品牌死对头，竟如此“虐恋骚操作”？

品牌之间爱组cp，尤其是竞争品牌，颇给人一种虐恋情深的感觉，一路相爱相杀，简直让人欲罢不能。



小印搬来了小板凳，和大家来看看那些相爱相杀的品牌。
 
 

可口可乐×百事可乐


百事竟当众表白可口？
 
自古红蓝出cp ，可口可乐和百事可乐作为碳酸饮料的两大霸主，从1886年（光绪十二年）可口可乐创立，再到1903百事创立，相爱相杀了一百多年。
 
可口可乐和百事可乐：否认三连，没有相爱只有相杀。



 
年长13岁，可口可乐的市场份额具有压倒性的优势。为了弯道超车，百事可乐展开了多场攻势，挑战老大哥的地位。


百事可乐首先就自我定位为“年轻一代”，品牌策略十分高明。
 
“炫酷青年喝百事可乐，古板过时的父辈才喝可口可乐。”
 



百事可乐的粉丝追求炫酷十足的感官刺激，可口可乐爱好者讲究的是情怀和经典。
 
两品牌之间扯头花那是家常便饭，在广告中各种明嘲暗讽，拉踩的骚操作不断。
 
百事的著名广告，小男孩为了买百事可乐先买可口可乐垫脚，买到后可口可乐留在原地。


可口可乐随即反击，小男孩先拿百事可乐垫脚再从冰箱拿可口可乐，垫脚的百事可乐又给放回去。



 
还特地在愚人节发海报，我们爱可口可乐，伤害不大侮辱极强。


其实，愚人节的表白才是平时不敢说出口的真心吧（手动狗头）。
 

 
同样的一张图，百事可乐披着可口可乐的外衣。
 
百事可乐大胆开麦，祝你有一个恐怖的万圣节。
 

 
可口可乐则机智嘲讽弟弟行为，每个平凡人都渴望当英雄。
 
这对老冤家的故事，真是三天三夜都说不完，吃瓜小印默默喝了口可口可乐，接着看戏。
 
 

茶颜悦色×喜茶


两大顶流的“商业联姻”
 
茶颜悦色，当代奶茶届的顶流之一，以长沙为根据地却火遍全国。
 
到长沙不买茶颜悦色，就像到北京不去故宫。
 
今年4月2日，来自长沙的超级文和友在深圳开业，为表支持茶颜悦色也同步开了家快闪店。
 
结果，当天的排队长龙都导致罗湖交警采取交通管制措施了。



 
排着4万多桌的长队喝“头啖茶”，小印表示有被震惊到。
 
在网络一线牵的情缘下，茶颜悦色竟与另一顶流——喜茶进行了联名合作，梦幻般的商业联姻（不是）。
 
故事要从20年的3月份说起，喜茶在微博抽奖。
 
好家伙，精准抽奖，从茶颜悦色到星巴克、CoCo的粉丝，抽了个遍。





一次抽奖引发的美丽意外，却碰巧戳中网友们的笑点，喜茶直接被笑上了热搜。


虽然阴差阳错，但营销效果max 。
 



于是乎一对佳话酝酿诞生。
 
20年7月，茶颜悦色和喜茶公开了。
 
茶颜悦色说有个朋友来长沙玩，喜茶一分钟后表示要去长沙考察，茶颜迅速回应你逃不过我的。


天呐！这是什么虎狼之词，cp 粉大军在路上了。



 



两杯茶频频互动撒狗粮，还一起去湖南省博物馆约会，喜悦cp 锁死。
 
随后宣布推出喜茶×茶颜悦色联名礼盒，分为喜茶版和茶颜悦色版。
 
甚至，两茶还将“商业联姻”的经历拍成了vlog 发在了b站。
 
这种有趣的品牌合作方式，倒是给人耳目一新的感觉，很博路人好感度。
 
 

肯德基×麦当劳×汉堡王


爱你就要碰瓷你
 
在咱们中国人眼中，肯德基和麦当劳是一对西式快餐届的老冤家了。
 
有麦当劳的地方，附近五百米一定可以找到肯德基的门店，堪称形影不离的好基友。
 

 
虽然麦当劳在全球拥有 30000 多家门店，几乎是肯德基的两倍。但在中国，肯德基门店数量远远超过麦当劳。
 
如今茶颜悦色新店开业的排队盛况，肯德基爷爷可能会微微一笑，不足为奇。
 
1987年在北京前门开业的中国第一家肯德基门店，轰动程度有过之而无不及，全球直播，《纽约时报》报道，交警指挥，这排面没谁了。
 
肯德基所属的百胜餐饮集团，实际上是1997年从百事可乐拆分的公司。
 
这也就是为什么肯德基基本只卖百事可乐，而麦当劳只和可口可乐合作。
 

 
正如百事党和可口党互相diss，肯德基党和麦当劳党也明争暗斗，试图同化对方。
 
在国内，持续三十多年的洋快餐之战并没有最终胜利者，二者都逐渐式微。



 
肯德基和麦当劳面对这一情况做出了相同的选择，那就是把公司卖给中国人。
 
究竟谁才更适应中国市场，大戏也许才拉开大幕。
 
西式快餐市场显然不止是两个人的故事，比起暗戳戳内涵的基劳党，麦当劳和汉堡王则是上演了一番烈女怕缠郎的碰瓷营销。
 
19年汉堡王APP推出了一个AR功能，只要把摄像头对准麦当劳的广告牌拍摄，手机界面会自动点燃一把火烧起来，然后用户就可以免费获得一张的皇堡优惠券。



 
麦当劳傲娇地回复，我不！



 
真的吗？我不信。
 
早在16年，麦当劳的广告就狠狠地损了一把汉堡王。



 
公路上两个巨大的广告牌， “麦当劳前行5千米”，“汉堡王前行258千米”，借以拉踩门店数量不及麦当劳的汉堡王。
 
但汉堡王身经百战，怎么会轻易认输。



 
添上神来之笔的结尾，麦当劳的打脸广告变成了，只要吃到汉堡王，翻山越岭，在所不惜。
 
芬兰的汉堡王还主动放出汉堡王国王与麦当劳叔叔拥吻的画作，取名“爱征服一切”，其他的品牌cp跟这狗粮比起来弱爆了。



  
 

奔驰×宝马


没有捧杀的爱情不是真爱
 
汽车界的两大巨头，奔驰宝马，旗鼓相当，在激烈的商业竞争中，颇有一种英雄相惜的情谊。
 
早在14年奔驰宝马就玩起了神级对手哥俩好的戏码，从足球比赛内涵对方。




 
2016年宝马100周年，奔驰发文“感谢你与我竞争的100年，在那之前的30年真的有点无聊呢。”
 
表面上是祝福，实际上委婉炫耀了一波，奔驰比宝马的品牌历史悠久。
 
宝马自然不甘示弱，讽刺奔驰已经过时了。



 
还有致敬对手的文案，势均力敌的cp也太好磕了。





19年的时候，奔驰全球总裁Dieter Zetsche退休，心思活络的宝马却剑走偏锋，从中挖掘营销点，做起了宝马 “祝贺奔驰总裁退休”的广告。
 
你以为这是兄友弟恭、有爱和谐的体现，那可就大错特错了。
 
饰演Zetsche的演员和公司众人告别，坐着奔驰车回到家中。
 
随后，神转折出现，他从家里车库开出了一辆宝马敞篷跑车，终于得以放飞自我。
 
夺笋呐！奔驰的笋都被宝马给夺光了。
 
宝马中国在微博也发布了这条广告，文案是“奔驰一生，宝马相伴。”





小印合理怀疑宝马在内涵奔驰，并且已经掌握了证据。
 
奔驰丝毫不慌，转发宝马的广告，化用宝马的文案：“宝马相伴，奔驰一生。”
 
机智满分！
 
大家对竞争品牌相爱相杀简直喜闻乐见，表示磕到了。
 
看似针锋相对的营销，分寸得当，就能给人观感体面，阴阳怪气地内涵而不失搞笑成分。



 
就像是一场面向广大消费者的公开联名表演，双赢合作，满足公众的八卦心理，还能无形中赢得消费者的认可。
 
小印只想说，请再多来一打，快乐源泉啊！