2022年各大平台剧场化运营战略持续发力，不同的剧场标签类化用户，长视频进入分众时代，与此同时长视频行业也面临着一个重要“拐点”，内容采购预算收紧、剧集版权保护、平台盈利、行业潜在垄断性等问题困扰着平台方，一部爆款剧集能够驱动整个平台用户增长，像《扫黑风暴》《风起洛阳》《我在他乡挺好的》等独播大剧对于平台的用户、会员、广告营收等增长是不容小觑，故想要扭转平台亏损的境况，“内容为王”或许才是打破困境的有效捷径，而独播剧则是考核平台内容供给的重要标准之一。
近来，剧集市场的整体布局仍以主旋律、现实主义、甜宠和悬疑题材为主体、其他题材为辅线发展，我们将通过梳理2021年中各平台的部分独播剧集以及头部拼播大剧背后的影视公司，通过多角度总结逐渐清晰影视公司的内容优势、平台的内容策略方向以及行业内容趋势。
腾讯视频：重IP、侧流量、年轻态
By电视剧鹰眼（TV-insight）
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通过整理腾讯视频2021年独播剧集的相关信息，可以发现腾讯视频站内的剧集整体呈现出年轻态、趋流量、重IP的内容策略，像《斛珠夫人》《你是我的荣耀》《雪中悍刀行》《锦心似玉》等项目都是由知名IP改编而成，且这些剧集作品偏向于古装偶像及都市爱情的类型题材更多一些，在这些剧集作品背后包括了华策影业、新丽传媒、正午阳光等知名制作公司，小体量剧集《爱很美味》《双探》等以口碑顺利突围。
就腾讯影业而言，新丽传媒也是程武“三驾马车”打通整体全娱乐生态的重要布局，新丽传媒与腾讯视频平台互为彼此优先级，2021年腾讯-新丽传媒共合作了《天龙八部》《斗罗大陆》《雪中悍刀行》3部作品。2022年新丽传媒将带来《纵有疾风起》《庆余年2》等项目登陆腾讯视频。
《斛珠夫人》出品方之一的嘉行传媒常年与腾讯视频有深度的合作，其旗下艺人杨幂、迪丽热巴也是位属腾讯视频代言人，后续嘉行传媒也将推出医疗情感关怀剧《谢谢你医生》、都市情感剧《爱的二八定律》等项目。
2021年度爆剧《乔家的儿女》《山海情》幕后制作公司正午阳光待播出项目包括《欢乐颂3》《欢乐颂4》《我们正年轻》《欢迎光临》等，正午阳光继续在主旋律剧集和现代都市剧集上双向发力。
爱奇艺：悬疑厂牌、品质破圈
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2021年爱奇艺独播剧依然以迷雾剧场的悬疑类型剧为主，女性、甜宠题材为辅助的内容发展策略。2021年迷雾剧场中上线了《八角亭谜雾》《致命愿望》《谁是凶手》等剧集，《致命愿望》的制作公司五元文化以悬疑厂牌闻名，五元文化以导演、摄影、演员等人力资源为核心竞争力形成了良好的企业运作链条，待播出项目含《芳心荡漾》等。
年度高分职场剧《理想之城》的出品公司传递娱乐后续还将推出爱情悬疑剧《抱住锦鲤相公》等项目，爱奇艺去年参与两部女性题材作品《生活家》《北辙南辕》两部作品掀起了女性社会议题的讨论热潮。
爱奇艺与新丽传媒、腾讯影业、阅文影视共同出品的爱奇艺独播剧《赘婿》成为现象级作品，热度居高不下联动同IP网络电影《赘婿之吉星高照》也表现不俗。
爱奇艺与华策影视主出品的年度现象级爆款作品《变成你的那一天》斩获了7.5的豆瓣评分，在同类型剧中这个成绩实属不错，华策影视作为国内“电视剧第一股”，其产出内容供给各大平台，但就2021年来说，《变成你的那一天》实属口碑与市场双赢的一部难得之作，华策影视未来仍然侧重现代都市、青春爱情题材，正在进行中或等待播出的项目有《向风而行》《我可能遇到了救星》《都是好时光》等。
爱奇艺年末两部S+作品《风起洛阳》《王牌部队》开播前就高高拉起期待值，《风起洛阳》以豆瓣评分6.5收官，该剧的背后推手留白影视近年来发展迅猛，其剧集口碑与收益均出彩。《王牌部队》幕后出品方之一的捷成文化以正能量、主旋律剧集为投资方向，待播出项目有都市剧《电商风云》、革命剧《翻牌》等。
优酷：中腰部爆款、高国民度破圈
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2021年优酷独播剧中多线均衡并线，涵盖了主旋律、家庭伦理、甜宠、古装玄幻等多种题材，《小敏家》作为优酷年度流量冠军刷新了全年剧集宣推的记录，该剧出品公司柠萌影业制作的现实主义题材作品经常是叫好又叫作，强调剧集品质和其内容社会性延展的策略使其从众多影视公司走出了一条差异化之路，从待播出的《胆小鬼》《猎罪图鉴》《亲爱的阿基米德》等项目中也能够看出柠萌影业正在进行多元化的内容布局。
优酷在四大平台中拥有的港剧数量最多，优酷与邵氏影业出品的《飞虎队之壮志英雄》也保持了其系列作品的水准，地域特色明显的剧集还有《刘老根3》《乡村爱情13》《二龙湖爱情故事之2021》等，经典IP的系列作品依然保持着应有的水准，另外优酷平台对于《真相》《巡回检察组》《号手就位》《你好，火焰蓝》等主旋律题材作品也很重视。
参与出品优酷独播剧《亲爱的柠檬精先生》《你好，火焰蓝》的耐飞科技在剧集进攻迅猛，2021年《亲爱的柠檬精先生》以5800万夺得年度分账剧王，耐飞科技也开始布局悬疑、古装等题材的剧集，待播出项目有《细嗅危糖》《长风少年词》等。
此外，《玉楼春》是欢娱影视首次在优酷独播的剧集，2021年欢娱影视制作的两部女性题材作品有《玉楼春》《当家主母》，而《朝歌》《绚丽》《京杭之恋》《恋恋星空》等项目仍在筹备制作中，从欢娱影视待播出项目中发现欢娱影视不再以古装题材作为单一输出，也在进行了科幻、都市题材的尝试。
芒果TV：星星之火燎原
挟“甜宠”以小博大
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芒果TV在剧集上的内容策略依然是以小体量、多数量的发展策略进行平台运营，大多数独播剧芒果系公司均有参投，2021年季风剧场《我在他乡挺好的》以精品、真实、话题等优势顺利破圈，豆瓣评分8.2分在国产剧中实属不易。华策影视与芒果TV联合出品的剧集《沉睡花园》凭借内容的新奇设计赢得了高关注。
欢瑞世纪以擅长制作古装IP向作品成名，早期囤积了大量IP版权，受各种影响，项目积压状况严重。截止目前，欢瑞世纪待播出项目有《沉香如屑》《千秋令》《南风知我意》《十年一品温如言》《封神之天启》《山河月明》等。
芒果在剧集数量上并不及优爱腾三家，在剧集类型上以多以青春爱情、甜宠、古装偶像等类型为主。但从芒果TV发布2022年剧集片单中，可以发现其在内容策略依然保持属于芒果系的特色，该片单公布了近40部剧集，包括《尚食》《少年派2》《有风》《我的人间烟火》《凭栏一片风云起》《惊弦》《千秋令》《胡同》《天下长河》《薄冰》《喜宴街》《时差一万公里》《以爱为营》《春花厌》《宁渊》《大宋少年志2》《长风少年词》等。
综合来看，四大平台的独播剧策略各不相同，腾讯侧重明星流量和IP项目、爱奇艺则是重视垂直领域题材和剧集品质、优酷以特色剧集作为内容竞争力引流、芒果则是以小博大试图通过小项目撬动大价值，但从《觉醒年代》《山海情》《功勋》《叛逆者》等年度大拼播剧上来看整体剧集市场有现实主义、主旋律题材的大势所趋。
从四大平台背后的内容供给商来看，无论是新丽传媒、华策影视、正午阳光这种头部公司，或是宇乐乐影业、耐飞、东阳留白影视等新兴公司对于平台发展来说，合格内容供应的标准应该是：第一是符合市场流行趋势，既要内容有创新也要不过于曲高和寡；第二是迎合平台用户的观看需求；第三是贴合平台发展的内容战略，内容创作只有具备长期目光和自身独特的竞争优势才能让与平台携手走向双赢。
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