人们在选购产品时，往往非常看重其功能，买玩具也不例外。为迎合家长急于为孩子开发智力的心理，一些儿童玩具厂商纷纷打起了“”牌。一时间，标称具有“促进大脑发育”、“开发孩子潜能”等功能的益智玩具遍布市场。笔者调查发现，益智玩具的价格普遍高于其他类型的玩具，并且缺乏国家标准。也就是说，益智玩具是否真能益智，全凭商家说了算。
笔者调查发现，在如今的儿童玩具市场中，几乎一多半的玩具都与“益智”挂上了钩。洛阳某品牌玩具专柜的销售人员告诉笔者，同一系列的玩具也有着严格的年龄段划分，“玩具的包装盒上都会标明适合孩子
的年龄段，而不同年龄段的玩具区别很大，比如益智拼插玩具，针对3岁以下幼儿的玩具模块尺寸通常较大，其原因一是避免他们将玩具吃到肚子里。而针对年龄稍大一些儿童的拼插玩具，模块尺寸就会小一些，并且加大了拼装难度。”这位销售人员介绍说。
笔者注意到，只要是贴上“益智”标签的玩具，价格都较高，便宜的要几百元，贵的则卖上千元，相比之下，非益智类玩具的价格就便宜很多。在同一家商场里，同样是内装600块的传统拼图玩具售价仅为80元，而单独的动物造型玩具售价仅为20元。据一位销售员介绍，益智类玩具价格高的主要原因，是其具有独特的设计风格和技术含量。
笔者从全国玩具标准化技术委员会获悉，目前我国玩具行业实行的强制性国家标准主要有《国家玩具安全技术规范》《电玩具的安全》《毛绒、布制玩具安全与质量》《消费品使用说明玩具使用说明》，但目前还没有专门针对益智类玩具的统一标准。
长期从事早教工作的秦澜表示，能称得上具有“益智”功能的玩具，首先要有周全的设计，具有耐玩性；其次要能引起孩子的探索欲望和好奇心。“由于缺乏相关的国家标准，一些玩具厂家便随意把一些较为新颖的玩具打上‘益智’的名头，以吸引消费者花高价购买，这使得益智玩具市场乱象丛生，亟待监管。”秦澜说。 （戴岱）
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