刚刚过去的国庆档，票房低迷有目共睹，27.34亿的总票房成绩几乎是近年国庆档最低。
几部国庆档上映的电影票房表现平平，截至发稿，排在首位的《坚如磐石》还不到10亿，《前任4》接近8亿，陈凯歌导演的《志愿军》5亿多，《莫斯科行动》有刘德华坐镇，也还不到5亿票房，《好像也没那么热血沸腾》垫底，上映11天仅卖了1亿多的票房。
国庆档大盘低迷出乎所有人意料，毕竟今年电影市场整体表现出色，暑期档强劲，出现了《消失的她》《孤注一掷》《封神第一部》等多部爆款，国庆档表现这么差实在不应该。
究其原因，一方面是整体宣发策略失误。几部重头电影9月26日才迟迟开预售，没给观众留太多缓冲购票的时间，自然也没有足够的时间让影院通过预售情况判断排片占比该如何分配。和看电影相比，多数消费者会提前计划回乡、出游的行程，看电影只能“放一放”，而等到几部电影口碑出炉后，可能就打消观影念头了。
另一方面，是国庆档几部电影的宣发力度，都没能匹配影片的档期和体量。近几年电影的宣传费用越来越缩水，各大宣传公司将侧重点放在社交平台、短视频等平台，热衷于通过大数据精准投放，做热点营销和话题炒作。这样的方式，固然能提高宣传的性价比，但也给电影出圈增加难度，受限于信息茧房，宣传的覆盖人群会变的有限。而且，传统硬广、电视等投放，虽然看似意义不大，但可以折射出电影的大制作、大体量，给观众和影院更多信心。
第三点，超过41元的平均票价，将不少观众拒之门外。和往年国庆、春节等大档期不同，今年国庆档几部影片仿佛商量好了一样，完全没有做票补，这相当于没有任何促销，平均票价超过41元，对于消费者来说，看电影不再是低价消费，自然会将部分观众拒之门外，因此观影人次严重下降，自然大盘票房就上不去。
第四点，要归结到影片本身品质问题。国庆档几部电影口碑都不算理想，评分最高的《志愿军》《好像也没那么热血沸腾》也才7.1分，《莫斯科行动》6.7，票房最高的《坚如磐石》也口碑翻车，才6.3分，而《前任4》勉强维持在及格线之上。几乎每部电影都陷入了口碑两极分化的尴尬境地，如何能给观众信心呢？
当然，电影在创作之初，没人能精准评估电影的成片品质，只能从题材、剧本、演员阵容等维度考量，几部电影卖相都不错，盈利十拿九稳，因此这几部电影的背后，集结了数十家出品公司。
其中《志愿军》有《长津湖》作参考，有观众基础，而且同时拍三部、分开卖三次，怎么都不会亏本，除了“国家队”中影和华夏，还吸引了超过30家制作、发行公司参投，而且在联合出品方的名单中还看到了吴京的登峰国际和肖央的“不好意思”。
《莫斯科行动》有出品和联合出品共有10家，虽然导演邱礼涛、主演刘德华，但出品和发行公司中的上狮文化，是导演宁浩执掌的公司。
《前任》系列口碑一直都很一般，不过《前任3》卖了近20亿票房，投这样一部低成本爱情片实在太划算，因此第四部吸引了共34家出品方，当然还是华谊兄弟和导演田羽生的新圣堂影业操盘，但背后不少电影人排着队等着分钱，郭帆的郭帆影业、饶晓志的一怡以艺、路阳的自由酷鲸、导演管虎的七印象和陈国富的工夫影业均位列其中。
《好像也没那么热血沸腾》主打喜剧题材和主演魏翔，谁都没想到表现会这么差，所以背后也有26家出品公司扎堆，其中主管投放之一的欢喜文化，背后是张艺谋、宁浩、顾长卫等股东导演。
张艺谋的《坚如磐石》算是比较特别的，几乎由光线传媒一家大包大揽，连张艺谋都没有参与投资。而几部电影的共同点，是除了《坚如磐石》之外，其他几部电影都会在猫眼、淘票票、微梦创科三家互联网公司中，有一到两家，甚至三家均参与电影的出品、发行，这正应了当年博纳总裁于冬的那句话，所有电影公司都在给互联网打工。
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