每部商业电影，都有它的【第一标签】，代表着这部电影的票房号召力的【真正优先级】，也就是俗称的【扛票房】。这个标签，可以是电影ip，可以是电影的导演/监制，也可以是第一主演，因人而异。
这就如同：
从《战狼2》《流浪地球》《攀登者》到《长津湖》《水门桥》，首先是【吴京】的电影。
从2017年，吴京自编自导自演的《战狼2》惊天核爆，把影史票房从34亿刷新到56.8亿，更创下至今无人能及的1.6亿观影人次，同时获得了一大群“战狼ptsd”的切齿痛恨，
吴京身上的个人标签就已经太明显了，能把自己参演重要角色的一切影片，都首先变成“吴京的电影”，而让人忽略其他参演演员，乃至于影片的导演编剧，这就是和当年的巅峰周星驰/成龙一样，真正的巨星特质。
所以，当《长津湖》票房刚破50亿时，第一导演陈凯歌就公开说：
【但是就算《长津湖》票房再高，我和徐克都不会再用吴京了。吴京现在既是演员，又是导演的，有时候一个人就把活干完了，我跟徐克都觉得自己有点“多余”。】【今后想要合作也行，只要下次剧组聚餐时他请客。】
所以，当「易烊千玺成为最年轻的百亿票房影人，首个主演票房过百亿的“00后”」的新闻，以及《长津湖》的其他几位主演，如李晨、朱亚文、韩东君、段奕宏，一个接一个地成为“百亿影人”时，会有很多人吐槽：「换了我奶奶和吴京拍两部电影，也能百亿票房了」
从《北京爱情故事》到《唐人街探案》系列，首先是导演【陈思诚】的电影。上百亿的票房成绩，首先归功于陈思诚，而不是王宝强/刘昊然这两位主演。
从《后会无期》《乘风破浪》《飞驰人生》到《四海》，首先都是【韩寒】的电影。
韩寒自己既是导演，又是编剧，还是出品人，即使邓超或者沈腾这样的一线明星做男主角，也只能退居其次。
2022年春节档同期，在网络上映的《倚天之九阳神功/圣火雄风》，首先标签，是导演【王晶】在29年前的《倚天之魔教教主》的ip续作，也就是这两部电影能吸引观众的【真正优先级】。
谁都知道，即使是甄子丹/古天乐这样的香港一线明星，看在导演王晶的面上客串了，也肯定与影片的成败无关，并不会有他们的影迷或粉丝，冲着他们那寥寥无几的戏份，就心甘情愿给影片的12块网播价买单，
更不用说真正男主角，咖位和票房号召力远不如甄古二人的林峰了。
导演直接抗票房的例子，当然还有姜文。
他的导演处女作《阳光灿烂的日子》，5000万票房。在威尼斯电影节捧得影帝大奖，让姜文在国际影坛一举成名，同时也是当时华语片的年度票房冠军。
可惜姜文自我表达欲过剩，完全不懂也不屑控制开支，多拍摄了大量无效镜头，在胶片时代尤其致命，（据说，姜文花了4万帧胶片，去拍女主角宁静的镜头，最后只选用了1张）
所以该片如果计算开支，其实赔了大本……
此后姜文电影，除了雅俗共赏，联袂周润发/葛优共演的《让子弹飞》，票房口碑双爆，其余包括《鬼子来了》《太阳照常升起》到《一步之遥》《邪不压正》的常态，都和《阳光灿烂的故事》一样，入不敷出。
因此，如果从纯商业和票房收益角度，……还是不要指望他为好。
从《红海行动》（36亿票房）开始，频出口碑佳作，到最新的《万里归途》（约16亿票房），张译令人信服地证明自己的扛票房能力，一番主演票房近80亿，主演总票房突破160亿。
如果说《攀登者》《金刚川》首要标签肯定是吴京，《悬崖之上》《一秒钟》首要标签当然是张艺谋导演，《八佰》是众人群像戏，
那么最新这部《万里归途》，张译作为120多分钟全程在线的绝对大男主，就是关注度最高的【第一标签】。
参照该片导演饶晓志上两部电影，《无名之辈》，凭口碑逆袭的黑马电影，7.95亿票房，《人潮汹涌》在春节档和“不老天王”刘德华加持下，7.62亿票房。第二主演王俊凯，《解忧杂货店》《断桥》各2亿+票房。
——显然，张译就是《万里归途》的票房第一担当。也证明他确实已经跻身当今影坛，“票房担当”的头部区域，可以与“六大中生”（吴京/沈腾/徐峥/黄渤/邓超/王宝强）同列了。
甚至于这几年一直没拍新片的邓超，除了《唐探》ip没有其他作品的王宝强，票房号召力还剩下多少，是不是还能和张译相比，在当今市场，都已经是个疑问了。
邓超筹拍的新片《中国乒乓》（搭档许魏洲），王宝强筹拍的新片《八角笼中》（搭档陈永胜/王迅），这两部单扛影片的最终票房，能否破10亿大关，就能给出结论。
——所以，张译这样的优异票房成绩，确实足以让无数制片方和导演向他伸出橄榄枝，争相恐后地看好，形成前途无限的良性循环。
谈到“扛票房”，还不能不提及一个很特殊的例子：最近引发极大争议的易烊千玺。
并非因为吴京扛票房的《长津湖》《水门桥》，而在于他担任第一男主角的《少年的你》（15.6亿票房）/《送你一朵小红花》（14.3亿票房）/《奇迹笨小孩》（12亿票房）这三部电影，居然都取得了超过10亿的票房。
而且，他本人就是这几部电影，关注度最高的【第一标签】之一，客观而论，至少绝不低于曾国祥/韩延/文牧野这几个青年导演。
这种堪称逆天的票房运，和每部主演影片的超高预售成绩，（《少年的你》《奇迹笨小孩》各1亿+预售，《送你一朵小红花》2亿+预售），确实震撼了整个电影圈，让他成为年轻一代中，资源炙手可热的佼佼者。
接下来，他还有娄烨导演的《三个字》（搭档李现/春夏/王传君/章宇），魏书均导演的《白鹤亮翅》（搭档王景春/颜丙燕）两部冲奖文艺片，都是业内顶配。
更成为张艺谋导演新作《满江红》的男主角之一，和另一位票房天王沈腾演双男主，张译/于和伟/雷佳音三位一线中生来抬轿配戏，同片还有于谦/岳云鹏，
这是毫无疑问的顶级商业片与冲奖片配置，比起张译去年金鸡奖百花奖双封影帝的《悬崖之上》（11亿票房），有过之无不及。
然而，如此一片坦途的大好前程，其粉丝却为 营销 “体制内男友”的虚名，“明星考编事件”，引发巨大争议。某媒体作者的发文力挺，又是“小镇做题家”，又是“指责型人格”，又是“群氓”，更愈发地激起了众怒。
——只有看易烊千玺下一部电影的预售票房，和《少年的你》《小红花》 《奇迹笨小孩》相比，差距有多大， 路人缘与票房号召力是否被极大败坏，方知端倪。
当然， 从《英雄》《十面埋伏》到《悬崖之上》《狙击手》，首先是导演【张艺谋】的电影。即使是李连杰/梁朝伟/刘德华这样的当世巨星做男主角，同样也只能退居其次。
因此，张艺谋的最新作品《满江红》，同样也轮不到任何明星主演来抢功。
如何判断一部影片真正的“扛票房”要素，其实也很简单，看看排除饭圈粉丝的“控评”干扰后，这部影片真正的讨论焦点何在，就一目了然。
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