时尚界除了奢侈品牌，各类潮牌也一直让时尚达人们趋之若鹜。其中，Supreme 就作为顶级潮牌受到各大时尚icon们的追捧，娱乐圈里、鹿晗、王一博等 都是其爱好者。 纽约、伦敦、东京、巴黎等地的Supreme实体店时刻都能看见消费者排起的长队，可能只是为了抢购新发售的某件单品。在他们心中，Supreme不仅是一个潮流品牌，更是追求时尚的一个态度。 但毕竟“捧得越高，摔得越狠”。最近Supreme就面临着品牌成立以来最大的危机。 11月，旗下拥有the North Face、Vans等潮流运动品牌的母公司VF（威富集团）宣布，将以超21亿美元的价格收购顶级潮牌Supreme 。双方也达成交易条款，如果VF收购了Supreme后并达成特定的业绩目标，则Supreme将会得到VF额外支付的3亿美元。此次收购交易，并不影响Supreme创始人James Jebbia以及其团队在该品牌内的任职状况。 并且，这笔交易将在VF集团2020财年结束前完成，专业人士预估，到2020财年，VF集团将从Supreme“汲取”至少5亿美元的营收和每股20美分的调整后每股盈利。 不少Supreme的“死忠粉”表示，这次的收购大大降低了自己的品牌忠诚度。究其原因，作为擅长“饥饿营销”的潮流品牌，收购则影响了Supreme的“稀有度”，使消费者存在“贬值”的心理落差。世界各地的品牌资深粉有些绝望：“Supreme已死。”甚至举行了“葬礼”。 1994年，Supreme诞生于美国纽约曼哈顿 ，是结合滑板、Hip-hop等文化并以滑板为主的美国街头服饰品牌。成立之初，店内经常吸引很多不少有名的滑板高手和街头艺术家前来聚会，也因此Supreme成为了纽约街头文化的代表，更成为了滑板文化的街头潮流品牌 。 成功制霸美国街头后，Supreme的影响力也在逐步向外扩散。先是被英国潮流团体GIMME5带入伦敦，接着日本的潮流教父藤原浩等人也力捧其进入日本市场，又在一轮人气偶像的极力推崇之下成功拿下亚洲市场，由此跻身一线街头潮流品牌 。 在受到了越来越多当下年轻人的追捧和消费后，Supreme依旧坚持自己的“饥饿营销”策略，限时限量限购 ，因此热门单品发售即抢购一空，买手再炒价对外二次售卖。于是，每一次Supreme新爆款的发售都足以引起一场热议。除此之外，Supreme每个季度还会定期推出联名产品，强强联手之下，消费者更是对新品毫无抵抗力。 所以，整个品牌一直都处于溢价的高峰，也是把小众做到了极致 。然而，“神话”般万物皆可的Supreme就像一个能力很强的交际花。它的“社交”范围已经覆盖着生活中的方方面面。从服饰到美妆再到奢侈品。无论什么物品但凡印上了这个“红闪闪”的Logo都充斥着金钱和“高档次”的味道。 Supreme这个品牌之下创造了诸多“神话”。但一直被真爱粉们诟病的，则是品牌的防伪性 。可以说，满大街看见10个穿Supreme的话，至少有一半都是“山寨”的。Supreme极其简约的Logo成了潮流代表的同时，也成了莆田流水线上最容易仿制的一种图案。 其次，当抖音、快手等短视频app的不断发展，潮流文化和土味文化碰撞，网络上掀起“万物皆可Supreme” 的风，一时间这个顶级潮牌变得不再“高端大气”，反而慢慢的就走下了“神坛”。 有些业内人士觉得，比估值高一倍的价格收购，也是一种成功。VF一定不会做“赔本”买卖，他们接下来会借助集团的资本能力和运营模式扩大Supreme在全世界的布局。要知道，VF旗下的矩阵品牌在全球也是非常受欢迎的，Vans，The North Face，Timberland，Dickies等等 。所以VF也是想让Supreme这个小众品牌尽快向大众曝光，突破之前的“潮人”群体。原来是Supreme而不是“Superme”。 其实，这次被收购并不是偶然。早在2014年时，纽约的私募股权投资公司GP就向Supreme伸出“橄榄枝”， 表明用他们专业的能力去帮助Supreme鼎力发展，甚至提高在全世界的影响力。 2017年，Supreme迎来了历史变革。由主理人James Jabbia亲自确认The Carlye Group入股Supreme 凯雷以5亿美元的价格收购了Supreme的50%股份， 如此操作，Supreme的市场估价已经高达11亿美元，其中包括10亿美元的股权和1亿美元的债务。 在凯雷集团进驻Supreme的三年期间，本以为它要带着Supreme真的遍布全世界。但大家发现并没有什么颠覆性的改变，也就增加了几家实体店铺。但即使是这样Supreme的市值也能翻了一番。 Supreme一直坚持做好运营自己商业价值的“本分”，这一点作为品牌自身来讲也是非常成功的。未来如果成功开拓中国市场，以中国“潮流迷”对这个品牌的喜爱和购买力，这场资本的棋盘局将会下的越来越精彩。 在资本主义眼中，一切必须要以赚钱为本。所以这件事在行业人眼中，被21亿天价收购后的Supreme，会逐渐因为买主的某种商业目的，失去了它原始的文化影响力，也必将面临一批核心拥护者的背离。 小众变大众，万物皆可Supreme的Supreme，你会选择吗？
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