文章来源:中商数据 ID:dataquest
卷王之王
还没开业就间歇性刷屏的blue bottle,各种主题店停不下来的星巴克开出全球首家向绿工坊概念店、内陆首家共享空间概念店,锋芒正劲的新锐品牌网红新概念店Seesaw 旗下首家GoodIdea Hub、三顿半全国首家线下店“原力飞行into_the force”、Manner×UCCA联名主题店,奢侈品玩不腻的咖啡体验店全球首家积家限时装饰艺术café、华东首家Ralph's Coffee……
mo labo墨拿上海新天地店 @品牌官微
据中商数据统计,2021年前三季度,上海新开首店845家,其中咖啡店就有40余家。包括全球首店、全国首店8家,全球首家星巴克向绿工坊概念店、Tims咖啡腾讯QQ音乐首家音乐主题咖啡店、MOMOCONCEPT全国首店、CONTACT咖啡 WORK全国首店、积家装饰艺术CAFÉ(限时店转常规店)等;华东首店2家,mo labo墨拿、Ralph's Coffee。
1-10月上海咖啡首店分布图
从区域来看,黄浦、静安区依旧是咖啡首店们钟爱的选址地,凭借前滩太古里等重磅项目浦东新区的咖啡首店也脱颖而出,开出8家,其中不乏星巴克向绿工坊全球首店等重磅项目。
从商业载体来看,高能级、国际化咖啡店依然倾向于开进标杆性购物中心,如积家装饰艺术CAFÉ在K11、mo labo墨拿落地新天地、Ralph's Coffee开在静安嘉里中心;而本土新锐连锁品牌开始走进网红街区,Seesaw首家GoodIdea Hub落地街区商业UX88、三顿半全国首家线下店则开在宇宙网红聚集地安福路。
独立精品咖啡仍以街边店为主,部分品牌尝试在购物中心开店,如永康里人气店铺eau cafe进驻瑞虹天地太阳宫……作为卷王之王,这一届咖啡首店具有非常鲜明的特征。
1)大陆首家Blue Bottle蓝瓶咖啡落定
Blue Bottle Coffee 蓝瓶咖啡的中国内陆首店终于确认,将开在上海静安国际中心的一座二层小洋房中。这栋小洋楼曾是裕通面粉厂宿舍,这也是此前传闻中的首店候选地之一。
Blue Bottle大陆首店的选址一直以来都受到行业和咖啡爱好者的强烈关注,此前前滩太古里、静安嘉里中心都是人们津津乐道的首店热门候选地,也不排除二店、三店会在这些热门项目落地。无论如何,Blue Bottle的到来都将给本就白热化的上海咖啡市场再添一把火。
Blue Bottle即将落地的复古小洋房 @shanghaiwow
Blue Bottle来自美国,被认为是第三代精品咖啡浪潮的代表品牌之一,其选址调性和门店风格独树一帜,为世界精品咖啡爱好者所关注。截止2021年6月,其已经开了99家门店,在加利福尼亚州、纽约州、华盛顿特区、波士顿、芝加哥、首尔、京都、神户、东京、横滨、中国香港都设有门店。
2)玩概念,还是星巴克的主场
星巴克1999年进入中国市场,根据官网数据,截止11月星巴克大陆门店已超5000家,上海更是达900余家,是全球拥有最多星巴克的城市。
从亚洲首家星巴克臻选上海烘焙工坊到中国首家臻选咖啡·酒坊再到内陆首家共享空间概念店,深耕国内市场超过20年的星巴克在上海不断尝试着创新业态,各类概念店开的不亦乐乎。仅今年就开出上海首家手语概念店、全球首家星巴克向绿工坊、星巴克内陆首家共享空间概念店。
· 星巴克手语概念店-上海首店
星巴克中国第4家手语店、上海首家手语店于今年初在黄浦绿地缤纷城开业,店内共有12名伙伴,其中包括5名听障伙伴。星巴克手语门店在店内配备了特殊的点单系统、手持菜单、手写板以及点单双面显示屏等多种贴心配置,辅助听障人士进行点单与取餐,其中特殊的点单系统包括由微软专为星巴克研发的智能语音助手,实时将顾客的点单语音信息转为文字,清晰地为听障伙伴呈现点单内容与细节。
· 星巴克环保实验店“向绿工坊”-全球首家
9月30日,星巴克在上海前滩太古里开出全球首家环保实验店“向绿工坊”。门店的吧台及后区采用了全新的模块化设计,整个吧台可以根据需求拆卸、组装。
据悉,向绿工坊是中国首家100%回收再利用店内咖啡渣的星巴克门店,该店还首次打造了名为“循环绿·创意坊”的展览空间,以咖啡渣等零售废弃物为主要材料,创作可持续发展主题的作品。向绿工坊也是一家宠物友好型门店,门口有为爱宠人士提供的萌宠花园,为萌宠提供免费宠物菜单。
近日,内陆首家星巴克共享空间概念店在上海来福士广场办公楼开业。该概念门店是继星巴克全球首家环保实验店 - 星巴克向绿工坊、中国内陆首家非遗概念店之后,由星巴克开发设计的又一全新门店类型。
星巴克携手凯德集团旗下灵活空间和商业社群平台奕桥Bridge共同打造,整家店面积约200平,设有近100个作为座位,分为四个区域:私密会议室、半开放的单人办公区、便于集中讨论的沙发区、以及供短暂停留的休息区。
@凯德、星巴克官微
而近日亮相的茑屋书店中,也有一家主打咖啡、社交、办公以及艺术的共享空间--CONTACT,品牌来自日本北海道。除了前滩太古里店,上海还有凌空SOHO 店和 LCM 置汇旭辉店,西安茑屋书店亦有布局。
Tim Hortons联合腾讯QQ音乐打造的国内首家音乐主题咖啡店则落户梅赛德斯-奔驰文化中心。
3)奢侈品咖啡喝不腻
开咖啡店和餐厅是奢侈品跨界的经典动作,将品牌理念和价值通过生活场景潜移默化植入用户心智,吸引年轻用户。LV、Tiffany、Chanel、Burberry等众多奢侈品品牌都拥有自己的咖啡店,2021年的魔都咖啡首店也少不了奢侈品的贡献。
· 积家装饰艺术CAFÉ-全国首店
为了纪念Reverso翻转系列90周年,瑞士知名腕表品牌积家于今年 6月13日至8月15日在上海K11开设了装饰艺术主题的限时咖啡店,亦是全球首秀。
以Reverso系列的装饰艺术风格为灵感,店面以黑白配色为基调,辅以暖色系灯光,地面铺设了装饰艺术时代典型的几何图案拼花大理石地板,仿佛穿越到了上世纪30年代的老电影中。并与法国甜品大师Nina Métayer进行了合作。8月份限时活动结束后店铺转为常规店持续运营。
· Ralph's Coffee-华东首店
品牌由拉尔夫·劳伦先生创立于1967年,经过50多年的发展,早已成为了美式生活方式的典型代表。此次Ralph's Coffee依旧延续了Ralph Lauren的典雅与格调。以墨绿与白棕打造的咖啡厅,塑造出仿若70年代美式复古电影中的浪漫场景。
· Vogue Café-华东首店
被称为“时尚圣经”的《VOGUE》一直都是国际时尚潮流的风向标,Vogue Café作为它的首次餐饮跨界2003年在莫斯科出道,去年亚洲首家旗舰店空降北京一度火爆。10月魔都首家Vogue Café落户上海老佛爷百货,带来 Vogue Café × 克劳德·莫奈的联名系列,推出限量冠军咖啡……
@POP SHANGHAI
4)咖啡新锐走进街区,和年轻人在一起
随着街区重回年轻人的视线,上海的网红街区安福路武康路等早已成为全国人民热衷的打卡地标。咖啡新锐显然更愿意和年轻人走在一起,三顿半全国首家线下店开在宇宙网红聚集地安福路、SEESAW首家GoodIdea Hub落地街区商业UX88、Manner×UCCA联名主题店也落户于淮海755的沿街店面。
· 三顿半“原力飞行into_the force”-全国首店
9月19日,三顿半首家概念店在上海安福路正式开业。这是继2019年在长沙开出demo店以及2020年联名茶颜悦色线下门店之后,三顿半又一次线下尝试。
三顿半成立于2015年,产品主打小杯装冻干即溶咖啡。今年6月,三顿半完成新一轮数亿元融资,投后估值为45亿人民币。
@原力飞行
· Seesaw Good IdeaHub 首家“日咖夜酒”体验店-全国首店
SEESAW首家Good Idea Hub(想象力中心)落户街区商业UX88项目,以「日咖夜酒」为主题概念,将品牌的无穷想象力从日间咖啡延伸至夜间小酒,旨在打造一个场景更多元、体验感更丰富的年轻新坐标。
· Manner×UCCA联名主题店-限时主题店
一向擅长玩联名的 MANNER COFFEE 联手 UCCA,带来了颇具解构精神的波普香蕉,回溯咖啡与艺术的绝妙碰撞。联名主题店也于11月5-14日登陆淮海755店,香蕉与撞色色块大胆结合,与“成为安迪·沃霍尔”展览相呼应,一秒置身波普世界。
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