法国度假小城透露奢侈品未来命运 - 良品杂志的日志 - 网易博客

法国度假小城透露奢侈品未来命运

       老问题：奢侈品是周期性行业吗？新答案：难道不是吗！富人的秘密都集中在圣托贝（St. Tropez）。每年夏天，全球各地的富豪们都会集中到这个法国南部的海滨小城度假，把他们的身体、情欲和爱憎暴露在地中海的艳阳下。而今年，这个城市则抖出了有关奢侈品行业未来命运的秘密。

当地媒体吃惊地发现，今年夏天泊在圣托贝港口的游艇稀稀落落，数目只是往年的一半。精品店的店员向记者诉苦，去年一位客人购物的平均花费大约是8000欧元，今年则勉强达到3000欧元。而奢华酒店那些侍者也在私下疑惑，为什么今年的客人看上去都心神不宁，他们躺在泳池边的躺椅上，手里还捏着刚刚收到的关于股价变化的传真，这可是从来没出现过的情况。好，该勇敢承认了：奢侈品行业也在这场即将发生的经济衰退中受到创伤。

       就像历峰集团董事长约翰·鲁伯特（Johann Rupert）总是挂在嘴边的话语：“派对不可能永不结束”，这家全球第二大奢侈品集团已经感到寒意。尽管截至9月底的前6个月里，历峰集团全球收入获得了10%的增长，但10月份的收入较去年同期减少了2%，并且这已经刨除汇率变动带来的影响。豪华车生产商对于此次寒冬更能感同身受。在英国，今年以来宾利的销量下降了48%，雷克萨斯下降了45%，保时捷则下降了38%。与此同时，爱马仕、宝格丽等上市奢侈品公司也在最近纷纷下调明年的收益预期。

最后一个不愿承认这个现实的人，只可能是LVMH集团的掌门人伯纳德·阿诺特(Bernard Arnault)。今年2月份的一个行业会议上，阿诺特大肆批评了分析师把奢侈品归入周期性行业的做法，还趾高气扬地宣称自己公司的强劲业绩已经持续多年，足以显示对抗经济周期的能力。他还曾大胆做出预期，在未来5年内，奢侈品业的收入会增加一倍。

现实呢？阿诺特执掌的LVMH集团近期宣布，截至9月末的第三季度，公司收入出现放缓趋势，8月份的销售额尤其低迷。尤其是钟表和珠宝业务受到的冲击最大。今年上半年其钟表和珠宝业务销售额较上年增长了15%，而从今年前9个月整体来看，增幅放缓至9%。看来，是时候更新人们对奢侈品行业的认知了。

过去，人们常常认为奢侈品独立于经济大势，因为其消费者一般都有钱到不在意经济环境的变化——这句判断在一定情况下依然正确，这点也可以在圣托贝的港口获得验证。今年夏天，超过40英尺的超级豪华游艇（这种级别的游艇通常属于超级富翁所有）还是光临了这个海滨城市，而那些15到35英尺之间的游艇却大多不见了影踪。

这就是LVMH的阿诺特必须面对的现实。他早已扩展了奢侈品的传统定义，除了超级富豪，那些一般富裕的人群也已经成为他的顾客。他虽然开辟了一个梦寐以求的巨大市场，但也让该行业更容易遭受经济大环境的冲击。

『周末画报』 撰文：刘锋

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