【酒店高参】据数据显示，2023年上半年中国大陆地区中档及以上品牌酒店签约量为378家，同比增长37%；其中新建酒店为297家，依旧保持市场主导投资类型，翻新改造的签约量合计为65个，占新增签约总量的17%；从签约品牌的定位层级分布来看，无论是新建或翻新改造，中档酒店签约量最多，其次是中高档酒店和高档酒店。
酒店行业虽有投资回归理性趋势，整体现象依旧说明行业迎来了疫情后的新一个投资高潮，且集中倾向于中端品牌酒店。
凯里亚德作为酒店行业内投资人不断复投的中端酒店品牌之一，2023年正是其品牌跃升的里程碑，凯里亚德酒店完成了全国化战略布局，产品和服务双重驱动精益优化。入华6年，中端品牌凯里亚德究竟有何魅力？
一、2023年：凯里亚德品牌跃升的关键期
2023年是凯里亚德酒店入华第6年，在品牌价值力提升和产品优化升级方面始终稳扎稳打、成绩抢眼，在华的发展更是取得了不菲的成就。
1、完成全国化战略布局
2023年凯里亚德酒店极速深耕国内市场，完成全国化战略布局，覆盖港澳台以外所有省份，品牌拓展取得了规模化的发展; 品牌影响力方面更是荣获行业多项殊荣，备受业主方、投资人青睐和消费者关注。
凯里亚德创立于2000年，是欧洲第二大酒店集团——法国卢浮酒店集团旗下个性化中端酒店品牌。锦江酒店在收购法国卢浮酒店集团后，对其进行了精准的本土化定位和升级，并于2017年正式进入国内市场。截至2023年11月，凯里亚德品牌中国总规模已近450家，其中已开业在营门店超230家，全球总规模近740家，在营门店超450家；实现对港澳台以外31个省级行政区的全面覆盖。目前，凯里亚德已经成为行业内投资人不断复投的中端酒店品牌之一；有数据表明2023年凯里亚德新增项目的近三成来自于复投，投资人满意度高达97%。
2、政企合作高质量发展
在市场需求逐步多元化的背景之下，凯里亚德酒店在政企合作领域同样有非常亮眼的成绩。2023年，凯里亚德酒店从创新政企合作模式到落地实践，均得到了市场的印证和认可。
2023年8月11日，凯里亚德酒店品牌成功签约西昌邛海航天大道项目，该项目位于四川省凉山彝族自治州西昌市航天大道五段，建筑面积约30623平方米，共15层，拥有近400间客房，是凯里亚德目前在全球客房数量最多的酒店项目。
项目签约
据酒店高参了解，凯里亚德酒店西昌邛海航天大道项目是西昌市人民政府与上海锦江国际酒店股份有限公司签订战略合作框架协议时确定的重点合作项目之一，项目启动之初就获得了多方高度关注，该项目也将对西昌市酒店行业产生重要影响，对凉山州加快推进文旅强州有着积极的作用和价值。凯里亚德酒店西昌邛海航天大道项目的成功签约标志着凯里亚德酒店品牌在西南地区的战略布局又迈出了坚实的一步。
3、产品和服务双重提升
作为具有极高投资力和生命力的中端酒店品牌，凯里亚德入华6年实现了全面布局，逐层突破，以优秀投资案例通过市场检验，获得了投资人的认可，是真正意义上的具有高性价比的酒店投资产品。从体验感和观感上让用户感受产品质感持续提升，不断厚植品牌的独特生命力。
凯里亚德酒店在工程建造上追求品效兼顾，在不改变标准品质的前提下，通过供应链集采优势进一步优化造价；用超值的投资性价比和经营实力不断获得投资者复投，目前凯里亚德3.0版本做到了成本可控和精细化管理，领先行业水平。
入华 6 年，凯里亚德的产品和服务先后进行了3次本土化升级，品牌管理能力也不断向上突破，聚焦产品打磨和造价精益优化，多家新开业酒店实现了收益和口碑双丰收。例如围绕“旅行、探索、世界”的品牌关键词打造出的凯里亚德V3.0版本，在公共空间中打造“世界空间”大堂，酒店客房内则从细节上入手，如通过世界地图床头背景墙，灯塔式床头灯，折面环抱式的设计等，营造出“享睡港湾”的好眠氛围；通过酒店高端专业的服务培训提升服务视野、服务能力、服务水平、服务理念；不断提升运营能力，打通海外OTA直连渠道，引流全球优质客源；推动探索生活馆的标准化运营与落地，增强门店的盈利能力。
公共空间
酒店客房
二、新投资高潮中的凯里亚德
凯里亚德作为锦江酒店（中国区）旗下具有独特个性和竞争力的国际中端酒店品牌，更是锦江酒店（中国区）未来主力发展的国际品牌。那么，凯里亚德是如何紧贴市场需求赢得消费者青睐，又提升投资回报率获得品牌认可呢？通过对市场和品牌的双向了解，我们发现，如果说“品牌生命力”是战略能力，那么“投资价值力”就是品牌的原点能力，因为品牌的生命力一定程度上能够拓宽它的生命周期，品牌的价值力是品牌生命周期的核心驱动力。
品牌生命力方面，凯里亚德利用国际品牌20多年的全球发展积淀，加上锦江的平台资源支撑，国内外营销体系联动，塑造了国际化和在地化双元赋能的商业模型，实现了品牌生命力的不断脉动；也创造了属于中国酒店行业的独特市场记忆力，展示酒店品牌规模进一步扩张的野心和实力。凯里亚德品牌经过市场印证，在2023锦江国际集团企业峰会中凭借良好的品牌口碑和服务，获评“2022年度最佳商旅客户喜爱品牌“。
品牌价值力方面，凯里亚德通过优化推动产品本土化改良，运营服务国际化提升，摸索出了一套定制化“质效双优”的产品与运营体系，赋予了品牌巨大的成长空间和发展能量。特别值得一提的是，客房用品在保持品质的同时进一步降低投资成本，例如，床垫在品质和等级提升之下价格保持不变，窗帘三件套（布、遮光、纱）在相同品质下价格较原先下降30%，五金卫浴和墙布经集采招标，实现同类产品价格分别下降12%和8%。凯里亚德酒店通过成熟的项目管理团队大幅缩短了酒店的施工周期，样板间施工天数从50天降低至30天，整店营建天数从150天降低至120天。同时，通过具有国际前瞻视野的产品设计、富有品牌特色的体验式新零售、配套餐饮多元化经营等多维度强化品牌溢价空间，在降低投资成本的同时提升酒店盈利能力，为投资人赋能增效。凯里亚德还联合郁锦香发起全国巡演系列活动，和酒店投资人联动更为紧密，在投资人复投和盘活优质资源项目上持续双赢，稳站中端酒店投资新高地！
客房标准效果图
餐厅标准效果图
在存量市场时代，凯里亚德依托强大集团背书，通过入华6年积累的市场占有率、用户信任度、品牌价值力、投资回报率，成为市场的宠儿。毕竟投资和消费的最终落脚点都将回归于当下酒店行业的品牌生命力和价值力之上。
三、3重品牌力加持，未来可期
凯里亚德作为国际品牌，不仅具有极高的品牌价值力和生命力，还具有超前的发展力，在可持续发展和绿色环保的全球趋势下，充分发挥品牌前瞻性和先进性，积极践行社会责任，坚持可持续化发展。不仅立足行业发展，凯里亚德酒店还积极承担起绿色环保的社会责任，以实际行动为客户打造低碳美好旅居生活体验，推动落实HSB（酒店可持续发展基准），并取得初步成效。如旗下凯里亚德酒店深圳清湖地铁站店已率先通过 HSB 中的8项首要基准验证，获得了由验证方SGS颁发的HSB验证证书。
6年稳扎稳打，凯里亚德酒店不断通过加深市场记忆力和传播影响力去引导行业和市场，并通过产品创新自驱力吸引投资人和用户，双向互动，为投资者带来稳定可观收益，赢得不断复投，助推品牌获得了良好的市场口碑。让我们共同期待未来凯里亚德酒店稳步发展，赢得更多投资人的青睐。
中国酒店行业作为文旅大消费的垂直细分领域，经过40多年的发展，已具备完整的产业链条和市场成熟度，因此一个酒店品牌的飞速发展必然伴随着一定的发展规律。一个品牌能够保持持续脉动的生命力、价值力和发展力是品牌发展的永恒动力。
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