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你有没有感觉到，用钱生钱越来越难了。疫情以来，各国都在大量印钱，但市场的流动性依然越来越差。钱都躺在银行里，尽管降息、降准备金率，国家想尽办法促销费，可还是解决不了市场通货紧缩，为何呢？因为，现在的人消费理念变了，消费方式也改变了，人们不再超前消费了，满足了物质需求后，他们的消费更多地转向了精神需求，这种转变已经传导到创业领域。
据说现在的游戏直播就很红火。前几天，当律师的儿子，说他在山东的大学同学开了一间抖音游戏直播工作室，线下雇用一二十个主播，租了200多平米的写字楼，各种投资下来大约40来万，每月盈利还不错。他手里有些余钱，现在的存款利息那么低，想像同学那样，开个游戏直播工作室。
简单做过了解后，我劝他还是慎重一些，我把最近一段时间几个做生意的朋友现状给他说了，我说就连做生意多年的人，都在考虑如何及时止损，他们都说钱越来越难赚，当下做生意的逻辑已经变了，如果你不掌握核心的东西，还和以前一样，以为投资了一个好项目就能赚到钱，到最后只能亏得晕头转向。因为，随着经济周期转换，现在大家都捂紧了钱袋子，不是物质刚需或者精神刚需，都不敢乱花钱了。
儿子还是理性的，他在做了一些功课后，最终还是选择了放弃。他说直播的核心是要有好的主播，好主播很难招，而且流动性大，好不容易培养出来了一个，搞不好还会和老板翻脸，他还举了格力的孟羽童和东方甄选的董宇辉的例子。他同学之所以成功，主要是因为他自己以前做过主播。
其实，自从互联网直播开通以来，很多人依靠这个渠道，已经分到了不少红利。作为一个曾经的创业者，我也发现，以前的创业重点在项目和市场，现在的创业，不仅要项目新、奇、特，还需要一些互联网推手。
有时候，你看那些直播间，在线人数虽然不多，可他们照样很赚钱，因为能进入该直播间的都是特定群体，他们不吝金手指，会参与互动，这就要考验主播的魅力。
现在不仅是互联网创业，其他创业也是如此，除了一定的货币资本投入，也需要其他资本配合，这就是所谓的“多维化创业”。因为老板与员工的关系越来越趋于扁平化，特别是直播行业，老板有时候还没有主播重要。现在，如果你想投资一个创业项目，没有一定的技术支撑，也不具备与创业项目相关的技能，或者不找几个该领域的技术能手合作，你的创业很可能面临巨大风险。
或许是社会已觉知这一点，国家层面的经济转型，让现在的各种技能型培训和考证机构都很火爆。这其实就是一种信号，也是对今后的创业者的一种导向。那么，什么是经济转型呢？简单地说，就是从原来的生产型产品提供者向服务型产品提供者转变，生产型时代的核心是大众市场，服务型时代的核心是大众需求向个性化需求；从资本增值角度讲，单纯货币资本已经不能实现增值，还需要技术资本的叠加，这在一定程度上拓展了创业的维度。
举个我身边的例子说吧，同样是开服装店的，那些身材好、容貌佳，对服装流行款式敏感的店老板，服务态度上再好一点，生意一般不会太差。这些年，我家里的人买服装一般固定一两个店，一个是定做衣服的，一个是专门的服装店，他们的店老板都具备我说的那些特征。
马云说做生意就是做服务，其实创业就是找到特定的客户群，不管你做的是产品类商品，还是其他类商品，都需要对它有需求的客户群。就说那些培训机构吧，他们既是在出售服务，也是在卖产品，他们的产品可以给你个人带来增值。
我同事参加了家庭教育指导培训，她花了七万元，加入三个层级，一个是明心培训，第二个层级是传承教育，第三个是幸福学习。前不久，她刚通过了心理咨询师考试，下一步要考的证是家庭教育指导师。我问她参加学习的目的，她说是为了教育自己的孩子，和让家庭和睦。她还说了一个观点：一切家庭关系的核心是夫妻关系，夫妻关系好不好，对孩子的影响很大。她说很多孩子不好好学习，甚至做坏事，都与父母有关，都可以从他们身上找到根源。最后她说，即使这些都用不上，你提升自己也是一种价值。退一步讲，你具备这些知识，退休后自己去创业，或者被一些机构返聘也不是不可能的事。
花钱买服务，你得到的无形提升要比有形商品更值得。现在创业也需要这种逻辑，就像马云说的做生意逻辑一样，假如你要创业，同时要满足及提供货币资本、技术资本或者知识资本，能够为你未来的客户群，既提供经济价值的产品服务，又提供情绪价值的精神服务，还要满足其个人价值的提升服务。
正如那句老话：“生意不如手艺，手艺不如口艺。”现在的创业已经不仅仅是有钱就行，还要凭“一技之长”，要么你有技术，要么你会手艺，总之都有一定的知识含量，而且还要满足人们的多种需求。
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