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“骗”了全球数百年,被中国“假货”揭穿,如今“火”不动了?

2021.05.23

你听过“钻石恒久远,一颗永流传”的标语吗?其实,这句话源自世界闻名的钻石品牌戴比尔斯,始于1888年。钻石品牌众多,或许有的人不知道卡地亚,不知道蒂凡尼,但肯定会知道戴比尔斯。
戴比尔斯是全球历史最悠久、市场规模最大的钻石矿业公司,可以说是如今钻石界的“权威”,发展上百年之后,戴比尔斯在2020年2月20日进入福布斯区块链50强的榜单。

众所周知,钻石又称“金刚石”,主要元素是碳元素。然而金刚石或者碳元素在我们生活中并不少见,但是为什么钻石会“一枝独秀”呢?究其根本原因,是因为数量多的东西未必会引得众人哄抢,但是数量少而贵的东西却很容易让人掉入“陷阱”,这就是戴比尔斯的营销“骗局”。

“物以稀为贵?”一场长达百年的营销

在19世纪70年代末期,由于南非的各大矿业公司纷纷“崛起”,钻石的开采一度变得无序和不加节制,这就导致钻石原石的市场混乱不堪,价格更是大幅度下跌。当时的戴比尔斯公司发现了潜藏在钻石市场中的巨大商机,买下好几座矿石山后,为了让开采出来的钻石能卖一个高价,资本家们控制着钻石的开采量,营销出钻石“稀缺”的局面。

1975年之后,随着经济水平的高速提高,市场上对钻石的需求急剧增长,甚至出现“抢购潮”。戴比尔斯为了更好地稳定和控制钻石的价格,垄断了全球钻石产量的70%,甚至在最高时曾经垄断到80%。

垄断钻石行业的做法无疑让戴比尔斯成为钻石行业的“领头羊”,也开启了长达百年的“钻石稀缺”的营销。既然是“营销”,那么钻石真的很稀缺吗?

钻石“稀缺”?地球总量超1000万亿吨

根据《世界钻石产地分布图》,全球共有30多个国家拥有钻石资源,而且年产量大约有1亿克拉。其中,钻石产量排行TOP5的国家,开采出来的钻石占据了全球90%的产量。

截至现在,全球范围内已经探明的钻石储量在25亿克拉左右,但是随着矿业科技的提高,每年都在发现新的钻石矿区,尤其是最近几年的加拿大,钻石储量明显增加。

而且来自美国哈佛、麻省理工和华盛顿卡内基研究院的科学家们发现,地球上拥有的钻石数量超过1000万吨!换言之,只要拥有过硬的开采技术,钻石在未来都不会是“稀缺品”,只是一种普通的矿石。

但是因为戴比尔斯的营销,这才导致钻石价格数量稀少,价格高涨的市场。不过,因为中国“人造假货”出现,让钻石行业“大受打击”。


这一行火不动了?被中国“假货”揭穿

钻石一直备受消费者的青睐,尤其是对于女性消费者来说,钻石象征的含义不仅仅是名贵,更是“爱情”和坚贞不渝。但是随着人造钻石的技术越来越成熟,近年来由实验室培育的钻石几乎可以“以假乱真”。根据预测,人造钻石行业发展到2030年左右,有望占据全球钻石市场的10%。

根据央视财经的报道,天然钻石的生长需要几十亿年,但是人造钻石仅仅只需要几个星期。而且售价上也大不相同,人造钻石的价格要比天然钻石低上30%到40%。值得一提的是,现在98%的工业用钻都源自人造钻石,可见人造钻石在某些领域已经“代替”了天然钻石。

而且中国已经成为全球最大的人造钻石生产国,约有90%的钻石都来源于中国实验室。你知道黄河实业吗?这家来自河南的企业年产50亿克拉的人造钻石,成为仅次美国GE、英国戴比尔斯的世界第三大金刚石制品企业,国际市占率达到20%。

人造钻石的市场前景无限,就连钻石“巨头”企业戴比尔斯都“坐不住”了,早在2018年,戴比尔斯宣布推出一个名为“Lightbox”的珠宝品牌,主推特色产品就是人造钻石。

人造钻石的“走红”并不是意外,要知道1克拉的人造钻石售价4000美元,但是同等的天然钻石要8000美元,用低于一半的价格购买到质量、外观、甚至成分都“不相伯仲”的钻石,消费者何乐不为?

可以说,现在天然钻石这一行业在未来会渐渐“火不动”了,以后价格更低的人造钻石会更受消费者的喜爱,你说对吗?

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来自:渐华  > 陶瓷文化
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