《赘婿》出圈带火原著，“爽学”之上的网络IP改编

2021的影视圈有个好的开头：火爆的春节档搅热了沉寂已久的中国电影市场，而在影视剧方面，《赘婿》和《山河令》的相继火出圈，在各大平台引起的讨论热度之高，也让它们成为当之无愧的开年爆款。

 

相比还未完结且改编自热门女频原著的《山河令》，《赘婿》的火爆似乎更有符号意义：男频，爆款，爱奇艺最大热度值破万，微博话题阅读量41.8亿。除此之外，它也带火了原著，根据阅文集团数据，《赘婿》剧集热播后，阅文旗下平台原著日均阅读人数提升近17倍。

 

在“男频IP难改编”“改编就要尽量贴合原著”的论调下，《赘婿》能够突出重围火爆出圈，或许也给网络IP改编市场提供了一个新的思路。

网络IP改编新生态

纵观网络IP改编的历史，成功的网络IP改编大都具有以女性观众观感为要、贴合原著的特点，在“大女主”“甜宠风”等女性向剧集霸屏的年代，更有“得女观众得天下”“男频IP难出圈”的论调存在。

当然，也并非没有如此火爆的男性向剧集，《盗墓笔记》《鬼吹灯系列》等都有不小的热度，同样是由新丽传媒操刀的《庆余年》，更是从2019年末火到了2020年。

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《庆余年》改编能够如此成功的原因，普遍被提及的一点就是“忠于原著”，而这一点也是很多网络IP改编剧在原著粉眼里成功和失败的关键。只有尽量贴合原著的人设剧情和大纲，才能留住原著粉这一庞大的观众群体，毕竟，观众就是市场。

而《赘婿》的成功，似乎并不遵循这一定律。《赘婿》原著作为男频文，少不了升级打怪、大开金手指等标准男频文内容，如果依照原著，或许只有男性观众才能体会得到其中的乐趣。而剧集开播以后，不少女性观众同样能感受到“爽”，这或许要得益于创作团队对原著的巧妙改编。

《赘婿》原著，图源网络

改编在保留故事线的前提下也大刀阔斧撇清了女性角色和男主角的情感关系，加上“男德学院”的设定，“女性自立自强”价值观的凸显，都让这部剧收割了一大波女性观众。除此之外，大量现代梗的加入，也为这部剧以喜剧形式出圈添了一把火。

尽管剧情的改编让一部分原著粉认为它讨好女观众，失掉了原著本来的精髓，但是它一路飙升的收视率和讨论度还是让它成为一部大获成功的男频IP改编剧。而在剧集之外，还有相当一大部分女性观众在追剧的过程中，一边看剧一边看原著，让原著一本男频文在女性读者之间也火了一把。从这一点来看，或许从剧集开始，它就打破了男频女频的界限。

好的改编是原著和影视的互相成就

根据微信数据报告，《赘婿》成为春节期间阅读次数最多的图书，其次是《三体》《明朝那些事儿》《唐人街探案3》《飞行家》（《刺杀小说家》原著小说）。

在映的影视作品原著也能同期迎来热度，这一现象也揭示了影视产品依然是IP最好的放大器这一定律，书影联动实现了IP粉丝的固本纳新，剧集的火爆更是进一步提升了原著影响力。

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节奏快、喜剧化、有网感、有梗，进行了多维度创新的《赘婿》最终呈现给观众的是优质的内容，而在这个观众观影方式倾向多元化的时代，其本身自带的话题度，也为它带来巨大流量。

“拼刀刀”和“苏宁毅购”商标抢注，就是一个侧面证明。观影方式的革新，让观众在看剧的同时还可以发弹幕、逛超话、写同人甚至看原著，巨大的讨论度下是微博话题阅读量41.8亿、全网狂揽192个热搜的巨大流量收割。

同为男频IP改编剧，《赘婿》与《庆余年》还有着共同的基因：同是阅文集团旗下连载数年的超人气网络小说，且都由阅文影视联动新丽传媒、腾讯影业“三驾马车”联合推出。纵向地看，几乎是从《庆余年》开始，经过前期的摸索，网络IP改编已渐探索出一套受到认可的工业化创作流程。挖掘有价值的IP是第一步。

而跳进网文的大海，会发现量大质优的不仅仅是女频IP，拥有大量粉丝的优质男频IP也是宝藏资源，三驾马车中的阅文影视，就是输送IP的源头。

今年1月底，国内首个集合用户大数据与专家学术意见，双论证创新性探索网络文学影视剧改编问题的研究成果《2019-2020年度网络文学IP影视剧改编潜力评估报告》发布，《报告》从多个维度表明了网络文学IP的价值。《报告》显示，2018年、2019年309个“热播”影视剧中，来自网络文学改编的有65个，占比约21%。特别是在“热度”最高的100个影视剧中，网络文学改编的共有42个，占比高达42%。而在2018-2019年度网络文学IP改编影视剧用户评论满意度排名上，上榜的12个IP，有5个都来自阅文集团旗下的起点中文网。

而一旦网文IP改编剧成为爆款，热度也会很快反哺到原著，让其所在平台在短时间内涌入大量读者，实现原著和改编剧的互相成就。根据阅文集团数据，《赘婿》剧集热播后，阅文旗下平台原著日均阅读人数提升近17倍，播出期间，“起点读书APP” 内将原著【加入书架】的新增读者单日最高超过10万人。

网络IP改编的风还在继续吹

网络IP改编这股热风开始吹，还得追溯到2011年，《步步惊心》《甄嬛传》等改编剧的大热，让市场开始把目光投向网文，IP改编剧自此有了一个井喷式的涌现。

尽管相比女频剧的频频火爆出圈，男频剧在2015年才迎来《盗墓笔记》《老九门》这样有热度的代表作，《莽荒纪》《武动乾坤》《斗破苍穹》三部重量级男频IP作品的失败更是让“男频IP改编出圈难”这样的论调甚嚣尘上，不过从宏观来看，市场对男频IP剧的需求，并未减退。

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2019年多部男频改编剧的火爆，也让市场更加坚定了对男频IP改编的信心。《庆余年》和《赘婿》这样的爆款IP的出现，也真正从商业价值上佐证了男频IP改编仍处于“刚需时代”。而在此前成功的“范本”正好为前路指明了方向。

根据《2019-2020年度网络文学IP影视剧改编潜力评估报告》，在具备高影视剧改编潜力的网络文学IP中，除了已被成功改编的《赘婿》，还有另外45个潜力股IP，而这其中，多数都来自阅文集团，包括位于第一阶梯的《诡秘之主》《第一序列》《大道朝天》。

在这个影视产业不断扩容的时代，原创内容难以支撑影视作品的呈现是当前的现状，网络IP改编仍是产业刚需也是无可指摘的事实，而且伴随着中国数字产业的发展，越来越“互联网化”也是大势所趋，网文IP的重要性也会在这个过程中逐渐凸显。这股风还会继续吹，是可以预见的事实。

而对网文和影视的普通受众来说，或许在此之前，对照着《报告》上的潜力股IP读完原著，也算是走在了这股风之前。