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行业洞察
"必须承认医美黑市的存在。"
面对处于井喷式增长却又乱象丛生的医疗美容市场，行业领军者何去何从？
一种共识是：要改变任何一个陷入信任危机甚至“声名狼藉”的行业（也称“柠檬效应”），都需要行业从业者集体的坚定和有力的行动。协同发力、自主发声不失为博弈之道。
9月11日北京举行的首届“2016 健康中国美道论坛”，以协和医院等公立医院与以联合丽格为代表的民营机构达成一致观点。
“不仅要呼吁政府加强监督，还应把行业监管扩大成为社会监管，让公安局、工商局甚至‘朝阳群众’都加入到整个监管队伍中来，形成全社会对‘黑市医美’的高压态势。”
文 / 《美业观察》杰稀 发自北京
“我国医美行业充斥着‘三假’。现在高达50%的市场份额是在非法机构（如所谓“工作室”）里进行的。”
“注射微整形品类在合法医美机构中占据32.9%的份额，而在医美黑市中，注射可占据85%的份额。按比例推算，正规医疗美容机构微整形注射量只占全国实际总注射量的27.9%。”
“所谓‘一学就会’的‘微整形N天速成班’制造的非法行医者们，带来的注射假肉毒毒素致死、注射透明质酸致盲、注射脂肪致死等，让求美者苦不堪言，让医疗美容行业饱受诟病。”
"必须承认医美黑市的存在。"
9月11日，在北京举行的首届“2016 健康中国美道论坛●美的责任”上，包括整形美容领域权威专家、政府及行业监管部门、医院管理专家、产品生产企业代表、民营美容医疗机构医生代表在内的主流医美界达成以下共识——美容黑市“非整治不可”，加强美容医疗安全和风险防范刻不容缓。
左起依次为：中国医学科学院整形外科医院东院区常务副院长马继光教授、中华医学会整形外科学分会主任委员郭树忠教授、北京协和医院王以朋副院长、中国医学科学院整形外科医院副院长祁佐良教授、北京协和医院整形外科主任王晓军教授
美观君发现，柠檬效应正在影响国内大多数求美者。“柠檬”在美国俚语中表示“次品”或“不中用的东西”，“柠檬市场”则隐喻次品市场。当产品的卖方对产品质量比买方有更多信息时，低质量产品会不断驱逐高质量产品。在此情况下，消费者倾向认为市场上的商品都是坏的，就算面对一件价格较高的好商品，也难免持怀疑态度。
而正规军的整装待发恰好印证了美丽代言人梦露的金句：“如果你不能应付我最差的一面，也不值得拥有我最好的一面。”
其核心作战策略有三：一方面，联合推动完善行业原始竞争遗留的“落后”游戏规则；另一方面，遏制建立在以“原罪”为借口、以信息不对称为筹码的商业作恶；再者，回归医疗本质，释放核心竞争力，逆流而上。
数据显示，中国医美行业产值于2015年达到近800亿人民币，且以每年约30%的增速发展。我国整形市场规模将于2020年，有望超越美国、巴西等国家或地区，跃居世界第三位。
图左起：中央电视台著名主持人敬一丹、北京协和医院整形外科主任王晓军教授、中华医学会整形外科学分会前任主任委员曹谊林教授、中华医学会整形外科学分会主任委员郭树忠教授、中国医学科学院整形外科医院东院区常务副院长马继光教授
论坛特邀中央电视台著名主持人敬一丹女士对话医学界、企业界、医院院长，就“美的责任”各抒己见，《焦点访谈》的氛围重现医美界。
与会专业人士称，诱人的巨额收益、有限的违规成本、被人为降低的技术门槛，导致行业吸引了大批“门外汉”涌入。虚假广告、假冒医生、黑心诊所、“越界”医疗、伪劣药品等问题引发大量悲剧事件，注射假肉毒素致死、注射透明质酸致盲、注射脂肪致死等词条频繁见诸媒体，整个医疗美容行业饱受诟病，乃至陷入信任危机。
当前60%以上的注射美容并发症发生在非医院、非医生、非正规产品的“三无”情况下，材料来源不明、安全没有保障，消毒不彻底，从业人员没有执业资格等因素导致消费者健康利益受损。
“注射美容最常见的并发症是感染，拥有合法资质和专业医生的医疗机构甚至成为专门接纳失败修复的‘专业户’”，世界首例组织工程耳完成者、中华医学会整形外科学分会前任主任委员曹谊林教授说。
重塑规则：广结盟、扩监管、促立法
“注射美容的安全问题，已从过去的科学界对注射美容技术的认知不足，转变到当下社会对注射美容安全防控不足，” 论坛发起者、中华医学会整形外科分会副主委、北京医学会整形外科分会主委、北京协和医院整形外科主任王晓军教授指出。
她呼吁医疗机构、生产企业、监管部门、媒体和求美者各方联手行动，通过加强教育、培训及监管等举措，让假冒伪劣药品和违法执业者丧失生存的土壤。
图左起：中央电视台著名主持人敬一丹、北京协和医学院人文和社会科学院院长翟晓梅教授、中国生物技术股份有限公司副总裁崔萱林先生、联合丽格医疗美容投资连锁集团创始人/董事长李滨先生
应运而生的是“美道整形美容医疗安全联盟”，联盟成员被赋予进一步提升全社会对医疗美容安全问题的关注、推动建立健全的医疗美容安全风险防控体系、携手社会各界力量为医疗美容安全保驾护航的使命。
王晓军教授透露，依托于协和医院的北京协和医学基金会将设立“美道专项基金”，用于支持健康注射美容。
目前医美行业内自查更大程度上是公立“斗”民营，作为本次论坛唯一“公立三甲”之外民营医疗体系代表的联合丽格医疗美容投资连锁集团董事长李滨先生对此直言不讳。由此，他提出公立医院和民营医院结成注射美容打假“统一战线”的必要性。
李滨认为医美界“不仅要呼吁政府加强监督，还应把行业监管扩大成为社会监管，让公安局、工商局甚至‘朝阳群众’都加入到整个监管队伍中来，形成全社会对‘黑市医美’的高压态势。”
抑制作恶：促进专项立法、打破信息壁垒
针对中国从业者往往心安理得将自己犯过的所有错误归因于“商业原罪”并寄希望于消费者“理所当然”地原谅这一独特现象，北京协和医学院人文和社会科学院院长、北京协和医院临床药理中心伦理委员会副主任翟晓梅教授认为，“医疗美容机构必须严格遵守更高的伦理准则和技术准则。整形美容医生要有更大的责任心，即使放弃自己的潜在经济利益，也要帮助求美者作出最适合本人的决定。”
联合丽格创始人、董事长李滨先生接受新闻媒体采访
然而，与道德约束相比，“法律武器才是打击黑医美的先决条件，” 联合丽格集团董事长李滨强调。“可效仿发达国家针对医疗美容管控立法。”
十年前，美国的非法医疗美容行医也像中国现在一样猖獗。但美国通过立法严惩，食品药品监督管理局（FDA) 严格管理上游产品、协会严查医美医院、各州协同实际情况进行条例补充等系列措施，让非法医美得以肃清。而国内现行法规依旧是2002年颁布的《医疗美容服务管理办法》，无法跟上行业发展的脚步。
为打破信息壁垒，将消费者和企业从“柠檬市场”中解救出来，李滨疾呼加强医疗美容科普教育并实行媒体总动员，引导走进正规医疗美容机构。“这不仅仅是从源头上遏制非法行医现象，更可以提高大众在求美过程中的保障，” 他说道。
回归医疗： 实施医美供给侧改革，落实医生多点执业
作为中国首家扶持优秀医生自主创业的医美投资连锁平台董事长，李滨更大胆主张实行专科医生制，废除主诊医生制，实施医生自由执业，即允许公立医院的整形美容医生开设私人诊所。
他深信：“只有让医生自身的能量得以释放，才不会出现‘劣币驱逐良币’的逆流现象。
“一位专科医生的培养时间是5-7年，而一个非法注射行医的人培养时间只有短短5-7天！ ” 供给侧问题得到解决，非法行医的“罪恶之花”便难以盛开。
联合丽格总院长王志军教授接受新闻媒体采访
曾任职公立三甲医院院长十余年而转战民营医疗，现联合丽格医生集团创始人兼总院长、著名除皱术、面瘫、面神经修复权威专家的王志军教授明确指出，公立医院和民营医院是优势互补关系。
“公立的优势凸显在专家团队和技术优势，民营的优势在于对市场信息的捕捉优势和对求美者的贴心关怀。随着医生多点执行的放开，民营和公立的合理竞争会提高和促进医美行业的整体发展。”他这样分析。
王志军强调公立医院和民营医院的核心竞争力都是医疗技术优势和质量安全规范。因此，联合丽格在自身商业实践中，提倡在“尊重医生、回归医疗”的核心理念指引下实施以医疗为核心的营销。据悉，联合丽格已成立“丽格学院-注射美容并发症研究所”公益救助饱受非法不明注射物致毁容的患者。
编辑：美业观察 Liliya
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