《战狼2》自上线以来，票房可谓是“全线飘红”，红的不仅是票房，还有北京文化（000802.SZ）的股价。
作为《战狼2》的保底发行方，在7月31日和8月1日连续两天涨停后，昨日北京文化股价继续大涨5.29%，收盘于19.11元/股。若自7月27日《战狼2》上映日起算，北京文化股价已累计上涨35.2%。
北京文化60分钟走势图
所以，《战狼2》成功的最大受益者并不是吴京，而是背后“押宝”保底的发行公司。
保底发行：一场几家欢乐几家愁的资本赌局游戏
保底发行最早要从2013年的《西游降魔篇》说起，当时华谊3亿做了保底，这也是国内首例票房保底，最终的结果是华谊获得净收益和发行代理费共2.5亿元左右，大获全胜！
这一成功案例一举把保底发行推上“神坛”，博纳、耀莱、光线、微影时代等相继加入保底大军。
所谓票房保底，就是发行方对于制片方的一个票房承诺——对于看好的影片，发行方进行早期的市场预估，制定一个双方都可以接受的价格。即使实际票房没有达到这个保底票房数字，发行方还是要按这个数字分账给制片方，但超出保底数字的话，那分账比例会对发行方更有利。所以，保底发行的本质其实就是“赌”。
既是赌场，有赢就有输。
保底之所以这么火，有几部影片不得不说一下，《西游降魔篇》3亿保底，票房12亿，然后是14年5亿保底的《心花路放》最终票房超过10亿，为当时的保底公司带来近两亿的收入，《美人鱼》获18亿保底，最红票房直奔30亿去了…这些翻倍的成功让保底发行盛极一时，电影公司都期待能够压对宝，然后赚他一个亿。
但是保底常有，赚钱却不常有。16年暑期档一共有5部电影获保底发行，最终却只有《盗墓笔记》勉强完成目标，10亿元保底《封神传奇》，最终票房仅2.84亿元；恒业影业4亿元保底《夏有乔木，雅望天堂》，最终票房仅1.56亿元；《致青春·原来你还在这里》和《绝地逃亡》的保底均告失败，一时间“遇保即亏”成为当年暑期档热词。
今年保底的影片依旧不在少数，除了《战狼2》胜局已定，其他鲜有带成功“面相”的片子，曾勇闯春节档的《绝世高手》疑似被3亿保底发行，到目前票房也将破亿。而启泰文化联合聚合影联3.97亿保底的《绣春刀2》目前票房也只有2.61亿，根据两部电影目前的排片，想要完成保底目标有点天方夜谭…
输赢的博弈，看运气也看脑子
如果说保底发行的本质在于赌，那么选择它的根源就在于对市场的乐观心态，当然盲目乐观的会更多一些。
之所以说盲目会比较多是因为每一波保底的高潮大多都发生在某个成功案例之后，而后继者往往以失败收场。最典型的例子就是16年《美人鱼》大获成功之后带起了保底的节奏，但是紧跟而来的却是，从《梦想合伙人》、《夏有乔木·雅望天堂》到《封神传奇》《绝地逃亡》，以及《我不是潘金莲》，几乎全军覆没。
即便如此，赢家所获得的收益依旧让资本看红了眼，先押再说，赢了皆大欢喜，输了再押下一个，总有一个会成功…毕竟在大多数人眼里，这就是一个赌人品的游戏。
明星、IP、题材都是影响资本的砝码，所以与其说是发行公司18亿保底是在赌《美人鱼》，不如说是在赌周星驰。而《封神传奇》、《绝地逃亡》能够拿到10亿保底，与李安、范冰冰、成龙有分不开的关系。所以大多数保底，都是根据砝码押概率，这里面几乎不含脑子的成分。
从多位扑街的片子来看，抛开本身质量这一因素，市场所呈现的是IP、明星效应衰退，青春爱情题材疲软乏力状态。观众的成长，使得他们对影片的挑剔度越来越高，明白自己想看什么，喜欢看什么，简单刷脸、蹭IP的无诚意之作已经无法继续赢得观众芳心，市场向理性回归，泡沫逐渐破灭。
是豪赌，更是双刃剑
保底发行呈现的的是赌博之态，但是真正意义上保底发行应该是发行环节的一次资源的优化配置，是一种非常正常的市场行为，也是一种比较好的通过资金来整合项目的方式。
从另一方面来说，出品方的压力也会小很多，宣发方也会因为保底而谋求更高的票房，多家保底也可以分担风险。但是目前市场所呈现的保底之态并没有“高端玩家”该有的水平，整个的状态还是“冲钱去”的盲目。资本过热导致成功率很低。
电影和金融产品结合之后出现的一些弊端也是不可避免的，比如《叶问3》的“买票房”事件，在电影业内看来，这和《捉妖记》为了刷票房纪录一样，是妥妥的造假违规，打破了电影规律。
谈到资本对电影市场的影响，有人说：外来的资本就像流进来的水，用得好和用得不好会是完全不同的结果。也有人认为：资本的进入会为电影行业带来充裕的资金，负面的影响就是太多泡沫可能扰乱市场，比如版权价格与一线演员片酬的大幅提升等等。
保底发行就是一场风险与暴利并存的资本游戏，以后能否成为主流还未可知，现在大家最感兴趣的应该是口碑大崩的《三生三世十里桃花》究竟能不能达到保底目标，即使口碑扑街，但是神仙姐姐和杨洋的粉丝再加上三生三世的大IP依旧在上线还不到24小时票房就已超过两亿，但是没有品质保驾护航的IP粉和脑残粉能有多大能量，我们就只能拭目以待咯~
·END·
长期高薪招聘
新媒体运营编辑|产业记者|编剧经纪人
期待瞄准影视娱乐产业的你！
简历与作品投递邮箱：yinan@vipstar.cn；
联系客服
