本文作者: 春梅狐狸
已出版《图解中国传统服饰》
春晚吉祥物出来以后，挺多人说这是AI生成的，但后来春晚又连夜放了文件，又被人说文件都只有几M大根本证明不了什么。但我不是来锤这个的，而是想聊一下这次春晚设计暴露出来的“文化速成”问题，大家可以看作是我来分享一种文化包装的捷径，也可以仿作是一种现象的批判（这句划掉），更可以看作是无聊的吃瓜八卦。
为了让这篇文章可以活得更久，本文会以第一人称“我”来描述整个设计意图和过程。不代表春晚和设计师的本人意图，如有雷同，纯属虚构。
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九叠纂的速成
吉祥物先放放，我们先来看看logo。毕竟在我眼里，这个logo才是最能代表我想聊的“文化速成”——找一个【冷门】但【高大上】的形式包装自己。
（2024春晚标识，图/春晚）
我希望这个设计包含三个诉求——
①我要做和别人不一样的设计；
②我要做一听就很有文化的设计；
③但我不想花时间去学习文化。
于是“九叠篆”的想法就产生了，毕竟很多人都没听过，但是打开百度百科就写着“九叠篆，是一种非常特别的篆书，原本是一种流行于宋代的'国朝官印’字体，主要用于印章镌刻”。“国朝官印”呀，听起来就很厉害，虽然这是描述“九叠篆”的，但包装嘛，只要我用了“九叠篆”所有形容它的词汇都等于在夸赞我。
但问题是我并不会“九叠篆”啊，这就好比我听说过古琴也能跟别人叨叨点古琴的牛β，但这不等于我会弹古琴。更何况，“九叠篆”的牛β都是我现成去百度来的，那可怎么办呢？于是我想到了，海报上出现瘦金体不需要真的自己会，去下载一个瘦金体字体就可以了，九叠篆还真的有字体，还有在线生成。
这“九叠篆速成”不就妥妥有了嘛！
在百度搜索“九叠篆”，获得如下结果（图片显示如果不清楚，了点击放大）
打开搜索结果里第一条——“九叠篆”百度百科，摘录相关介绍。
打开搜索结果里第二条——《汉字知识》九叠篆，保存显示的第一张九叠篆的图片
再去找个九叠篆在线生成的网站，输入“龙”字
只要这么四步，我就能得到使用“九叠篆”作为设计灵感的提案PPT，简直完美！
（2024春晚标识设计视频截图，视频/春晚）
2
设计的速成
接下来我该怎么设计这个标识呢？
我首先找到了这个在线生成所用的字体是来自一家日本的字体公司，叫“白舟书体”。可能做设计的同学会对这家公司比较熟悉，因为他家专出各种书法体，还都很好用的。
（白舟书体官网）
就连“九叠篆”这么冷门的，白舟书体也出了好几款。在线生成网站用的是“白舟九叠篆”，另外一款名为“白舟角崩”的字体也是九叠篆。笔画走势是一样的，但风格不一样。
（白舟九叠纂，图/白舟书体官网）
（白舟角崩，图/白舟书体官网）
我用这两款字体分别把这个号的头像文字“故國有朙”现实了一下，大家就看是不是很棒！
（分别使用“白舟九叠纂”和“白舟角崩朱文”生成的文字）
注意，这是直接显示字体的效果，没有做任何的改动。
我又试着用“白舟角崩朱文”输出“龍”字。哇塞，和春晚标识也太贴近了吧！
（使用“白舟角崩朱文”生成的文字后与春晚标识叠图）
这难道就是现成字体的魅力？就是不太清楚白舟书体是不是可以商用，但是用外国字体对方又维权成本，感觉不用太担心。还记得前阵子的新闻里，一个美院教授抄袭比利时画家，连续抄了30年才翻车，这就是距离的魅力。
但我觉得这是设计的速成，因为平行宇宙里的我后来又多花了3分钟从知网找到了一篇题为《九叠篆字编》的硕士论文，几乎是做了一个小型的九叠篆字典。
（知网截图）
之所以只花了3分钟，是因为九叠篆相关的论文搜索结果比我指头还少。这要是网速慢点，感觉下载几款白舟字体用的时间都要比找论文慢。
但作为标识设计师的我，并没有像那个平行宇宙里的我那样去找这些论文，因为找了就会发现白舟书体这件公司设计的“龙”真的挺不一样。
（《九叠篆字编》里的“龙”）
因为九叠篆本身的风格就是“笔画盘曲折叠”，这其实还挺看设计师个人发挥的，所以《九疊篆字編》里的“龍”多多少少都有些不一样，并且还都跟白舟书体里的“龍”不一样。所以，这种不用自己动脑筋，也不用自己去学篆书，却能“设计速成”出九叠篆风格的标识，到底是谁提前享受到了！不就是设计师我么~
3
文化的速成
如果说标识设计是我先想到“九叠篆”再去下载字体文件的话，吉祥物“龙辰辰”就是另一条康庄大道了。
我知道你们都在说“龙辰辰”是AI画的，但是AI能给你们列出这么一连串文物的“设计灵感”吗？
（2024春晚吉祥物微博截图）
你看这个“龙辰辰”的“龙鳍灵感取自@西安博物院 的鎏金走龙”，虽然看图片好像没有一毛钱关系，“鎏金走龙”是锯齿状，“龙辰辰”一看就有很多分叉。
（2024春晚吉祥物灵感来源，图/春晚）
（鎏金走龙）
然而，长得不像影响他们被分别截图以后放在同一页PPT上了嘛？AI有这种牵强的本领吗？AI吃了这么多图，却连几个脚趾头都跑不明白，这种看起来没有关系，但扯上了就是高大上文物和我这个设计有关系，AI永远不懂。
再给你看看一模一样的“龙辰辰”局部图还能跟“何尊”扯上关系呢。
（2024春晚吉祥物灵感来源，图/春晚）
（何尊）
“鎏金走龙”好歹跟“龙辰辰”还能勉强算一个物种，但“何尊”这都快八竿子打不着了，图啥呢？图的就是“首现'中国’二字的定源重器何尊”呀！
（何尊上的“中国”二字）
（2024春晚吉祥物微博截图）
虽然，“云雷纹”哪哪都有，外观也不像，感觉灵感来源写哪个文物都成，但写“何尊”不就跟“中国”扯上关系了嘛？不就更加高大上了吗？这九曲十八弯的，AI它能搞明白么！
所以，尽管和标识设计的顺序有所不同，但是扯上一面文物大旗进行文化速成式包装的套路式一样。世界除了是个草台班子，其实还是个巨大的扫盲班，大多数人就像设计师认识“九叠篆”一样认识这些文物。
只要肯豁得出去，把文物图片和自己的东西拼在一起，就会有大把的人相信它们之间有深深的纠葛。比如平行宇宙的我常常看到一些复原造型，虽然跟古画除了摆拍的姿势好像有点像，但细节哪哪都对不上，但依然会有一大堆人表示这是堪比古人复活般的水平。所以，敢于把文史信息和自己的作品扯上关系，是文化速成最重要的一步。
最后，又是一个古早彩蛋放送~
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