B站618，宝剑嫂首播GMV破2800w，内容不是唯一的变现之路

在众多平台已经构建较为完整直播带货体系的销售局面里，B站“姗姗来迟”，从去年双十一正式加入全平台直播带货，上线购物直播专区开始，到今年618年中购物大促，B站已经在大步向前摸索属于本平台的直播带货阵营。

一直以来B站带着二次元、年轻、内容的标签，成为当代年轻人“必逛”内容平台之一，此次直播带货的入局无疑是向外界宣导能做好内容的UP主们，同样也能做好直播带货。

去年双十一B站诞生了家居生活直播带货UP主Mr迷瞪，首战双十一直播带货就创下首场直播GMV突破1.3亿的亮眼成绩，双十一结束UP主Mr迷瞪以GMV突破4亿画上圆满句号。

今年618年中大促购物节又是B站的一次机会。6月10日，B站知名CP UP主宝剑嫂和雨哥到处跑开启了一场双人直播带货。

为了更好铺垫本次直播，B站给予了大量流量扶持计划，通过多场景宣传，为这场头部UP主直播带货引流，如开屏广告、热搜榜。甚至在观看其他视频时，界面都会有宝剑嫂直播广告，用户在大面积、多频次的直播宣传中大大提高了直播关注度。

根据飞瓜数据（B站版）直播详情显示，宝剑嫂本场直播人气峰值高达105.9w，观看人数高达216.7w，是当周直播榜人气第五。

  

  

近日，B站官方公布了头部UP主“宝剑嫂”和“雨哥到处跑”联合带货的首播成绩单：双人直播带货首战以2800万GMV的成绩告捷。根据战报显示，6月10日当晚，“宝剑嫂”和“雨哥到处跑”直播间的爆款包括“3亚5天4晚旅游”，“Amiro觅光美容仪”，“乐高霍格沃兹积木”，各项商品销售金额均达百万级别。而销量Top产品包括补水喷雾、遮瑕、手串、唇泥等。