8.3亿次点击播放，500万一集制作成本，《灵魂摆渡》《废柴兄弟》《匆匆那年》《暗黑者》《花千骨》《琅琊榜》……一大批网络IP改编的剧作进入观众视线，仅2015年上半年，网络剧的数量就接近2014年全年的总和。业内人士惊叹“要变天了”!网剧为什么这么火，传统电视剧是否会被颠覆?国产电视剧市场是否迎来了新的春天?在一片热火朝天的点击率之下，我们应有——
“IP热”背后的冷思考
贾娜 万紫千
时下热播的网剧《琅琊榜》《花千骨》《盗墓笔记》《万万没想到》
“IP”热有多热
被认为是“有史以来最热”的电视剧《琅琊榜》日前收官了。许多人会发现几乎身边所有人都在谈论这部剧，从精良的制作到细致的画面到古风古韵的台词以及仪式感十足的礼仪让无数“路人转粉”秒变“自来水(自愿为影片当宣传水军)”，技术控们甚至从“对称式构图”“Vshape”“三分法则”等美术角度对剧作画面构图进行了专业解读。用网友的话说，“这部剧火得是不行不行的。”
作为一部由网络小说改编的电视剧，《琅琊榜》的热播被认为是“IP热”的又一个高潮。“IP热”乍一听以为是计算机术语的“IP地址”，但实际上，这里所说“IP”，是Intellectual Property的缩写，翻译成中文就是“知识产权”。
“‘IP剧’是指购买其他艺术作品版权后翻拍的电影或电视剧。”中国人民大学新闻学院老师李彪在接受记者采访时说，“IP剧大多是按照“文学—影视—音乐—游戏”产业链进行开发，如果没有前期的网络文学造势和口碑的积累，很难形成电视剧热播的现象。”
“IP的形式可以多种多样，既可以是一个完整的故事，也可以是一个概念、一个形象甚至一句话;IP可以用在多个领域，音乐、戏剧、电影、电视、动漫、游戏……但不管形式如何，一个具备市场价值的IP一定是拥有一定知名度、有潜在变现能力的东西。”所以，IP剧成了当下影视圈炙手可热的新宠，尤其是许多视频网站，因其先天优势成为IP热剧的领跑者。
IP热到底有多热?有数据显示，在2015年上半年，全网共计上线网络剧166部，计2243集、33585分钟，而2014年全年网络剧为205部，计2918集、50996分钟。单单只是上半年的数量，2015年的数字已接近被称为是“网络剧元年”的2014年全年的总和。从个体剧作来看，火爆于优酷平台的《万万没想到》第一季，在两年的时间内，总播放达到8.3亿次。而据称“每集成本500万元”的“超级网剧”《盗墓笔记》在开放会员购买观看后五分钟内，收到播放请求1.6亿次，直接导致爱奇艺服务器宕机，爱奇艺最新上线的网剧《蜀山战纪》，12小时内超过380万会员在线观看，同时在线观看人数、付费会员观看流量等表现均远超《盗墓笔记》全集上线会员当天数据，突破了历史最高纪录。
热门IP遭哄抢，网文作者大涨薪的同时是观众转场后传统影视剧市场的低迷，当电视剧行业的人在惊呼“变天”之际，似乎一个“互联网十”时代的影视剧蓝海正在到来。
内外合力催生网剧热播
前两年，网络剧被视为是“三俗”“low”的代名词，低成本小制作难成气候。如今火热至此的背后，一个显而易见的原因是各视频网站自家稳定的播出平台使得网络自制剧几乎不存在无法排片的问题，更不需要像传统电视剧在电视台等待播出档期。另一方面，“影视剧在传统电视台的回款压力更大也是促使视频网站自力更生的缘由。”著名编剧汪海林在接受本报记者采访时谈到。
事实上，小说改编电视剧并不新鲜。只不过，传统电视剧手握“我拍你看”主导权，而在“互联网十”的背景下，“一剧两星”政策让投资人更为谨慎，“拍观众想看的”无疑是一个保险的选择。
“因为电视剧面临双面夹击。外部被互联网冲击，内部又被各种限制折腾个半死:‘一剧两星’政策、各种审查限制已经把电视剧限制在婆媳剧、谍战抗日雷剧里面。”影视制片人张志远曾这样说道。
相比之下，网络剧在这方面少了一些制约。各种不同题材的剧种开始出现，比如都市生活、幽默搞笑、校园爱情、悬疑灵异，总有那么几部剧是观众想看的。有数据显示，2015年上半年网剧点击量前五名是:《盗墓笔记》《执念师》《名侦探狄仁杰》《吊丝男士》(第四季)和《心理罪》。仔细分析，五部剧里，除了《吊丝男士》是段子喜剧，就属悬疑剧、奇幻剧最受追捧。奇幻、悬疑、青春被称为IP剧“揽客”三招。
“‘一剧两星’意味着一集的成本假设在150万，卖给电视台可能刚刚收回成本，必然要加入网络平台才有可能实现盈利。”汪海林举例说，“首播卖给央视的价格可能10万一集，但卖给湖南卫视可能达到100万一集。湖南台的目标观众是年轻人。所以，网络剧必然会优先选择当下年轻人比较认可的演员和题材。而这也恰恰就是其火热的原因吧。”
“IP剧是网络小说原创，能从众多的网络作品中脱颖而出，经过大众的品头论足，大浪淘沙，绝对有其过人之处。李彪以《琅琊榜》为例分析说，“以前我们有收视率，现在网络时代有所谓点播数，以前我们有前期宣传造势，现在也有网络营销，尤其是社会化口碑营销，再大的前期造势都不如后期的民众口碑。《琅琊榜》的豆瓣评分为9.2，再加上大家在朋友圈的热议，这是‘沉默的螺旋’的传播现象，《琅琊榜》成功地设置了社会议题和社会口碑，从社交媒体出发，进而引爆传统大众媒体，这应该是未来影视剧发展的一个主要传播路径。”
“《琅琊榜》在制作之中考虑了很多市场营销方面的问题，它巧妙地发现了别人还没有发现的市场缺口，满足了年轻女性观众的审美饥渴，造成很好的效果。”中国人民大学新闻学院老师刘宏宇认为，我国文化产品的传播以后会越来越多地倾向于口碑传播。
高点击率不等于好内容
上亿的点击量有了、颜值有了、大IP有了、特效有了，但是剧作到底质量如何?拿超级网剧《盗墓笔记》来说，尽管其掀起了视频网站的商业高潮，但是口碑却不甚了了，在豆瓣评分低到了3.2分(总分10分)，《花千骨》与《暗黑者》也因角色傻白甜、制作粗糙等被网友吐槽。
“作品本身整体水平不够。”汪海林说，网络上的确充斥着一些低质量的剧作，“一方面，近年来大量的投资资金涌入影视产业，投资人对影视剧制作流程、规律等都不了解，通过网站一揽子版权购买拿到素材，故意不找专业制作团队，草草制作快速上映，动员粉丝炒热话题，最终迅速圈钱、做一票就跑，降低了作品专业性。另一方面，相比较过去投资倾向于演员，有一些剧开始意识到要在服装、道具、舞美等方面加大投入。但用力方向不对，比如向韩剧学习色彩饱和度高、平、亮，不讲究自然感官。疲于奔命地描写剧情，没有主观镜头，不再关注表现氛围，不再重视视听语言等原因使得一大批剧作审美水准下降。”
李彪也认为《琅琊榜》一定程度上反映了民众长期以来对国产影视剧的粗制滥造、题材雷同等现实不满下引发的社会集体记忆。
对于“从国产网剧身上看到美剧质感”的评论，刘宏宇认为:“我们没有必要对其过度拔高，许多微信公众号的软文已经非常过分，把一些东西用各种形容词进行夸大，完全是失真的状态。对于热播的影视产品，市场成功并不意味着作品质量有质的改观，只能说明其在迎合观众尤其是年轻人身上做得比较成功，造成很好的市场效果，但从长远看，这种作品很快就会消失，因为产品缺乏一定的厚度和韧度，它不会成为我们艺术研究的对象，或者影视经典。”
“网络天马行空的创作中，可能产生好的作品，IP热应该是对传统影视创作的重要补充，但是现在反客为主，其实有很大问题，并不意味着IP剧可以替代传统影视剧。”汪海林说。
高点击量不能成为唯一目的，好内容才是王道。李彪说:“IP剧不是万能的，要注重社会口碑，尊重观众的基本智商，把观众当做上帝，国产影视剧才能真正健康起来。”
好作品应体现时代精神
“这些年我觉得很失望的是，在对人物深度的挖掘，题材的扩展等方面，我们的电视剧实际是在退步的。一些网剧红了，但是从中依然可以看出编者笔力不集中，创作上还处于初中水平。”汪海林说，即便是《琅琊榜》，在处理对立双方的矛盾冲突层次上还是不够的。“网络缺少鉴别力，一些质量并不高的作品为什么更容易被接受和喜欢，幼稚和幼稚的对接可能比睿智和幼稚的对接更容易。”
著名编剧周梅森在接受本报记者采访时表示，“一部好的作品，一定要坚持原创，不用任何桥段，拒绝平庸，摆脱匠气，追求大气。”他说，当前网剧的成功肯定是有一定道理，“谁都知道洋快餐虽然风靡全球，这并不代表它就是具有最高营养价值的食品”。
“好的作品应该体现时代精神，一切历史都是现代史。”汪海林说，“如果市场上大量充斥架空历史剧，将割裂我们观众和历史的联系。对我们的文化影响是比较危险的。”
“《琅琊榜》的热播表明了我国主要观影人群的转移，80后、90后、00后已经开始成为观影主力，他们的口味已经决定了一个东西是否可以热起来。反过来，这种产品的热度也反映了当今这个时代的审美情趣和审美能力。”刘宏宇说道。
“作为编剧，作为文艺工作者，对这个时代的审美是要负有责任的。”汪海林说，“找到我们自己的表达方式很重要。”
事实上，在当下一片火热的电视剧市场上，一部分被忽略的人群是曾经为收视率作出巨大贡献的老年人以及曾经给口碑盖棺定论的中年精英。记者采访周边，很多50后、60后表示对于这些热门剧集看不懂了……
“网剧是产品生产线上的流水作业，可以批量大量地生产，如果只是把各种吸引眼球的元素都拼凑在一起，没有真实的历史，没有独到的视角，没有精心的创作，长此以往下去，我们的市场就完了。”周梅森说。
点燃国内视频网站激情的美国网剧《纸牌屋》，起源是制作方Netflix网站发现其用户中有很多人仍在点播1991年BBC经典老片《纸牌屋》，这些观众中许多人喜欢导演大卫·芬奇，观众大多爱看奥斯卡得主凯文·史派西的电影，由此Netflix邀请大卫·芬奇为导演，凯文·史派西为主演翻拍了《纸牌屋》。2013年，《纸牌屋》获得艾美奖提名，Netflix也因此开创了网剧进入艾美奖的历史。在美国，观众需每月花7.99美元才能收看《纸牌屋》。
2015年9月28日，中国视频行业首个《网络视频个人付费行业白皮书》正式发布。白皮书数据显示，2014年初至2015年初，中国视频个人付费市场规模从2.1亿长到5.9亿，年度同步增幅高达178.1%;与此同时，网络视频行业收入主体结构中，用户付费比例逐年递增，截至2015年一季度，占比已达11%。中国视频行业用户付费市场已经步入快速增长期。
“这是一个值得关注的方向。”汪海林对未来“点对点”付费观看模式充满了期待，“通过付费模式，实现观众分层，让每个群体都有属于自己的戏可以看。”
