一年一度双11将至，作为疫情之后全球最大的消费狂欢节，商家和消费者同样对双11有着更强的期待和更高的预期。
10月20日，天猫正式发布新一代“天猫双11全球狂欢季”，代号：“双节棍”，10月21日启动预售。
那么，这个备受期待的“升级版”双11与以往有何不同？玩法、亮点在哪里？
“光棍节”变“双节棍”
今年天猫双11最大的变化是从“光棍节”变成了“双节棍”，即分为两波售卖期，11月1日至3日为第一波，11月11日为第二波。两波售卖期价格要求一致，都是最优惠的价格。
双11“战线”拉长，是天猫平台深思熟虑的结果。
作为疫情之后全球最大的消费季，天猫双11选择推出两波售卖期的创新，是希望为商家创造更长的生意时间窗口，为他们带来今年最大的增长机会。消费者层面拥有更充足的时间充分选择，不会因为时间太紧而错过抢购，有更好的消费体验。对于物流公司来说，两波售卖期也能很好地缓解物流高峰压力，改善快递缓慢的情况。
天猫双11狂欢季横跨了三个周末，也有利于带动线下商家和消费者更好地参与进来，加速线上线下的融合共振。
规模再创记录，线上线下融合
在规模上，今年双11参与商家最多，也将是规模最大的一次全球狂欢季。
据天猫介绍，有25万品牌、500万商家参与其中，包括5000个新品牌、200多万线下商家。另外设置了海外专场，海外货品将成为今年天猫双11供给的重点之一。
值得一提的是，今年天猫双11将启动全球最大规模的“厂货购物大联欢”，为产业带商家开辟专场，覆盖全国2000个产业带。淘宝特价版将携50万工厂、120万商家首次参加天猫双11，其中30万是外贸工厂，实现数字化突围，助力厂货“出圈”。这对天猫攻占下沉市场，改善消费者结构也有很大意义。
在产品上，参与双11折扣的商品将达到1400万款，是去年的1.4倍，其中有200万新品，不少奢侈品大牌也将带来新品首秀，且给出最优惠福利。在品类上，除了普通商品，天猫也卖起了车和房。据悉，有3000个楼盘参与双11，单套最高优惠100万，120款热销车型低至五折。
直播电商依然是今年天猫双11的重要布局。双11期间，将有400位总裁、300位明星前来助阵直播。聚划算重点力推的官方直播间，也会以极致价格帮助大牌正品加速触达新用户。
在线下，10月21日到11月11日，支付宝将首度举办“城市生活狂欢节”，届时，阿里经济体平台的商家，如饿了么（口碑）、淘票票、大麦、飞猪等均将参加，覆盖餐饮外卖、休闲娱乐、酒旅、医疗医美、同城零售等吃喝玩乐消费场景。
阿里巴巴集团副总裁家洛称，预计今年参与天猫双11的消费者将达8亿，预计比去年多3亿消费者，其中“00后”和“50后”为主要增长群体。
大力度优惠，至少节省1200亿
对于消费者来说，最为关注的，还是双11的优惠力度究竟有多大？
据阿里巴巴集团副总裁家洛介绍，今年的双11在平台出资上，是历史上最大规模的一次，预计为消费者至少节省1200亿。
其中包括：消费者不用领津贴，跨店购物满300直接减40；平台联合品牌提供超过300亿的现金补贴；涵盖了双11的互动以及现金红包；历史上最大规模的品类券；更新玩法的品牌大额优惠券等等，“整体的规模是去年的两倍”。
另外，以往的“盖楼”、“叠猫猫”式玩法不在，变成了线上“养猫”活动，瓜分20亿红包，至少300万人会领到100元以上红包。
剁手也是做公益
作为一个商业狂欢大平台，天猫在大促的同时，也注重经济效益与社会效益并重。
今年双11，天猫邀请了贫困县的38万商家参加活动，10万农民主播帮助家乡卖农货。另外还有233万商家上线公益宝贝加入双11，每笔订单中会有一小部分钱捐给公益事业。
对于双11产生的大量快递盒问题，届时会有8万菜鸟驿站回收快递盒。同时支付宝蚂蚁森林将种下“双11公益林”，开源与节流双管齐下，保护环境。
今年的天猫双11，基于阿里巴巴商业操作系统进行了全面升级配置，不仅具备并发千万折扣商品的能力，还有最大折扣力度和最快送货速度，整体优于此前所有版本。活动周期跨越三周，覆盖了国内外新老品牌、线上线下各类商家、工厂以及扶贫公益事业等各个层面，全方位为消费者提供最大优惠，满足其物质与精神的双重需求。
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