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企业到底需不需要使命、愿景、价值观?
周恩勇
>《待分类》
2021.07.05
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这是周恩勇第58篇文章,
持续原创,做最懂品牌战略的设计师
---
很多企业的使命、愿景、价值观就是摆设,只是写在宣传册上给别人看的,说得很虚,其实自己也不信。
其实,使命、愿景、价值观是指导企业做一切战略决策的根本。
我给你讲一个故事:
大家都知道《西游记》主要写师徒四人去西天取经的故事,在取经过程中他们有过怨言,有过迷茫,有过分歧,一路遇各种妖魔鬼怪,经历九九八十一难,在这样的艰苦条件下他们最终完成了取经大业。
是什么力量支持着师徒四人共同奋斗呢?
正是由于他们有共同的使命、愿景、价值观。
唐僧团队的使命:去西天大雷音寺取得三藏真经,送回东土,度化众生。
唐僧团队的愿景:取得真经,度化众生,修成正果便可成佛。
唐僧团队的价值观:遵守戒条、惩恶扬善,扶世救困。
正是由于唐僧团队坚持初心和有共同的愿景和使命以及做事的原则(价值观),才使得师徒四人经历九九八十一难而没有放弃,最终完成了取经的终极目标,他们也因而成佛。
看完这个故事你是否对使命、愿景、价值观更加了解,那它对于企业而言又意味着什么呢?
企业的使命:
就是你要解决、承担某一社会问题,并将之作为企业的经营使命。
说简单点就是为客
户提供什么价值?
解决什么问题?
比如伊利、蒙牛的使命就是解决全民喝牛奶的安全问题,提供优质、安全、健康的牛奶,就是他们的经验使命。
使命回答了,企业存在的目的是什么?企业能为谁解决哪些问题?企业成立的意义在哪里?
华为的使命:聚焦客户关注的挑战和压力,提供有竞争力的通信解决方案和服务,持续为客户创造最大价值。
华为的愿景:把数字世界带入每个人、每个家庭、每个组织,构建万物互联的智能世界。
华为的价值观:坚持以客户为中心,以奋斗者为本,长期艰苦奋斗,坚持自我批判。
华为做鸿蒙系统、5G就是做有价值的事情,在使命的驱动下,哪怕这事要花10年、20年,甚至是被断了芯片,被卡主脖子依然要去做。
使命不是一句空话,
为了实现使命,解决某个社会问题,企业的业务就是围绕使命开展。
比如,阿里巴巴为了实现“
让天下没有难做的生意
的使命
”。所以有了淘宝、支付宝、天猫、创业贷款、生意参谋、鹿班等业务,通过一些列业务战略来让做生意更简单。
再比如,迪士尼围绕着「让世界快乐起来」的使命,去招聘员工和制定业务战略,他们的戏剧、电影、乐园,所有事情都是为了让人们开心。
企业的愿景:
就
是企业将来希望发展成什么样子?你的企业未来在哪些领域希望有什么样的成就和地位?你的企业的未来梦想是什么?
比如,阿里巴巴的愿景是:成为活102年的好公司。
愿景就是长期目标,未来要去向何方。
愿景不是随便说说,不能说得很模糊,一定要非常明确。
我们来看看蒙牛的愿景:草原牛,世界牛,全球至爱,营养20亿消费者。
企业的价值观:
就是企业需要遵守的、倡导的、反对的行为准则是什么?简单的说就是什么是对的?什么是错的?什么事该做?什么事不该做?
像三鹿的毒奶粉,其实就是公司的价值观出现了问题,失去了大众的信任,公司的品牌形象也跌入谷底。
使命、愿景、价值观回答的是:企业为什么而存在?企业要去到哪里?要遵循什么样的原则?它们共同决定企业能做多大,能走多远,能活多久。
最后
企
业一定要有使命、愿景、价值观吗?
尤其是初创企业。
这里引用“刘润”一篇文章中关于使命、愿景、价值观的观点:没有梦想很正常,没有愿景很正常,没有使命很正常。
不是每个人生下来就带着使命的。
你要做的,就是自己,让自己的公司,每天都有成长。
一边成长,一边去找到使命和梦想。
我在一次听李善友的课,他提到这样一个观点:找到使命的关键一步,
就是把当下自己做的事作为一种修行,保持此时、此地、此事的
“临在当下”
状态。
使命是突然有一天,你好像被什么召唤了。就像上帝突然给你打了个电话,你觉得你这辈子必须要完成这个使命。
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