广告 游戏 无线 网络门户盈利模式多元并进
十一月 15th, 2005
　　网络广告、网络游戏、无线增值———
　　近日,国内各网络公司2005年第三季度财务报告纷纷亮相，综合前几季度数据，不难发现，网络广告、网络游戏、无线增值，已经成为目前中国门户网站盈利的最主要途径，新浪、网易和TOM在线分别居各业务领域的领导地位，可以说，进入2005年，新浪、网易、TOM在线已经形成了三分天下之势，牢牢拥有了各自的核心收入业务线。
　　■新浪：门户＋网络广告
　　新浪本季度总营收为4960万美元，净利润为910万美元，相比去年同期净利润1450万美元大幅下降37%，相比上季度的1000万美元下降9%。由于营收仅达到最低预期，新浪次日股价下跌了6.56％。但广告营收达2300万美元，呈向上态势。新浪固有的强势广告营收能力仍属领先，“门户＋网络广告”模式已较为成熟。
　　■网易：门户＋网络游戏
　　网易本季度总营收为5720万美元，净利润方面领先，为3200万美元。但由于总营收比最高预期低了250万美元，且没有达到最低预期，财报公布当天，股价即大跌16％。目前，网络游戏营收已占到了网易总收入的80.6％，网易的成功证明了“门户＋网络游戏”模式的成功，可贵的是，网易在专注网络游戏业务的同时，仍然保持了门户的姿态。
　　■搜狐：互联网门户＋？
　　搜狐本季度总收入为2830万美元，仅为网易总收入一半。净利润为800万美元，同比下滑3.6％，但比上季增长12.7％。基于广告客户及市场用户的增长，广告营收目前已成为搜狐最大的收入来源，比上季度增长11％，但从总量上来看距离新浪仍有较大距离。搜狐整体业务进入稳定期，但缺乏有力的增长点，无论是网络广告、网络游戏、无线业务，均无新业务及新利润增长点。
　　■TOM在线：互联网门户＋无线增值服务
　　最后发布财报的门户网站TOM在线，总营收达到4594万美元，较去年同期增加46.3%，并较上一季度上升7.4%，超出预期上限5.6％。净利润高达1288万美元，较去年同期上升76.9%，并较上一季度大幅增加25.8%，这是TOM在线继今年第二季度以来再次以净利润位居门户第二，领先新浪和搜狐。在4594万美元的总营收中，无线业务比重高达93.9％，同时，TOM在线无线业务还保持了均衡全面的多元化发展策略，包括短信、彩信、WAP、彩铃、IVR等在内，各条业务线均保持了业内三甲的强势地位。
　　网络广告作为互联网门户最稳健的盈利模式，已经成为各大门户的重要营收来源之一。
　　网络游戏虽然在中国出现仅三四年，但其业务收入在所有在线业务中已位居第二，仅次于无线增值业务。预计网络游戏未来三年内将保持37％的复合年增长率。网易的战略转型印证了互联网门户多元化盈利模式的成功。同样的情况也发生在TOM在线，依靠强势的占总收入93.3％的无线增值业务，TOM在线占据了除网络广告、网络游戏之外的门户规模性盈利的第三条战线。
　　未来3年，无线增值业务的收入可能会以25%以上的复合年增长率增长，而2.5G等新业务则会以40%左右的复合年增长率增长。在无线增值业务中，“数字娱乐”、“数字音乐”，显然已成为今年国内乃至全球互联网的关键词，而TOM在线已成为这一领域的推动者和领先者，数字音乐的收入已占据TOM在线无线收入的40％，这一比例仍在快速提升。目前，TOM在线秉承数字音乐战略，向用户提供更多、更具个性化的数字音乐服务，除了与唱片公司进行版权合作，TOM在线还借助其国内最大的网络原创歌曲基地“TOM玩乐吧”，已获得超过3000首原创歌曲，最大限度地接近原创资源，并将其很好地移植到无线产品中推送给用户使用，在即将到来的3G时代，数字音乐还将为TOM在线的营收带来巨大的增长潜力。