个人IP、个人品牌现在爆火,很多人问我,你说的这个IP ,到底要怎么打造呢?
今天就来跟大家聊聊IP打造的那些思考点
一、什么样的人可以打造IP?
在《路璐云课堂:三箭营销》,我一直强调的是IP信任,也就是专家型 IP。
这个专家型 IP 是靠着个人专注在某一个领域专业的积累,去分享价值,赢得大家的认同,认同的人越多,拥有的影响力就越大。
除了你是专家的专业积累沉淀之外,还需要具备的两点思考
思考1:心态
打造专家型IP,需要你有一颗强大的自驱的心脏
IP打造成功了,看到的是鲜花、掌声、影响力变现。
但这是一条持久战,有可能你还没有收到鲜花的时候,就遭受到了打击,就感受到了寂寞。
也有可能,努力了没有结果,不排除运气的可能性,但有一定的运气的因素存在。所以不是你要打造就能成为IP的。
在成为IP 的路上,需要付出时间和牺牲一些事情的代价,绝对不会立竿见影。在看不到结果的时候,只能够靠着自我激励,自我推进去坚持。
所以,你先问问自己,有没有这个强大的自驱力?
思考2:能力
很多人以为,我对某样事物很感兴趣,就可以去打造IP。事实上,路璐老师必须告诉你的是:兴趣可以支撑你开始,但并不能支撑你走下去。
你需要做到的精且专!成为领域的专家,并且有自己独到的见解。
这才是你能长久走下去的核心竞争力。
举个例子,你试想一下,凭什么让用户放弃选择在领域内的有10年沉淀的专家,而去选择只有几个月或者一年沉淀的你?要么是你天赋异禀,要么是你白日做梦。
用户是可以影响的,但是用户一旦吃过肉就不想去吃草。所以你要思考你的能力、你的积累是否足以胜任,你要打造的专家IP。是否能够陪你一起长跑?
如果你思考好了,就跟着我的思路继续下面的内容
那如何打造专家IP呢?《路璐云课堂:三箭营销》从以下几个思考跟你聊聊
思考1:价值利他
这个价值利他很有意思,就是说你帮助别人也就是在成就自己。所以先从利他的角度去提供价值,然后再想着你的收获。
就好像我们,春天播种,秋天收获一样。有一个先付出,再等待,在持续付出,再等待,最终收获的过程。道理都懂,做到很难。
所以在给客户提供价值的时候,你一定要想你的用户和粉丝真正需求的是什么?从用户和粉丝的角度去思考,你能提供什么?你能提供给他们什么样的帮助?
如果你运用这样的思考方式,你就可以找到自己的价值所在了。也知道往哪个方面去培养价值了。
思考2:坚持
很多人都想做IP,可是有将近95%的人都持续不了。一时兴起去发输出一些价值,没几天又放弃了。所以打败你的根本不是对手,而是你自己。
Papi酱在爆红之前,她已经在网上发布了几千条视频了,所有工作流程自己一手包办,而这个过程,持续了5年。所以她的爆红并不是一蹴而就,而是年复一年的蓄势爆发。
成为IP,最难过的是日复一日地坚持把一件事做到极致。
思考3:细分领域的垂直
先回答我一个问题:
第一个登上月球的人是谁?阿姆斯特朗。
第二个登上月球的人是谁?很少有人会记得。
之前在迪拜旅游的时候,惊叹于迪拜的奢华和发达。源于他们的一个想法:要做就一定要争第一。
迪拜第九任酋长谢赫·穆罕默德,在《我的愿景》(My Vision)一书中写道:“没有人会记得第二名是谁”。
这就是第一的重要性,也就是说,你要根据自己的兴趣,你以前的积累,以及你自己的想改变某一个领域的决心,去在你的细分垂直领域做到这个领域的第一代言人。
选好你的赛道之后,就是去挖一口井深耕,深挖持续挖,直到看到水,要有一种匠人精神。
思考4:差异化标签
想在茫茫流量海中让你的用户选择你,那你一定要从中跳出来,毕竟个体是差异化的,这就是你最真实的个人标签,有时候做不同比做到更好更有效。
勇敢的给自己贴标签,当然这些标签不是你自己想的,而是你身边的人对你的评价,是你用你自己的行动以及自己的知识,在你的细分领域里留下的一些人的认同和反馈。
思考5 :传播渠道
现在的互联网时代,是一个酒香也怕巷子深的时代,所以你创造的价值,你想要去交换价值。你就要通过一些媒介和平台把它宣传出去。
渠道的选择和引流方式的选择也是一个很重要的战略方针。你要多思考,去尝试,然后叠加,持续去做。
好了,今儿就聊到这里,IP信任一定是一个个性化真实的IP ,当然也有很多个人的努力,希望可以给大家一点启发。
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