“有得睡”、“睡得着”、“睡得好”，当代人睡眠“三大件”！早在2021年就有数据显示，我国超3亿人存在睡眠障碍，而在这些失眠人群中，以90后、95后、00后为代表的年轻人睡眠问题最为突出。快节奏、高压的工作生活背后，是国人掩不住的“睡眠焦虑”，从香薰精油到眼罩耳塞到枕头床垫床品，甚至到助眠药物介入等等，一切帮助入眠的方法被不断挖掘试验。可以预见，“睡眠焦虑”的背后庞大的睡眠产业经济正在悄然形成，预计2030年将进入万亿级别，而作为睡眠产业的代表产品——床垫，更是带头开始撬动这趟万亿蓝海，小床垫，大生意，显而易见。随着人们生活水平的提高、消费观念的转变，“品牌消费理念”逐渐深入人心，品牌效应逐渐显现，购买力进一步向名优品牌集中，因为我们都相信，好的原材料才能缔造高品质的产品，而好的品牌还能提供更好的服务和保障，所以常言“小企业做销量，大企业做品牌”。在床垫行业，晚安、慕思、顾家、喜临门、梦百合等等，都是我们耳熟能详的大品牌了，纵观2023年它们的品牌发展战略，能够给到我们怎样的启示？晚安，创立于1986年，是很老牌的中国软体家居代表，而床垫是其拳头产品。随着智能家居风口的到来，今年晚安集团推出旗下智能睡眠品牌——慢波空间。其实早在2001年，晚安便启动了“睡眠微空间”产品的研发，主供出口。2022年，“睡眠微空间”产品被引回国内市场，并正式确立为新系列品牌，致力为国人创造专属好睡眠。据悉，慢波空间以优质床垫为基础，以科技创新为助力，通过对温度、湿度、气味、光线等环境因素的智能调控，打造一个能让人们进入深度睡眠的微空间。同时，打造以卧室为核心、向客厅延伸的智能生态产品服务板块。慕思，2022年逆势成功登上资本市场，品牌实力不言而喻，并且在品牌建设上慕思的表现确实堪称一绝。世界睡眠日、世界除螨日、超级品牌日、全球睡眠文化之旅、慕思之夜、睡眠白皮书等等品牌活动/文化IP层出不穷，迅速构筑起人们对于慕思的品牌认知，加之它面世便立足中高端睡眠市场，坚守健康睡眠研究领域，品牌积淀深厚。2月底，慕思吹响其2023年品牌战略的号角，表示将围绕全家庭、全生命周期、全场景打造健康睡眠解决方案，此外还将推出定制化健康睡眠解决方案。同时，在研发层面，慕思将组建睡眠健康研发“梦之队”。团队由来自人体工学、运动生理学、睡眠医学、纺织工程学、环境工程学等不同领域的顶尖科学家和著名学者组成，产、学、研深度结合，为产品迭代升级强赋能。顾家，去年9月率先提出整体睡眠解决方案，经沙利文认证为“整体睡眠领导者”，这也是行业内对于“整体睡眠”的首次提及，为行业提供了一个新的发展突破口。顾家提出“产品整”、“服务整”、“体验整”，为消费者提供一站式的整体睡眠解决方案。从睡眠核心单品床垫到整体睡眠床、床垫、枕头的组合，以科学理论为支撑、以专业搭配组合套餐为承载，通过整体睡眠理论的运用及产品的设计，帮助消费者有效提升睡眠质量，从而实现深睡。近日，顾家家居还联合中国睡眠研究会、京东健康、BrainCo强脑科技、沙利文等发布2023年度《后疫情时代下的健康生活：科技深睡白皮书》，通过更详细的睡眠市场情况调研，充分了解当前的国人睡眠状况，从而更好地为其研发和提供深睡整体睡眠解决方案。喜临门，从其“向心而生，流量争霸”的2023年加盟商大会主题可以看出，它在由内而外地驱动品牌发展，不仅要高速度的发展，更要有高质量的成长。以“向心而生”为文化内核，在品质端、制造端、客服端、研发端、培训端、品牌端发力，全面强化提升喜临门综合竞争力，同时，赋能提升加盟商团队的核心竞争力。一直以来，喜临门亦是致力于健康睡眠的研究，致力于挖掘提供好睡眠的睡眠方案。值得一提的是，喜临门也联手中国社会科学院社会学研究所社会心理学研究中心和知萌咨询机构、社会科学文献出版社等研创出版了《中国睡眠研究报告2023》。喜临门深耕睡眠领域39载，连续11年开展中国睡眠指数调查，并发布相关睡眠报告，持续关注民众睡眠情况及变化，创新深睡科技，加快产品研发和品类拓展，用更多科技产品打破国民睡眠困境，引领中国睡眠产业健康发展。梦百合，15年，从0压床垫开创者到0压价值呵护者，始终致力于人类的深度睡眠，让更多的人享受到0压生活。它的2023年经销商大会主题为“蜕变2023优形象·强渠道·提效率”，在品牌建设、渠道建设、生产建设三大层面继续发力，全面提升梦百合的综合实力。此外，它还跨界携手《三体》联名推新，并且受《三体》启发，MLILY梦百合对品牌目标和精神进行全面优化升级，提出了《呵护者宣言》，将《三体》情节和产品性能相结合，打造出7段耐人深思的动画，希望引发个体对人类共同命运的深思和探讨。3月，梦百合与华为共建空间智能开放实验室，探索智能家居新业态，随着合作的深入，梦百合在智能睡眠领域的发展将更上一层。早在2014年梦百合就嗅到智能家居的味道，并发布了第一代0压智能床垫，可谓国内较早一批研究智能睡眠的品牌。接下来，梦百合将于上海、天津、武汉、大连等核心城市开设MLILY梦百合智能馆、融合馆线下店，店内会陈列MLILY梦百合智能睡眠产品，也会铺设华为全屋智能场景中睡眠场景相关的其他产品，让用户切身体会到互联互通、可全屋个性化定制的睡眠场景的优越性。慢波空间深耕睡眠微空间的研发，通过AI语音或APP智能交互床垫、床架、空调、窗帘、灯光等，实现个性化专属睡眠场景，营造完善的健康睡眠氛围，打造智慧睡眠空间，在用户不知不觉中实现对整个睡眠过程的呵护。六大舒睡科技，守护健康好眠。其中，精准分区舒压技术，可针对性舒缓压力。世纪梦根据人体“头、肩背、腰臀、大腿、小腿”等不同部位睡眠需求打造分区舒压设计，科学搭配不同材质和粗细程度、线圈数量的弹簧组合，更加贴合身形，针对性舒缓各部位压力，能够舒缓肌肉酸痛、减少劳损。顾家床垫深睡实验室×苏州大学现代丝绸国家工程实验室，共同验证推出的科学深睡睡眠产品，同时它还是第19届亚运会官方指导床垫。沁爽之星，以人体工学为指导，深睡的背后是科学。沁爽科技，深层沁爽，加强背部透气；透气舒压技术，分段充分贴合，舒缓人体压力；分区精准承托技术，精准支撑，避免腰部落空。iSleep Ai空气能助眠床垫，是一款极具突破性的智能床垫产品，更是在为每个人量身定做的舒适度、深睡监测管理、睡前引导助眠、空气感律动、极致静音、抗菌防螨抗病毒等方面实现更智能、更卓越的睡眠健康管理，紧抓黄金睡眠时间，即将突破延长37分深睡时间，全程守护舒适深度睡眠。梦百合0压智能床三体版，满满的0压小宇宙黑科技，它从真实生活场景的痛点出发，以七大智能模式——休闲模式、瑜伽模式、观影模式、阅读模式、平躺深睡模式、打鼾干预模式和0压力模式。其中，0压模式能够自由调节升降，对腰背部提供支撑，改善小憩质量，辅助孕期起身躺卧。打破传统休憩标准，轻松解决精神、身体、想象力、理性、深睡眠、噪音、后代等人类共同面临的七大议题。无论行业、企业如何更替发展，有个不可置否的现实是各行各业都在试图插上科技翅膀，借助数字化手段实现更大的腾飞，放眼国情，我们也正在从中国制造向中国智造迈进，并且这种进程在不断加速推进，床垫企业亦不例外，它们也正在褪去落后的传统生产方式，通过智能智造建设实现降本增效，实现个性化的睡眠解决方案。最典型的当数慕思工业4.0智慧工厂，并且它是在2015年就启动布局，哪怕是放在全球软装行业里，其智造建设的前瞻性也是数一数二的。那它的威力有多大？仅6条生产线、100名工人，就能满足上千个订单的复杂需求，并且这些订单的产品规格都是不同的。得益于超高的数字化程度，近三年慕思的主要产品产能提升30%—60%，2021年产品质量合格率则达到了超预期的99.56%，这几个数字足以见证慕思智造实力的强大，也不难看出，慕思快速崛起跻身头部软体企业阵营的原因所在了。另一个典型，非顾家莫属。顾家从成品到定制，从软体到全屋，现在很多时候我们都会将其放在定制家居的大范畴里探索研究，但不管在哪个领域，顾家都是面面能打的“模范生”。顾家“工业4.0生产研发基地”，也是吴晓波老师走进过的中国标杆工厂之一，其智能智造实力不言而喻，从销售前端到后期生产，实现全流程信息化、数字化、智能化、可视化。而梦百合的国际化视野无人能比，不管是研发还是生产，它都极具特色。近日，省工信厅公布了2023年江苏省智能制造示范工厂名单，梦百合家居位列其上。梦百合家居成立于2003年，目前已在中国、美国、塞尔维亚、西班牙、泰国建立了横跨东西方的六大生产基地，产品畅销全球。在其发展过程中，在智能制造、品牌质量、研发能力等多领域获得认证，在智能制造领域相继获得省工业化和信息化两化融合试点企业、省级示范智能车间、省两化深度融合创新试点企业、省级五星级上云企业、省级智能制造先进单位、省先进制造业和现代服务业深度融合试点企业、两化融合贯标(AA)等荣誉称号，智造实力显然在线。另外，像晚安、喜临门这些相对老牌一点的传统床垫企业，对智能智造生产的认可及落地情况也是相当高的，企业情怀与时代需求并存，不断加强企业智能化、流水化、标准化转型升级，推动国家标准、行业标准与地方标准专业化发展生产高标准、严要求的产品，以满足人民美好生活的需求。
早有数据表明，中国的床垫渗透率仅为60% ，而发达国家达到85%。并且，中国消费者5年以内更换床垫的比例仅有14%，而美国消费者5年内更新床垫的占比达到48%。可以想象，随着产品渗透率的提高和更新周期缩短，未来国内床垫消费量将持续增长，预测到2025年中国床垫市场收入将达到127.90亿美元。除了像晚安、慕思、顾家、喜临门、梦百合这些床垫企业代表的创变突围，不断探索万亿市场蓝海外，也有很多的跨界“入侵者”，譬如有小米这样的科技公司，它们纷纷将目光投向智能床垫，也有像蓝盒子这样的创意型企业，快速收割年轻市场，床垫行业的竞争日趋激烈，如何打出自身的企业差异化，是床垫企业的首要任务。从品牌定位上看，健康睡眠、科学睡眠是床垫企业们的共识，甚至是使命共点，大家都围绕着它们进行发散做品牌文章，旨在解决人们的睡眠问题，提升睡眠质量。另外，打造深睡的睡眠产品及整体睡觉方案，也是它们不约而同的一个关键点。当然，细节切入的落脚点有其差异在，和而不同，是它们并存并各自强大的最大原因。从功能属性上看，都逐渐从传统睡眠产品到智能睡眠产品上来，并试图链接卧室以外的家居空间，实现更强大的智能家居互联。它们无一例外地在人体工程学的基础上，加入技术手段，有针对性地解决各种睡眠问题，实现个性化的睡觉解决方案。从研发制造上看，智能智造是共识，是实现个性化与规模化的必由之路，但目前床垫行业里的智能智造还是少数人的觉醒与奋进，相比较于定制家居企业，它们的智造意识相对见弱，除了头部代表企业，普遍还停留在传统生产制造阶段，人力手作依赖程度高，尤其是中小型床垫作坊依旧大量存在，行业集中度偏低，品牌意识较弱，床垫行业的马太效应会更加明显。随着家居消费主体的转变，“懒癌式”消费观念是主流，年轻一代消费者追求个性化的一站式的家居家装解决方案。同时，睡眠问题的愈加突出，促使了床垫行业的发展转变，“一张木板床+一张软床垫”的传统睡眠产品，早已满足不了新消费群体的审美需求，更解决不了睡眠问题群体的难眠、失眠困扰，因而适睡、深睡的产品研发方向呼之欲出，是大势所趋。整体而言，床垫行业当前的发展态势，有如当初的衣柜/橱柜企业向全屋定制的升级进化，开始了从单品到多品的延伸，从床垫生产供给者到整体睡眠方案解决者的角色转变。透过表层看本质，大家都在卖床垫产品，但又没有谁满足于只提供产品，它们无一例外地往睡眠健康领域进行纵深开拓延伸，提供完善的睡眠解决方案。
