但是看了这么多片子后，我其实个人特别喜欢那种纪录片式的短片。大多数短片都是脚本指导下拍摄的，但纪录片在我看来一定是有那么一部分，是脚本不会提前写完的部分。TVC脚本意味着可控、可策划、可演绎；但纪录片脚本追求的是哪怕少，但一定不是全遵循脚本，脚本之外的自然和真实，最是可贵。在如今这个无图无真相、有图都不一定是真象的时代。我们对于“真实”有着特别的执拗。2021年，为了躲避疫情的影响，我从一个独立的品牌策划人，加入了鹿优鲜这个新品牌。到今天已经2年多了。鹿优鲜作为一个食品品牌，其实一直以来优势都很明显，是从全球范围内采购优质的食材，比如冰岛大西洋鳕鱼、挪威三文鱼、中国西藏亚东鲑鱼等食材，主要在线上销售给新手宝妈。
也是因为食材比较优质，所以大量的博主和达人都以自来水的方式帮忙推荐。从2019年到现在，已经有大概上百万的宝妈们买过鹿优鲜的小块鳕鱼，大多是给娃做辅食。当然进入到2023，为了扩充人群，鹿优鲜也重新定位海洋蛋白鲜食，开始研发和上线一些全家都能吃的食品，比如藤椒鳕鱼排、鳕鱼小酥肉等。作为一个新品牌，一上来就拍一支高大上的TVC，肯定是有些浪费的。公关建立品牌，广告维护品牌。但是以一支真实故事纪录片作为内容来跟顾客们打打关系，就显得性价比不赖。何况邀请的拍摄主角，本身就是鹿优鲜合作了两年的老朋友。这支视频其实最早筹备是在2022年春天，去年我们几个原本阿芙出来的老熟人儿，包含导演七喜，主演西米兰兰，几通电话就敲定了短片的项目立项。当时计划着一年里最好每月一支。结果第一支就断续搞了一整年。从3月一直搞到10月。一方面是疫情原因，三组人马接连被封；另一方面，也是我自己对于视频立意有些摇摆，加之对纪录片的预期难度不足，导致了项目拖沓。真的，想拍好纪录片，比纯拍带剧情的TVC难好多。不写脚本吧，大家信马由缰，各方都心里没底，主角也容易紧张；但完全照着脚本念，就容易“一眼假”，白白浪费了纪录片的形式。这也是为啥我之前多次说那种采访型TVC，容易出戏的原因所在。眼神和语速，都会出卖片子的诚意。最终几经纠结探讨，还是决定两相混合：预采访先听主角分享故事。抓住主脉络后，拍摄的两天里，一天拍摄空镜+随意发言的镜头，一天拍摄采访镜头+旁白配音。最终片子呈现的效果算是差强人意。好的部分是，虽然是素人，但是主角兰兰呈现了非常真诚的临场发挥；有待提高的部分是，片子的节奏感过快了，而且很多细节为了追求片长尽量短，而被迫舍弃。下面，我也希望将原本感动我的故事，用文字的方式，带给你些许慰藉。兰兰是我认识了蛮多年的老同事，在我们外人的眼里啊，兰兰颜值高、能力强、夫妻恩爱、性格可亲，原本是学中医美容的，但毕业后一直做的是编导、公关等传媒口儿的活儿。再后来，因为自己对护肤这件事真的热爱，于是干脆创业，开了家自己的美容店。相信很多女生都有个小梦想吧，开一家小店，无论是咖啡店、书店、花店，或是美容店，不用很大，但是足够承载自己的事业追求，也让自己不用陷入平凡的职场。自负盈亏，自给自足。
所以当兰兰自己在大北京开启了小店，我们一众朋友都觉得挺好。这不是一个成功女性，跃上职场巅峰的故事。但是是每一个普通人，都觉得自在惬意的生活状态。我们原本的计划是，听兰兰讲述下在北京创业立足这件事，所付出的努力和方法论。因为我们真的看到有许多宝妈，生娃之后全职在家，明明很想自己突破，但却总是被现实裹挟，被迫困在了一种“日常”的循环里。说不上苦闷，但总归是在忙忙碌碌琐琐碎碎里，丢失了追求自我的勇气和心气。
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