钻石市场争夺战白热化：是天然钻石守旧，还是人造钻石太火？
出品｜NBS新品略
“钻石恒久远，一颗永流传”，这句经典广告语深入人心，赋予了钻石至高无上和象征纯洁爱情的特殊含义，人们为天然钻石痴迷不已，同时也越来越喜欢人造钻石。520，是爱的表白日，当然是珠宝首饰销售旺季，同样也是钻石销售旺季。据央视财经《天下财经》栏目报道，今年的520，人造钻石火了。天然钻石备受人们喜爱，但随着近年来技术的不断成熟，实验室培育出的人造钻石正在快速崛起。众所周知，天然钻石形成需要几十亿年时间，但在实验室培育出一颗钻石，只需要几个星期就能培育完成。人造钻石最大的吸引力和优势就在于其价格要比天然钻石低30%至40%。人造钻石从概念上很容易理解，但也不能片面地将人造钻石理解为假钻石。人造钻石，又叫培育钻石，实验室钻石，是一种由直径10到30纳米的钻石结晶聚合而成的多结晶钻石。简单来说，人造钻石就是把石墨粉的原料通过高温高压加工，使其转为金刚石结构。1954年，一批通用电气公司的研究员在实验室制造出了第一颗合成钻石，因为早期技术水平条件，当时的人造钻石并不“完美”。后来随着技术不断进步，现在的人造钻石在外观上和天然钻石没有任何差异，也就是说：如今的人造钻石和天然钻石在化学成分上完全相同，消费者肉眼完全看不出来，需要专业鉴定才能分辨。然而人造钻石有一定的技术门槛，人造钻石合成及处理成本较高，尤其是在设备、技术、工艺等方面仍然有着较高的要求，不过随着技术日渐成熟，钻石培育成本已经大大降低。美国联邦贸易委员会在2018年将钻石定义中“天然”这个关键词删除。国际权威珠宝鉴定及分级机构GIA（美国宝石学院）也在2019年宣布，使用“实验室培育钻石”替代 “合成钻石”。随着人造钻石的商业价值越来越大，已经开始明显侵蚀天然钻石的市场份额，双方成为较量对手，一场激烈的市场争夺战已经打响。根据贝恩咨询公司的数据显示，人造钻石产量从2018年约200万克拉，增长至2020年的600万～700万克拉。而天然钻石的产量从2017年的1.52亿克拉降至2020年的1.11亿克拉。从数据上来看，人造钻石产量两年翻了三倍，自然就抢夺了天然钻石生产商的市场蛋糕。人造钻石火了，天然钻石企业自然就不高兴了，市场变化因素加上疫情影响，全球钻石行业巨头戴比尔斯去年的钻石销售额创下了近十年的最低水平。戴比尔斯在2021年初发布的一份报告中称，有47%的消费者不认同人工钻石，认为人工钻石是假的，以此来捍卫天然钻石的价值。就连一家国际性钻石行业联盟组织把自己的名字都给改了。2020年6月，钻石生产商协会将自己的名字改为天然钻石协会，已展示对天然钻石的支持态度。天然钻石协会由全球七大钻石开采公司组成，成员包括埃罗莎、戴比尔斯、多米宁钻石等，该组织总产量占全球天然钻石总产量75%。520刚过去一天，钻石行业爆出了一个重磅新闻，据英国金融时报报道，天然钻石协会和中国最大的珠宝零售商周大福达成战略合作，计划在中国共同推广天然钻石。周大福表示，天然钻石协会的目标是，向消费者充分展现天然钻石珍贵、稀有、独特的核心价值与情感寓意。新品略认为，这些天然钻石生产商们正在不断加强营销攻势，目的就是要遏制人造钻石不断上升的销量，因为没有任何一家企业愿意看到自己的蛋糕被他人一点点夺走。天然钻石和人造钻石的市场争夺战已经拉开序幕，未来竞争将会更加激烈。目前人造钻石仍然是钻石市场的主流，但人造钻石正显现出较强的市场竞争力，商业价值效应正在被加速释放。人造钻石会越来越火吗？新品略认为，我们可以从钻石消费市场变化、人造钻石市场价值及行业前景三个角度来看。人造钻石消费增加主要是因为钻石消费群体的年轻化，以及钻石消费理念的转变。根据美银美林曾发布的一份研究报告显示，千禧一代对钻石的态度发生了明显转变，相比于被限定应该为结婚选择什么产品，年轻的顾客更重视性价比、环保和道德生产。相信不少朋友都看过一部有名的电影《血钻》，这部电影讲述了钻石开采的血腥故事。比起大规模标准化生产，年轻消费人群更喜欢差异化、个性化的产品。价格和钻石大小成为消费者选择钻石最看重的因素，人造钻石不仅具备价格优势，在大小、品质、颜色、理念上迎合了差异化、个性化的新一代消费需求。人工钻石十分市场快速发展，自然形成了一块巨大的大蛋糕，特别是新兴人工钻石品牌快速崛起，使得人造钻石市场迅猛发展。美国人工钻石品牌Lightbox于2019年在美国俄勒冈州投资9400万美元，建造一个年产量50万克拉的人工钻石工厂。面对有巨大商业价值的人工钻石市场，其实传统天然钻石品牌是内心矛盾的，既想要捍卫天然钻石市场，又想在人造钻石市场分得一杯羹。戴比尔斯在2018年对人造钻石的态度发生大转变，推出了人造钻石品牌，出资一亿美元，建立了专门生产人工钻石的公司。天然钻石供给受到储藏量和发掘、开采能力等因素制约，近十年来呈现负增长态势。根据中国产业信息网报告数据显示，2009 年后，天然钻石毛坯开采量基本稳定在 1.3 亿克拉以下。2016 年全球钻石毛坯产量 1.28 亿克拉，同比下降 0.79%。预计2017至2030 年间，钻石的供给量将以每年1%-2%的速度下降，伴随着钻石需求的增长，天然钻石的供需缺口或将逐渐拉大。天然钻石作为一种不可再生资源，已经有150年开采历史，但近20年来鲜有大矿床发现，钻石供给正在收紧，天然钻石巨头近几年也在谨慎“减产”。钻石依然是最受人喜欢的珠宝之一，现阶段天然钻石依然是占据主场，但人造钻石崛起的势头仍不可小觑。根据国际统计机构Staista数据估算，目前人造钻石在全球钻石市场份额的占比仅有4%，但到2030年则有望增长到10%。人造钻石和天然钻石在未来的行业定位中，应该是泾渭分明，各有各的特点和优势，但商业竞争已经无法避免，而且未来的竞争只会越来越更激烈。但新品略想说的是，无论是天然钻石，还是人造钻石，最重要的是要跟得上消费时代的变化，特别是要满足年轻消费者的消费需求和消费喜好。能满足消费者钻石需求的都是赢家。随着经济加速恢复，奢侈品销售回暖，无论是天然钻石，还是人工钻石，都在试图争夺消费者，未来的市场竞争将会持续加剧。中国已经成为全球第二大钻石市场，同时也是全球最大的人工钻石生产国，中国人造钻石市场前景可期，人造钻石企业品牌未来也将会大有可为。
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