一张官宣海报，让九岁的北京国际电影节（以下简称“北影节”）在双微平台迅速刷屏。
“天坛女神，屹立苍穹；脚踏大地，播洒芬芳于参天之树；振臂向天，唤醒晨光于璀璨星空。”官方自媒体如此解读这张海报的内在含义。“土成这样吐槽都不想吐槽”、“看了下北影节2011-2019年的海报，只能说审美一直都很稳定”、“搞不好是种营销思路，越丑越刷屏”……网友的群嘲显然与官方的解读形成鲜明对比。
更有动手能力强的网友，将官宣海报实体化。半个月之前，上海国际电影节发布了官方主视觉海报。整张海报向上海美术电影制片厂的经典动画《大闹天宫》致敬，水帘洞拉开，美猴王孙悟空亮相。这张出自黄海之手的作品，在网络上发布之后，好评不断。
一南一北，一张海报高低立下。位于中国影视产业核心区的北影节，显然没有占到“主场”优势。
自2011年起，每年四月中旬的北京除了漫天飞舞的柳絮之外，被人讨论最多的还有北影节。作为官方参与，地理位置优越的大型电影活动，北影节诞生之时，就自带光芒。
据统计，创办以来北影节累计吸引万余名嘉宾、百万人次群众参与其中。在11场主题论坛中，还曾邀请到马克·穆勒、詹姆斯·卡梅隆、吕克·贝松、吴宇森等众多中外知名电影人作为主讲嘉宾，分享经验。
举办方给予北影节的“人设”，无疑是“简约时尚国际范”。正因如此，所以当“土味”十足的官方海报曝光时，这种反差感遭至众多网友吐槽。纵观九届官方海报合集，人们惊奇地发现除了第一届海报之外，其他八届海报神似。一名微博网友，更是直言“坍塌式审丑”。
众所周知，无论电影还是电影节，官宣海报作为前期宣传物料，塑造了观众心中的“第一印象”。一张质地精良、构思巧妙的海报，能为活动或影片增加观众心中的印象分。第九届北影节官方海报如此“放飞自我”，让人匪夷所思。
据官方通告表明，往届北影节海报存在有偿征集行为。其中，2017年就进行过第八届北影节海报征集，一等奖奖金为2万元（税前）。此征集方案中的作品要求第一条明确规定：应征作品应庄重大方、构思新颖、创意鲜活、色彩明快、图文并茂，给人耳目一新的感觉，具有时代感、艺术性和震撼力。应征作品应配有作品名称和设计说明。在奖金、参与人数及能力有限的情况下，官方海报“路人脸”风格，也不是说不通。
在官方海报解读文章下面，最初有三条精选留言。其中，“哇！好厉害的海报哦，求教程”获得791个赞。随着阅读量不断增加，这三条网友留言被删除。豆瓣用户邓银松表示“两万设计费逐层外包给高中生机房里做的”，目前官方没有对此作出回应，事件真实性有待调查。
其实，国内各大电影节海报被吐槽是常态。2018年上海国际电影节以及同年金鸡百花电影节海报，也被网友批评过。知错改错的上影节，在2019年交出了一份令观众满意的答卷。在这点上，北影节可以向其看齐。
注：文章中所有图片源于网络
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