2010/03/12
事件背景：
2008年，苹果App Store的构建对苹果公司的快速发展贡献非凡，这种全新的手机应用商业模式引起业内厂商广泛关注。2009年，世界范围内在线应用商店的构建与手机应用资源的抢占成为业界关注的焦点。2009年8月，中国移动是全球率先推出在线应用商店的电信运营商，中国电信、中国联通相继跟进，此外，诺基亚、索爱、LG、摩托罗拉、谷歌、微软等厂商亦通过在线应用商店形式瞄准中国移动互联网市场，而后，中国本土化厂商开奇网、酷派、联想等厂商纷纷构建自有在线应用商店。
易观分析：
紧随苹果App Store的成功运营之后，世界范围内以电信运营商、终端厂商、系统提供商、互联网厂商四种力量为代表，各类在线应用商店纷纷诞生。在中国，中国移动、中国电信、中国联通、诺基亚、苹果、摩托罗拉、谷歌、微软、以及本土厂商开奇网、酷派、联想等纷纷入局。预计2010年，中国在线应用商店市场将呈现五大发展趋势。
一、各类在线应用商店相继构建完全，市场激烈竞争导致优胜劣汰。
除业已构建成熟的中国移动、开奇网、诺基亚、LG、摩托罗拉等厂商外，2010年，中国电信、中国联通、联想等厂商的在线应用商店也将逐渐构建完全，而黑莓、苹果等厂商也将通过与中国运营商合作，将其在线应用商店进一步引入中国，此外，谷歌、微软的在线应用商店的中国策略也日渐明显。从厂商的构成中不难发现，在线应用商店是众多厂商移动互联网战略的关键举措，抢占市场必然加剧竞争，优胜劣汰在所难免，行业集中度逐渐显现。
二、传统电子商务厂商或将进入在线应用商店领域。
在线应用商店其本质就是手机应用或服务等虚拟产品的电子商务销售平台，而谈及电子商务淘宝、卓越、京东等厂商的力量不容忽视。2010年，淘宝或将深度构建针对手机应用产品或服务的在线应用售卖平台，凭借其已经形成顺畅的电子商务流程、大量的用户基数及成熟的支付方式，淘宝如果进入，对其他在线应用商店的冲击不容小觑。
三、中国电信运营商将加深与终端厂商、IT厂商或系统提供商合作，共同构建在线应用联合体系。
在线应用商店模式的成熟将使得移动互联网的产业链更加开放，除电信运营商外，以服务提供商、终端厂商等也可以构建自有的移动互联网产业链。为此，开放的产业环境将逐渐使电信运营商注重产业合作，尤其是与终端厂商在应用层面的合作趋势增强，“店中店”联合模式将成为一种流行模式。
四、中小软件开发商将成为在线应用商店应用的活跃力量。
由于中国手机应用延续电信运营商资质审核制度，中小软件开发商相比于大型软件开发商在产品推广方面机会有限。在线应用商店作为新兴的售卖移动互联网应用的B2C或者C2C平台，为中小软件开发商提供了更为开源的发展环境，其参与此类产业发展的积极性逐渐提升。此外，中小软件开发商的加入，也为手机应用的创新发展注入新的活力。
五、在线应用商店面临“开源”与“封闭”、“免费”与“收费”、“综合”与“垂直”的多重困惑。
谷歌推出的Android Market提倡开源、免费，短期内汇集了大量的应用与用户群体。但其他在线应用商店主要采用封闭的发展策略，付费应用与免费应用共存，除苹果已经形成忠实的消费群体外，其他在线应用商店用户更偏向于免费应用的下载，盈利前景尚未明朗。为此，厂商需从其在线应用商店的战略出发点及未来发展角度权衡哪种模式更为有利。此外，预计2010年，垂直类在线应用商店将逐渐涌现，如电子图书售卖平台、手机游戏售卖平台等，用户将出现分流趋势。
综合以上预测，2010年，中国在线应用商店市场竞争更趋激烈，厂商的竞争主要集中在用户、产品及市场营销推广方面。激烈的竞争将带来优胜劣汰，各类厂商将逐渐在“开源”与“封闭”、“免费”与“收费”、“综合”与“垂直”等方面作出多重战略选择。
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