1. 从秀场款式 提炼 出款思路
要知道了解这些大牌新一季度的产品走向是至关重要的,特别是做市场的朋友来说,当然不鼓励大家去抄大牌的款式,甚至连LOGO都给抄下来。时尚网会告诉你,目前的消费是怎么样的,穿着搭配是怎么样的,也许你只做裤子,但是你可别忽略了鞋子对裤子的影响是很大的。比如,流行老爹鞋,那么你在裤子的脚口的设计上,应该怎么做,这一点我相信是要去考虑的。那么如果流行平底鞋呢,裤子又应该怎么设计?
多看时尚趋势和秀场的目的,就是为了提炼元素,作为开发出款的思路。比如2018年MIUMIU度假系列的赛车章仔元素,从国内品牌到批发都用到极致了:付费趋势网的作用不言而喻了,免费的时尚网,是初级资源的收集、归纳。而付费的资讯网,是对初级资源的再加工,深化与分析,帮助你整理,整合,挖掘更深层次的内容,帮助你提升层次,提高效率。方法上,首先是结合你公司的风格定位,主题,系列规划的风格、结构、廓形及面辅料、细节的应用,还要看你要把它改成什么类型的产品,是形象款、流行款还是基本款,改法都是不一样的。
形象款你可以从面料、辅料、色彩以及版型上都可以做突破夸张一些。如果是针对流行款的提炼,要考虑消费者的接受度、结合风格定位做适当调整。在细节和面辅料上可以多考虑。如果是针对基本款的提炼,要做减法,以适应更多消费者接受、也要利于供应链的快反。2. 从市场款式 延伸 出款思路
比如下图的洋装连衣裙非常有特点,我能看出有丹麦小众品牌 CECILIE BAHNSEN 的影子:当然这个品牌是代表性品牌,我们可以借用这个品牌,帮助我们进行全面的思考。
如果是只看款式或是面料的确看不出什么,但如果我们拉远视角来思考就不同了,以下是 扩展性思考 的思维启发:
1. 哪个(或哪几个品牌)有做这类设计元素,你清楚吗?2. 市场的款式都用了什么手法,来表达同一类面料的设计?
3. 风格有区别吗?品类有区别吗?还可以怎样延伸,你清楚吗?这里我告诉你一个窍门,就是你在看市场之前,一定一定要把趋势网站、时尚资讯等等热门的信息都过一遍。这样做的好处是,你可以在接触市场产品实物时,将一个个设计元素点对接起来。特别是你看过的秀场设计元素,不清楚怎样运用的,再来看看别人是怎么做的,这个思维和方法特别重要,它直接决定了你看市场的有效性。以上4个都是秀场的趋势元素,那么,如果你看到下面这个款:从实物产品出发去看别人是怎么运用的,会对你平时看不懂秀场图,或是看不懂秀场元素如何落地有很大启发。然后再从市场产品出发,去延伸你的思维,这样就可以形成秀场—市场—秀场的扩展思维闭环。需要注意的是,不同市场,不同区域所卖的款式风格,能接受的风格款式范围。
有的市场能接受标新立异的款式,能接受个性,另类的风格,有些市场不能接受个性,另类的,只接受传统,保守的款式风格。市场来讲,比如南方、中部、北方,仔细观察分析,其实是有很大不同的,然后再分析自己产品不同的款式,风格在不同的市场上的销售情况。3. 从卖点出发 策划 出款思路
比如,从色彩出发考虑出款思路,因为一件衣服给人留下印象最深刻的是它的颜色。对颜色的选择,能折射出顾客的性格和态度,颜色是顾客来决定购买的首要关键因素。所以如果以色彩为核心卖点,那你出款的方向就要聚焦到“颜色”上来,其他的方面比如款式、面料就不要花大力气去研究。再比如款式,如果针对女性和年轻人,相对的,要强调款式的独特性。而针对成熟人士,就着重简单大方,沉稳不繁琐。另一个角度来看,价位低的产品很难在面料、工艺上打造卖点(成本和独特性都有限制),只能在款式变化上多下文章。比如女装品牌太平鸟2021年秋季这个新款,版型负责对大众友好,高矮胖瘦皆宜。款式变化上抓住这个消费群体的心理需求,用了紧贴流行趋势的大翻领设计,考虑了时尚度也保证了客群面积。还有面料,一般来讲,越是价位低的产品,面料越是不容易成为核心卖点。如果你是做高价位、成熟度高的产品,面料(材质)越是需要你花大力气去作为出款思路。比如女装品牌:素然。2021年夏季的爆款,从款式上看的确不起眼,甚至很多设计师会说这个太普通了,以前不是出现过吗?恰恰是这个“普通”,在这个品牌定位中就不一定普通。比如同样的廓形、款式,其他品牌的版型上身效果可能就和素然有差别。加上素然的面料是其品牌的核心竞争力,不易变形的紧致针织结合修身又包容的版型,相辅相成。甚至你的款以“性价比”为核心卖点都是可以的。总之就是不要总是框到款式变化的圈圈里出不来,因为款式变化并不是总是出款的核心。
卖点,并不一定要特别潮流、特别吸睛,而是对于一件商品来讲,每个需要考虑的因素都能结合的恰到好处。色彩?款式?还是面料?结构?细节?在自己定位清晰的前提下,抓一个重点去设计。
4. 运用公式 套用出款思路
如果以上的方法还是有些困难,那就试试这个方法。商业款式几乎能通用的公式。基本单品+风格特性+流行元素(通常适用于依赖流行的风格款)基本单品+风格特性(通常适用于不依赖流行的风格款)基本单品+流行元素(通常适用于不依赖风格的流行款)比如,衬衫、T恤、风衣、连衣裙、西装、大衣、羽绒服......这些品类的基本款特征相信都清楚,比如短款羽绒服:色彩、廓形、材质、图案、部位、细节,这些与风格相符合的设计手法都要进行收集,最好有自己的资源库,方便选取调用。
就像解数学题一样,可以归纳出一套公式。(没错,就像数学公式)比如 maxrieny 这个品牌,以羽绒服为例,左边是短款羽绒服基本款(以COS品牌的基本款为例),右边是根据基型结合风格特征、流行元素塑造的风格款。
最后,回顾刚才的4个解决方案,我总结了4个词,简单易记好操作:
1.提炼 (从秀场提炼)
2.延伸 (从市场延伸)
3.策划 (从卖点策划)
4.套用 (用公式套用)
希望能帮到你。
本站仅提供存储服务,所有内容均由用户发布,如发现有害或侵权内容,请
点击举报。