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专栏 | 深度研究
领域 | 古城古镇游
摘要
近日，不断有关于古北水镇亏损的消息登上各大旅游新闻报道。尽管，作为人造古镇，古北水镇算不了真正意义上的古镇。但管中窥豹，作为以古镇为卖点的旅游地，国内大多数古城古镇游同样处于亏损状态，处境也不容乐观。那么，为何大多数古城古镇游叫好不叫座呢？
古城古镇游梳理
古城古镇游，便是以古城、古镇为主要游览对象，在古城古镇内进行文化体验、参观游览、消费等行为的文化旅游活动。
我国的平遥古城、丽江古城、徽州古城、商丘古城、乌镇等都是此类古城古镇文化旅游的成功代表案例。这些古城镇在旅游发展上都较为成熟，业态包含餐饮、住宿、商业销售、景区景点、综合街区、文化创意、影视制作、节庆活动等。基本上实现了叫好又叫座的双赢局面。
然而，由于我国历史底蕴深厚，国内古城古镇类文化遗产遗留丰富，造成同质化较为严重，大多数古城古镇游停留在“死保护，难发展”的阶段。除了被修缮一新的古城、古镇历史建筑，其他旅游元素确实明显，业态发展上也相对滞缓。造成“叫好不叫座”，游人稀少，长期亏损的尴尬局面。
我国古城古镇游目前遇到最大的困境与难题，便是“保护与开发”、“商业化与原真性”的博弈冲突。陷入“过于保护失去游客，过于开发失去历史”的两难境地。在探寻平衡点的过程中，多数景区陷入了保护性毁灭、商业化腐蚀、文化迷失三重困境。
文物变遗物，束之高阁。多数古城镇最大的问题便是过度保护，过于追求原真性与保护价值，而忽视古城古建的社区属性、人文属性，造成古城、古镇失去原住民，也失去文化的人文关怀和人情味，造成文物变遗物，扼杀了古城、古镇的温度。使得游客难以体会文化旅游过程中文化的流动与生命。
古建变卖场，光怪陆离。古城镇旅游发展另一个毁灭性问题便是过多的商业业态投入，过度透支古城镇生命。过度的商业化无异于自戕，游客游览体验过程中只能感受到浓浓的商业气味，而无法收获古城镇游的文化体验初心。
游玩变学究，之乎者也。另一种较为常见的“优越性”文化迷失问题便是古城镇发展旅游最容易失去游客的诱因。古城镇依仗自身遗留下的丰富资源优势，过于保留、强调和展现原生文化，而忽视与时代的接轨，使得游客难以同其产生亲近感，进而不愿进行相关旅游活动。
深挖文化内涵，活化展现。古城、古镇作为历史长河的遗珠，本身便有极强的标识符号。古城镇只有深挖自身符号下隐藏的深刻文化内涵，并通过现代化的语言、讯息、媒介进行展现，必然能引起游客共鸣，促进消费提升。
树立文化自信，立足自身。古城、古镇作为聚类又独立的个体，必须始终秉持自身文化自信，坚持并立足自身，打造独特而不可附加的品牌形象，走出低质化、同质化恶性竞争。
走下供台神庙，走进生活。旅游是一种生活化的享受，古城、古镇尽管承载有厚重的文化历史，但不可忘却，文化来源于生活，也回归反馈于生活，切不可偏废，割裂古城、古镇作为人类活动场景空间的存在，过于强调高高在上的文化特征及内涵。
文化旅游发展的背后在于文化自信的提升，相信随着国人对我国文化认同感的逐步提升，古城古镇游在未来一定会叫好又叫座。
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