在蓝天下的跳蚤市场，各种古董、杂货琳琅满目。这里的活动向买家收取1000日元（约合人民币64元）入场费，但3天的合计入场人数仍然超过5万人。主办这一“东京跳蚤市场”的手纸社运用杂志编辑的经验，严格挑选摊主。打造理念的跳蚤市场赢得人气。
11月中旬，天气晴好，东京的昭和纪念公园被红叶和银杏叶装点得多姿多彩。在以“三天两夜世界旅行”为主题的跳蚤市场上，日式小碟、北欧杂货、家具、二手门扉等应有尽有。此外还有占卜、学习会、音乐会等。高中生情侣、推着童车的父母及老年女性等不同年龄段的人穿梭于会场。
在昭和纪念公园开办的跳蚤市场
有的人一个一个拿起不同花纹的纽扣进行比较，有的人把二手连衣裙放在身前仔细比量……会场虽然很拥挤，但人们享受在这里悠闲购物、漫步的乐趣。手工制作和自然风格是共通的，在这里仿佛可以感受到异国的市场。
19岁的大学生郡司丸里亚（19岁）和德岛真美（19岁）高兴地表示，“来啦！搭起来好多棚子！”两人从山梨县都留市第一次来到这里，表示“通过喜欢的Instagram博主发布的上次‘东京跳蚤市场’的图片，了解到这里有很多时尚的摊位，气氛似乎很不错”。
郡司表示，“虽然很多次来东京玩，但这里完全不同。仿佛是来寻宝一样”。她看了台湾和越南等的杂货，买了一个800日元（约合人民币）的托特包（tote bag，大手提包）。一位家住东京都世田谷区的女职员（37岁）表示，“和孩子一起逛得很开心，所以不在乎收费问题”。
出售旧门扉的摊位
东京跳蚤市场由经营零售店和咖啡店等的手纸社于2012年创办。如今每年在东京举办两次，今年秋季的活动3天时间共摆出235个摊位。另外，该公司还在关西和北海道举办同样的跳蚤市场。
北岛是杂志《Camera日和》等的编辑，他思考着“不局限于媒体，是否还有其他方式介绍优秀的商品和匠人”。在这一想法下，他召集自己认识的创作者举办了首届跳蚤市场。之后一边完善洗手间和长椅等基础设施，一边扩大规模。“如果说杂志是制作影集，那跳蚤市场就是直播。摊主和顾客都乐于其中，这种魅力令我着迷”。
东京跳蚤市场并不是任何人都可以摆摊卖货。原则上不会进行公开征集，而是由手纸社的工作人员和有意出摊的创作者沟通。北岛表示，“从店铺到主页、店铺名片都要全部看过再做出判断。设计和原创性自不用说，用心这一点也十分重要”。为了见人气绘本《眼镜猫》的作者柴田启子，北岛曾亲自驱车前往高知县。
27名员工也被要求发挥作为编辑的力量。比如，各活动的负责人要求“希望选出3组符合下一活动的创作者”，员工要响应这样的要求。亲自寻找候选人，并反复地进行判断、加工并提供。
出售旧灯具的摊位
北岛表示“简直要敲上一千次门”，但为了保证活动的新奇度，必须要有编辑的能力。为了不过于偏离主题，每周开会并反复推敲出标准，这也非常重要。
在统一的理念下出摊，对摊主来说也是非常愉快并且有效的。首次出摊的家具销售商“transitlife”准备了日式餐具和椅子等。据悉，价格从6800日元（约合人民币435元）到2.8万日元（约合人民币1794日元）不等的椅子全部售空。员工高桥伸明表示，“客户的敏感度高，聊得十分投机。体验到了卖东西之外的快乐”。销售额也比预期中略高一点。
跳蚤市场的聚客能力也得到了商业设施的关注。曾经在跳蚤市场出摊的调布PARCO的山本仁也店长称赞道，“信息传播力强，社区打造能力出众”。手纸社还在日本各地开办学习会“表现的学校”，认为“不能因物质充足而告终，提议要长久保持”。
手纸社在东京都调布市的店铺
手纸社目前在调布市等地运营一些店铺。店内设有挑战区，推动商品制作容易陷入雷同的创作者发起挑战。北岛表示，“打造让创作者拿出真本事的舞台也是我们的工作”。在展示场所旁边的咖啡馆内，也可以看到创作者之间热切交谈的姿态。
当今时代，实体店铺缺乏活力。正因为什么都可以网购，所以有时会想要明确的理念及别人的“背书”。正如北岛所说的那样，“没有什么能比得上与志同道合之人分享喜悦”，自己被人所接受的真实感似乎是东京跳蚤市场受欢迎的原因。
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