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□吴学安
一部国产动画电影及其89个众筹投资人的财富故事，最近被一再地提起——《西游记之大圣归来》（以下简称《大圣归来》）票房破9亿元，众筹投资人人均投资不足10万元却净赚20多万元，这的确堪称影视投资史上的励志故事。数据显示，截至8月23日，《大圣归来》票房累计达9.32亿元，创近50年来国产动画电影最高纪录。据媒体报道，这部采用了众筹方式进行融资的影片，参与投资的89位众筹投资人，合计投入780万元。目前初步预计，众筹投资人可获得本息约3000万元，平均到每位投资人身上，相当于每个投资人在此笔投资中净赚了约25万元。
众筹平台在国内发展正在逐步进入大众视野，一批涉及影视、艺术、文学、科技研发、教育培育等多元化创新模式的众筹项目也日益涌现，其中包括债券、股权、捐赠、回报等四类主要模式。此前，片尾字幕里滚动着100余位投资者名字的动画电影《西游记之大圣归来》火爆银幕，令众筹这一汇聚草根创业梦想的互联网投融资方式再次引发关注。在业内人士看来，众筹面临的痛点仍是“找项目难、找钱更难”，而随着《关于促进互联网金融健康发展的指导意见》出台，众筹真正成为寻常百姓投资理财方式的时代可能会很快到来。
众筹，译自英语crowdfunding，顾名思义是一种企业或个人通过某项目直接向大众进行筹资的新融资模式。众筹模式起源于美国，广义而言，教会捐赠、竞选的募资都是众筹的雏形。而众筹真正成为一种模式是在一家名为Kickstarter的网站出现之后。和传统项目融资不同之处在于，众筹项目的投资方是大众，他们决策投资的主要动机是兴趣爱好而不是利益回报。事实上，参与众筹项目的投资方一般不会享有项目的版权或现金回馈。他们所得到的回报是项目方在发布项目时预先承诺的精神或实物奖励，比如一个点名感谢、一张电影票、一个签名的周边产品或是与项目负责人的一次线下聚会等。
众筹即大众筹资，艺术家、小企业家通过在网络上展示创意，向大众募集资金，国内首个众筹网站“点名时间”诞生已有两年时间，海色网、好梦网、点火网、众意网、追梦网、淘梦网等众筹平台随后纷纷建立，使“众筹”逐渐进入大众视野。此前，“动画电影大鱼海棠”官微发布的一条微博在年轻人中被广泛转发，这条微博的内容是，本土原创动画《大鱼·海棠》联合“点名时间”发起“众筹”项目，寻求网友资金支持。去年6月25日，有妖气原创漫画梦工厂的网络动画《十万个冷笑话》的同名大电影项目，在“点名时间”网上募集资金超过100万元人民币，提前50多天宣告完成筹资目标。
相对于传统投资模式，“众筹”无疑是一个极大的颠覆。中国文化创意产业发展至今，如何拓宽投融资渠道越发成为一个重要课题。从整体看，中国影视产业靠市场盈利的并不多，传统的银行、基金等投资机构对影视产业的投资比较谨慎，因此，依靠社会大众的闲散资金而“投资人”又不与片方分享版权的众筹模式，出现得格外恰逢其时，可谓与中国影视创意产业的融资需求不谋而合。股权众筹项目《大圣归来》高回报无疑燃起了许多普通人的天使投资梦。
对大众来说，从消费创意产品到为了一个尚未诞生产品的文化创意预先埋单，是一种购买行为前移的表现。这种前移意味着信任的前移，在最初阶段它可以由好奇心驱动，但能否持续长久最终还要取决于中国创意产业的品牌构建。
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