得天下”，被指原著得罪女性的《赘婿》却成了2021春节档剧集市场的热门之作。剧集开播前，在微博平台上，#抵制赘婿#话题阅读量就近千万，翻看评论，原作者/愤怒的香蕉”“七英俊”“女权”是该剧的热议话题，而“不尊重”“恶心”“抵制”成为微博网友的主要情绪。但自2月14日开播以来，《赘婿》的剧情节奏总能被热议，微博热搜话题“赘婿”阅读量达18.7亿，豆瓣开分7.1，评价人数已超过11万，尽管在豆瓣上呈现出一星和五星的两极分化趋势，但也不乏“精湛”“好看”“搞笑”等正面评价。众所周知，男频IP改编剧总是难以出圈，有的叫座不叫好，有的叫好不叫座，像《武动乾坤》《将夜》等作品即使有着“豪华制作班底+大IP+顶级流量明星”加持，最终也难逃口碑、热度均难达预期的命运。在“阴盛阳衰”的大环境中，那么《赘婿》是如何赢得观众心的？剧集能在前期有着比较高的关注的，自然是IP和主创阵容的加持，以及顺势借到了《庆余年》的大势。
《赘婿》改编自同名小说，原著于2011年在起点中文网首发，目前已超过500万字，仍在连载当中。主要讲述了主角从现代金融界巨头的身份回到了古代，进入一个商贾之家最没地位的赘婿身体后，涉及到一系列家国天下事的故事。爽文IP自带流量，有庞大的书粉，未拍先热，而“咸鱼翻身”“扮猪吃老虎”式的故事先天就能击中男性观众的爽点，谁不想穿越到古代做一个看似身份低微，遭人冷眼，实则是一位运筹帷幄、城府颇深、手段狠辣的“狠角色”呢。为什么看起来毫无营养、毫无内涵的“赘婿文”深得人心？有人说，赘婿爽剧的目标人群多是三四线城市，处在家庭和社会压力之下的中青年男性，剧情非常容易善于调动这类人的情绪。相比于修行了多年神功大成的套路，赘婿流主角的钞能力很多是与生俱来的，但主动隐藏了自己的身份，选择了“隐忍”，周围的人又是有眼无珠、自掘坟墓，为身份反转时的那一刻激爽做铺垫。凭借着扮猪吃老虎、屌丝逆袭等因素一下子击中就这部分男性用户的爽点，难逃“真香定律。”如《赘婿》中的在宁毅生意上有如花似玉的老婆撑腰，回到家还有苏老太爷纵容他不卖布去卖皮蛋，就算开个饭庄都有当朝宰相和驸马捧场。当苏檀儿面对困难时，又可以用降维打击的“金手指”解决困境，轻而易举就能帮老婆重振家业，做成功女人背后的男人，简直不要太爽。要说《赘婿》在哪个社交网站最火，绝对是男性用户占到99%的虎扑步行街。截止到2月25日，虎扑社区关于有关《赘婿》的帖子多达400多条。相关帖子的浏览量远远高于同期播出剧集，内容更是从剧情讨论到角色讨喜度再到戏外花絮等等。上一次在虎扑有如此高热度的电视剧，可能是《赘婿》的“兄弟篇”《庆余年》。但《赘婿》吸引直男只是“穿越到古代逆袭人生”的爽点吗？赘婿爽剧的另一部分目标用户，就是造梗、玩梗的沙雕网友。去年爆红网络的短剧《歪嘴战神》成功的主要原因就是他轻松搞笑的“造梗能力”。无论是文、影视剧，“轻松搞笑类”总是观众喜闻乐见的类型。同样，《赘婿》也走上搞笑、抛梗、联动、卖萌等路线。在今为古用、一路开挂设定的基础上，剧集中出现的“最低消费、弹幕、停车位、外卖服务、加盟商等等现代商业词汇，都能让观众乐开怀。剧集用喜剧外衣包裹的故事内核，整体节奏偏轻松愉快的，就算是未读过原著的普通观众，也不会存在观剧门槛。当然，在受众方面，《赘婿》的影视改编也做出了一些“妥协”。在《赘婿》原著小说中，男主有七个老婆，人生开挂，男权至上。影视化之后，剧集去除了“三妻四妾”等元素，最后保留了只有苏檀儿一个夫人的设定。而男主的行动，都围绕着女性在提供服务，包括帮助苏檀儿、聂云竹开创自己的事业，网友笑称宁毅成为了不折不扣的妇女之友。《赘婿》的走红也再次让男频剧这一备受质疑的类型引起业内的关注。
“大男主”剧集一大来源是IP改编，比如《将夜》《武动乾坤》《斗破苍穹》《海上牧云记》等，不乏播出前阵势浩荡的大制作。但相对于此前几年大受追捧的大女主戏，大多数男频剧的表现比较惨淡，以至于有媒体断言：男频剧气数已尽。直至2019年年底播出的《庆余年》成为现象级爆款，才拓宽了市场对于男频IP的想象。该剧在保留原著精髓的前提下，以出色的改编和精良的制作，打破了性别圈层，实现了传播与口碑的双赢。
《庆余年》《赘婿》背后的制作团队都是新丽传媒。2017年9月11日，腾讯影业与新丽电视、工夫影业、海纳影业基于战略合作关系，共同发布项目。双方宣布合作《庆余年》、《赘婿》、《我真是大明星》三部剧集开发。某种程度而言，《赘婿》就是“低配版”《庆余年》。后者的世界观更宏大，演员阵容更强大，制作上更精良，但两部剧成功逻辑是相似的，在保证了剧情、演技、制作等基本面的基础上，尽可能平衡了男频IP的爽感和女性观众的代入感。当然，好剧不问受众，也不迎合受众。在观众观剧要求越来越高的当下，切记不要什么剧最后都变成爱情剧，切记不要再刻意卖腐。想要拍出可以跨越“性别鸿沟”的作品，与其费尽心思想着讨好观众，不如从故事、从人物塑造入手，以共情抓住受众基础，以复杂的人性引发观众热议，进而打破圈层，才是长久之计。作者 / 湖南猪血丸子
责编 / 如谦
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