从《路边野餐》到《冈仁波齐》，文艺电影的突围之路

《冈仁波齐》上映16天， 票房7000多万，与同期上映的《逆时营救》1.5亿票房相比，并不算高。但与去年上映的《百鸟朝凤》、《路边野餐》相比，票房已有突破。

在院线电影被商业类型占领，尤其是进口大片抢占时，文艺片要想突围，困难重重。

《冈仁波齐》的意外突围，离不开同档期的《变形金刚5》口碑崩盘。《变形金刚5》口碑下滑，票房难以冲刺30亿大关，让传说中26亿保底亏损，也让一部分观众转而选择《冈仁波齐》。还有一些观众，对西藏文化有着谜一般的情怀，对藏传佛教也有着极大的兴趣，是《冈仁波齐》的铁粉。这部分观众虽然数量不会太多，但是消费力仍不能小觑。从猫眼上来看，想看、已看的观众多集中在二线城市，代表了一部分生活稳定的观众仍然向往这种纯粹的精神生活。

《冈仁波齐》投资1300万，票房超7000万，意味着低投资、高回报。当类型片高投资风险增大时，《冈仁波齐》的票房值得庆贺，可以扭转了文艺片叫好不叫座的局面。

不久前，在上海电影节《摇摇晃晃的人间》被追捧，成为唯一入围的中国纪实作品，也准备走向大荧幕。《摇摇晃晃的人间》将真实的余秀华展现出来，包括她复杂的家庭，矛盾身份、关系所爆发出的张力超过人们的想象。

以前这种小众文艺影片，在低排片的情况下，很难依靠上座率、口碑逆袭。2014年王小帅的《闯入者》在五一档上映，排片很低，他写了一封公开信，呼吁观众支持电影。2016年5月和《美国队长3》撞档的《百鸟朝凤》，不惜以跪求排片存活，引得不少人开始关注文艺片的生存市场。

排片似乎成为文艺片的生死结，很多口碑不错的文艺片都被超低的排片虐过，院线也表示很无奈。但是2016年毕赣的《路边野餐》在暑期档上映后，宣布只放映10天，高冷的态度一下子吸引了不少人的注意。

也是在《路边野餐》、《我们诞生在中国》、《爱乐之城》这些文艺电影的口碑引领下，中国观众开始从大片的漩涡中走出，欣赏这些艺术影片。

《路边野餐》、《摇摇晃晃的人间》、《冈仁波齐》所体现的真实，是吸引观众的关键元素。与特效大片的重工业气质相比，它们更像是手工编织的粗糙成品，带着原始状态的真实感。

在《摇摇晃晃的人间》、《冈仁波齐》背后是视频网站、影视公司市场布局的调整。相较于大片回本的风险而言，这些文艺片往往可以做到“以小博大”，不仅赚到了口碑，还能反哺市场。

在视频网站竞争激烈的当下，除了争取头部资源，个性化竞争也成为一大重点。优酷一直都在孵化纪实类新闻IP，推出了《侣行》、《遇见你》、《摇摇晃晃的人间》这些热点人物故事。爱奇艺推出了“文艺电影院线”，同步上映文艺片，延长这类影片的生命力。在资本方面，乐视、优酷、中影这些一线公司对文艺影片也有扶持计划。

国产电影一直被诟病质量不好，好莱坞商业类型片的缺点也在暴露，观众对这种爆米花电影也有一些抵触，票房市场渐渐回归理性。因此《爱乐之城》、《摔跤吧！爸爸》、《冈仁波齐》这些口碑佳片会有更好的票房。

现在，对于文艺片来说，市场越来越好，基本上一部好的作品很少被埋没。如果真的被观众遗忘，可能不是真的好片。像《冈仁波齐》这样与《变形金刚5》正面交锋，仅有1%的排片，也能撑到16天，还会继续上映，这是以前不能想象的。