返璞归真，拨尘见野，亚朵4.0重新定义新商旅时代

【酒店高参】随着消费升级和年轻人群消费观念的变化，更加注重产品的情感体验和个性化需求。消费分级下，中国年轻一代正变得越来越聪明、理智，更加注重产品的性价比与“情价比”，更关注产品的质量与自身感情的链接。

在这样的趋势下，以Birkenstock、Crocs为代表的，兼具功能性与舒适性的“丑鞋”大行其道。生活方式上，酒店Gap Day等贴近自然、带给人们精神放松的活动成为流行。这也意味着，价格不再作为衡量一个品牌品或产品好坏的唯一标准。

“卷”累的“打工人”，似乎厌倦了社会快节奏下的焦虑与疲惫，解压、治愈、松弛、自然成为日常需求，也成为未来消费赛道与年轻人建立情感链接的关键。酒店行业也不外如是。

11月11日，亚朵集团重磅推出旗下中高端酒店品牌——亚朵酒店4.0版本“见野”。

据介绍，“见野”是亚朵回归初心之作。“自然闲寂”的设计理念，不仅体现在酒店的空间设计，也体现在商务办公、睡眠、餐饮等诸多功能上。对于整个酒店的设计与功能，亚朵也进行了重大的创新。

发布会上，亚朵集团创始人兼CEO耶律胤表示，希望借由亚朵4.0，为每一位奔忙在路上的旅人，营造松弛、治愈的环境。同时，基于中国体验的精神内核，向人们传递温暖、适度、有人情味的邻里文化。

壹

回归初心，寻源自然

亚朵酒店的诞生源自一次“偶遇”。

十年前的某一天，耶律胤在一次旅行途中来到怒江大峡谷，意外走进了亚朵村。坐在这个村庄，耶律胤感觉到无比宁静。他认为，这种安静的力量正是今天的社会所欠缺的，随即，这种力量成为亚朵品牌的灵魂。而亚朵4.0，正是以亚朵村为设计灵感。

走进“见野”，亚朵在空间设计上，以质朴简约的大地色为主色调。自然的“大地元素”与现代化设计完美结合，又融入了具有亚朵特色的古茶树、察瓦龙等元素，既展现原始的、不经雕琢的自然力量，又为用户打造了松弛、解压的入住环境。

重新定义中高端酒店的高品质

除了设计带给人们感观的第一印象，亚朵4.0对商旅人群也非常友好。针对商旅人群早餐、睡眠和工作的三大需求，亚朵4.0在酒店功能上也进行了全面升级。

在早餐供应上，亚朵在原有基础上，将陆续上线养生早餐。在深睡体验打造上，亚朵4.0增加至少一个深睡楼层，且深睡房在隔音、睡眠、智能等方面全面升级，每个深睡楼层还会设置3至6间冥想房，并通过床品升级、智能化一键入睡功能、助眠香氛等产品配置，打造沉浸高质量的深睡体验。

除了关注健康饮食、睡眠体验外，考虑到商务出行人群的办公需求，亚朵4.0精心为用户打造了“游牧式”的全场景办公空间。

在公共区域，亚朵4.0打造了可开合的半封闭办公或休闲空间“竹居”，既可阅读，又可支持中小型会议。

另在客房，亚朵4.0也配备了开阔的办公区域，方便用户办公和会客，所有的客房都标配65寸智能电视，更方便用户投屏和远程会议；配备65W快充和无线充电。同时，铂金用户还可享用私密包间“坐云”，更具办公属性的餐厅设计。

不仅如此，在其他住宿体验方面，针对日常起居小痛点，亚朵4.0也进行了相应升级。

洗护产品方面，亚朵4.0引入斯德哥尔摩奢华品牌百瑞德BYREDO，以及墨尔本的高端身体护理品牌艾科美 GROWN ALCHEMIST，为客人提供了高品质的洗护体验。健身方面，亚朵4.0与来自西雅图的必确 Precor合作，为客人提供了更为专业的健身设备和服务，兼顾商旅与休闲的多元需求。

贰

品牌力驱动，商业价值稳定

一直以来，亚朵都主张“中国体验”，关注客人感受到了什么，记住了什么，而不是交付了什么。

也因此，亚朵4.0的产品是基于品牌初心的再度淬炼。经过十年的发展与品牌沉淀，亚朵4.0成为基于客户洞察的“自我迭代”，在产品价格带没有变化的基础上，产品质感和体验标准全面升级。

而亚朵自2013年成立以来，始终是中国中高端酒店的代表。在成立十周年与上市一周年之际，亚朵酒店4.0“见野”推出，再度推进了亚朵在中高端赛道的纵深发展，相信无论对其自身还是整个行业，都具有重要的时代意义。

截至目前，亚朵酒店已迈入千店时代。

财报显示，今年第二季度，亚朵集团新开业酒店70家，新签约超180家，创季度历史新高。2023年上半年，亚朵集团的在营酒店数量达1034家，房间数达120404间，同比增长均达24%。同时，其管道内侍开发酒店共523家，同比增长超过50%。

此外，截至2023年6月30日，亚朵集团注册会员数量已超过4400万，CRS渠道销售间夜占比也保持健康增长趋势，在二季度超过了63%。据悉，在亚朵酒店4.0系列重磅推出后，集团的下一步计划是——“向着两千家好店发展”。

再从投资者的角度看，亚朵4.0把高品质、高溢价、高效率的“三高”特色发挥到极致。并将亚朵4.0版打法“标准+个性”，80%工序都是采用标准化来设计，20%依托属地特色结合文化，来做酒店整体呈现。这样既可以在B端层面缩短设计和施工周期以及带来额外不稳定因素和可预测投资费用，也可以兼顾C端消费客群的疲倦感和更能沉浸在地文化了解。

亚朵4.0依托复合业态经营提升坪效，通过控制选材、公区规模和空间融合的设计巧思，将单房造价控制在14.5万/间，同时通过强大的品牌力和运营力将典型项目投资回报周期缩短为3.5年（含筹建装修期）。

在研发设计阶段，亚朵4.0就将模块化装配作为主要课题之一，客房及公区整体模块化比例已达到80%以上，家具整体生产、制造、安装周期，在传统固装家具模式的基础上，缩短30%以上。

不仅如此，亚朵还会为投资人提供“安心筹开”服务。一方面，亚朵4.0认证设计、总包单位均进行了全面培训和考核，能为项目顺利、高效开业提供可靠支持；另一方面，通过亚朵供应链集采和保价承诺，酒店业主可享受到最佳质价比选择。

亚朵4.0[见野]产品视频，点击播放

最后，回归产品理念，“见野”源于东方隽永、内敛、和谐、自然的传统文化。也因此，酒店营建皆选用更耐久、不易损坏的材料。这或也许意味着，无论从品牌本身，还是消费者审美，亚朵4.0“见野”，都有可能成为一款生命周期更长的酒店产品。

源于自然的宁静，能迸发更持久、强大的能量。不被定义的对于每个人不同的定义。