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马云的功守道,张一鸣的生死劫

阅0转02018-04-12

罗振宇说张一鸣就像一个母爱泛滥的产品经理,用户想要什么就给什么,想要新闻给新闻,想要资讯给资讯,想要大V给大V,想要美女给美女。

午夜时分,酣睡的老公突然转身紧紧抱住睡在身边的老婆,说:“老婆,这辈子太短了!”


老婆醒了过来,看着老公痴情的样子,动容地说:“老公,我下辈子还做你老婆。”

老公生气地说:“别净扯这些没用的,这被子太短了,都盖不到脚!”

1

张一鸣的被子


因为担心被子短、无法覆盖全部用户,这几年,张一鸣带着头条一路狂奔,不断推出新的产品,开拓新的疆域,讲述新的商业模式,以此不断完善头条的内容生态和用户的社交关系链。

去年八月底,头条就拿出2000万的真金白银补贴新推的悟空问答,让知乎300个大v一夜间反水。

早在三年前,头条就推出了“千人万元计划”和“新媒体孵化器计划”;2016年初,成立2亿人民币规模的内容创业投资基金,扶持头部大号;半年后,头条再次拿出10亿人民币,补贴头条号上的短视频作者。

对于拿钱砸作者、砸用户、砸产品这件事,张一鸣的解释是,“知识应该分享的,我们只是鼓励创作。一如既往,我们会覆盖长尾,从阳春白雪到下里巴人,只是要做好匹配。”

从阳春白雪到下里巴人,头条要的是全覆盖,想看新闻就用今日头条;想看视频就来西瓜视频;想聆听大V高论,就去悟空问答;想记录每日的碎碎念,就发微头条;如果你想找乐子,就去内涵段子;如果你什么都不想做,就去抖音看美女……

罗振宇说张一鸣就像一个母爱泛滥的产品经理,用户想要什么就给什么,想要新闻给新闻,想要资讯给资讯,想要大V给大V,想要美女给美女。

慈祥的张一鸣给网民织了一张长长的被子,满足所有用户的上网需求,今日头条的估值也随着这个织被子的过程中而水涨船高,竟高达500亿美金。然而,一切看似功德圆满,潜伏的危机却与日俱增。

危从何来?

答案,恐怕还得从本文开头的那个段子说起了。

2

内涵段子的内涵


老公被子短,老婆情意深。

一个近乎无厘头的夫妻夜话成为网民集体开心的段子,这原本无伤大雅,但毕竟不够积极向上,不够催人奋进,不够锐意进取。所以,它只是一个流窜于网络的段子,既登不上媒体的头条,更上不了报纸的社论。

然而,幸好有今日头条和内涵段子,正因为有了这个草根化的平台,海量的段子得以在此留存,抚慰了这代年轻人空洞而戏虐的精神。

张一鸣忙着织被子,却忽略了被子下面的事。要知道,在中国,有些事可以做却不可以说,有些事可以说却不可以做,前者见不得光,后者则上不了台面。

被子里的事,则介乎二者之间。因此,内涵段子做得越成功,今日头条就越危险。这似乎是一个商业悖论,难道商业公司不把自己旗下的产品向成功方向做,反倒往失败方向引?

这个道理,理工男张一鸣一直没能想清楚,所以在一路狂奔的过程中放松了警惕,于是换来主管部门的一纸禁令,内涵段子无可奈何的划下了休止符。自此,头条旗下的产品下架的下架,整顿的整顿,估值一夜间缩水不知多少美金,张一鸣悔之晚矣。

来源:国家广播电视总局网站截图


然而,这世上有后悔药吗?

当然没有。

内涵段子里有条段子:“唾沫是用来数钞票的,而不是用来讲道理的。”

不知老板张一鸣看过这条段子没有,如果没有,不妨在我这篇文章里再看一下。

3

今日头条,明日黄花


当然,道理不是不可以讲,但必须得分清楚讲道理的对象。

比如对老婆,就讲不得道理,讲道理就得跪搓板;又比如对上司,也讲不得道理,讲道理就得穿小鞋;再比如对老板,更讲不得道理,讲道理就得卷铺盖……

正因如此,所以老婆圣明,上司高明,老板英明!

可惜,张一鸣不懂这个道理,非得讲道理,说什么技术中立,拒绝价值观先行。

他大概是忘了快播的王欣是怎么栽了的。在法庭上,王欣慷慨陈词,强调技术中立,结果该怎么判还得怎么判。

理工科出身的张一鸣推崇技术,作为同样理工科出身的我当然可以理解。然而,并非所有人都理工科出身,也并非所有理工科出身的人都能理解,正如内涵段子中所言,“草发芽了,长处了绿绿的叶子,我们看到的是春天,兔子看到的却是口粮。”

对于同一事物,不同的人看到不同的结果。比如内涵段子,我看到的是段子,你看到的可能是内涵;又比如糗事百科,我看到的是百科,你看到的可能是糗事;再比如节操精选,我看到的是节操,你看到的可能是没节操……

也正是这个原因,张一鸣只好自吞苦果,谁让自己当初拜错了佛。

三十年河东,三十年河西。

昔日的白富美,如今成为土肥圆,当初的香饽饽,现在成了臭豆腐,初恋时的女神,如今已是他人妇……

这世上哪有什么永恒不变的东西,既然如此,那一路高歌猛进的今日头条为什么就不能沦为明日黄花呢?

4

马云的功守道


如今的今日头条,不但是明日的黄花,搞不好还是烫手的山芋。

毕竟,规则变了,玩法也变了,正所谓萧瑟秋风今又是,换了人间。

当初,王兴的饭否不也一日千里,成为中国创投圈最耀眼的明星项目,可又能怎样呢?

说关停就关停,一关就是一年半,等饭否被放出来的时候,新浪微博早就一骑绝尘了。对饭否无望的王兴只好另起炉灶,折腾美团给饭否的用户们送饭。

可以说,张一鸣今天的遭遇不过是中国创业者宿命中应有的一劫。


△“内涵段子”被永久关停,张一鸣发公开信进行道歉和反思。


柳传志说:“作为一个企业家,我从来软弱。”连柳传志这样教父级的老前辈都软弱,那张一鸣这点坎儿又算得了什么呢?

通透的柳传志知道自己的命,所以他认命,承认自己软弱,这当然很煞风景,但却也无可奈何。年轻的王欣不认命,便只好去吃牢饭。

时代的洪流之下,无论穷人富人,都不过是大浪淘沙中的瓦砾。

马云曾借着《功守道》说出了自己内心深处的隐痛。在影片中,武侠高手马云对着吴京说了一句意味深长才话:“武功再高,也怕菜刀。”

菜刀,是兵器的具体表象,而合法持有兵器的人只有一种,那就是手握权力的人。在中国,历来就有“文以儒乱法,侠以武乱禁”的说法,侠客历来就是被历代王朝严厉打击的对象,所以说武功再高,也抵不过手握菜刀的人。

行侠仗义的侠客如此,创业求财的企业家何尝不是如此。如此说来,孙悟空跳不出如来佛的掌心,张一鸣又何尝逃得出马云的那部《功守道》。


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       本文作者:胡赛萌,经授权转载自作者个人公众号:萌人胡说,转载请联系原作者。图片来源于网络,如涉侵权请联系后台处理。

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