“可口可乐”，这个全球最著名的汽水饮料，每秒钟售出19400瓶，每天有17亿人次的消费者在开怀畅饮。然而，Coca-Cola进入中国的历程，却有着一段令人啼笑皆非的故事。
可口可乐
20世纪二十年代，Coca-Cola决定进军中国市场，于是就在天津建立了一家瓶装饮料生产工厂。工厂建成了，首先要在大门口竖起一块牌子，让人们知道这家工厂是生产什么的。
“Coca-Cola”这个英文名字肯定不能直接照抄，得把它翻译成中文名才行。翻译成什么呢？厂里的中外员工绞尽脑汁，美国员工毫无头绪，中国员工也束手无策。
这时，一位大神站了出来，拿出毛笔在白纸上写下四个大字：蝌蝌啃蜡。
美国领导一看，笔画数挺多，字儿挺飘逸，就它了！
第二天，一块崭新的招牌挂了出去，在厂门口迎风飘扬。
可口可乐生产线
把“Coca-Cola”翻译成“蝌蝌啃蜡”的这位大神到底是谁，已经成为翻译界最大的未解之谜。不过，我们可以肯定的是，这位大神肯定跟“Coca-Cola”有仇。
1927年，上海街头悄然出现了一款奇特的饮料——“蝌蝌啃蜡'"。这款奇特的饮料，颜色上酷似酱油，味道上甜中带苦，名字上更是给人一种味同嚼蜡的感觉，打开以后吧，还冒着“肥皂泡”。
围观的人很多，购买的人却很少。没过几天，新鲜劲儿一过，就更加无人问津了。工厂里堆满了滞销的瓶装饮料，厂长急得团团转，却百思不得其解。
可口可乐
直到几年以后，有一位高人指出了问题所在，厂长这才恍然大悟。这时，已经来到了1936年。
“Coca-Cola”开始在全球范围内征集中文译名，就连大名鼎鼎的英国《泰晤士报》上都刊登了该征名广告。“Coca-Cola”开出的悬赏金额是350英镑。
350英镑，约合人民3100元，这“Coca-Cola”也未免太小气了点吧？
实际上，不是“Coca-Cola”小气，而是我们忽略了年代。在当时那个年代，350英镑大概相当于现在的168000元人民币。
可口可乐
俗话说“重赏之下，必有勇夫。”很快，勇夫就站了出来。当时有一位中国人，在英国伦敦留学。由于经济上比较拮据，他在好友的推荐下兼任了伦敦大学东方学院的中文教授。这一天，他正在宿舍里一边喝茶一边看报纸。当看到报纸上的这则征名广告时，他显得非常兴奋。
一方面，他对“Coca-Cola”这个词汇很感兴趣；另一方面，他手头刚好缺钱。
第二天，他按照报纸上的投稿信息，将自己的稿件寄给了“Coca-Cola”公司。
可口可乐在中国
没过多久，“Coca-Cola”就公布了最新的中文译名：可口可乐。
“可口可乐”这个名字，被广告界公认为翻译得最好的品牌名称。它既是音译，又是意译。它既能引起消费者的品尝欲望，又迎合了中国人求吉利、盼安乐的心理需求。对消费者而言，“可口可乐”一词留给人的印象就是“既爽口又爽心”，进而产生喝一瓶的冲动。
又过了几个星期，“Coca-Cola”公司向英国伦敦寄出了350英镑现金，收件人：蒋彝。
蒋彝
蒋彝这个人可不简单，他是中国近现代史上著名的画家、诗人、作家和书法家，被称为“中国文化的国际使者”。他的名字，被收入20世纪五十年代英国编纂的《世界名人辞典》。
从“蝌蝌啃蜡”变身“可口可乐”，“Coca-Cola”很快就在中国流行开来。1948年，上海成为可口可乐海外首个销量超百万标箱的城市。
可口可乐在中国
1979年，可口可乐重返中国市场。截止到2014年底，可口可乐已在中国累计投资超过90亿美元。截止到2020年底，可口可乐在中国建立了43家工厂，员工总数达45000人。
2020年，可口可乐在中国的营收达到399.41亿人民币。
可口可乐进军中国的故事告诉我们，一个好的中文译名非常重要，甚至攸关整个品牌的生死存亡。Mercedes-Benz最早进入中国市场时，曾用过“笨死”、“奔死”等令消费者窒息的中文译名，后来才改叫“奔驰”。
finger lickin good
肯德基刚进入中国市场时，曾做过一个广告，用上了一个颇为经典的英文句子：“finger lickin good！”然而当时的翻译，却把它翻译成了“吃手指！”，让消费者误以为要把自己的手指啃了。真可谓糟糕透顶！
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