前言：据国家统计局公布的2017 年我国消费市场运行情况的数据显示，2017 年社会消费品零售总额达到 36.6 万亿元，比 2016年净增 3.4万亿元，同比增长 10.2%，消费对经济增长的贡献率为58.8%，成为拉动经济增长的第一驱动力，继续发挥着对经济增长的基础性作用。麦肯锡 2016 年进行的一项消费者调查结果显示，55%的中国家庭认为未来 5年内家庭收入将显著提高。在收入预期的支撑下，消费者对产品质量、口碑、个性化的诉求不断提升，这一趋势在化妆品领域体现的尤为明显。另据欧睿数据显示，2017年中国美妆行业的市场规模达 3,581.4 亿元，同比增长超过 7%，预计 2021 年将达到 4,858.6亿元，未来五年美妆行业将保持着稳定的增长态势。
随着我国国民收入倍增计划、城镇化战略实施的深入，我国城镇居民总量进一步扩大，人均可支配收入进一步提高，带动了化妆品领域市场规模的持续增加。与此同时，中国消费者的美妆产品使用行为日益成熟，消费升级的趋势明显，消费者细分也日益复杂，这给美妆市场带来了全新的机遇。
美妆行业概述
美妆是指运用化妆品和工具，采取合乎规则的步骤和技巧，对人的面部、五官及其他部位进行渲染、描画、整理，增强立体印象，调整形色，掩饰缺陷，表现神采，从而达到美容目的。
美妆行业产业链可分为上、中、下游，上游主要包括原材料和研发设备的供应商，中游是美妆产品研发和生产企业，下游是直接与终端消费者联系的包含各类渠道的零售业。
美妆行业产业链图
美妆行业发展状况
据欧洲美妆行业研究机构 Cosmetics Europe 公布的数据显示，2016年，全球美妆市场总产值 2,600 亿欧元，欧洲市场总产值 770亿欧元。尽管欧洲仍然是全球头号美妆生产区，但该市场的增速较 2015 年已放缓，甚至出现迟缓的状态。
与此同时，增速最快的印度市场 2016 年产值达到 100 亿欧元，过去五年的年增长率高达 17%。排名第二的美国市场产值640 亿欧元，中国（410 亿欧元）、巴西（240 亿欧元）、日本（220 亿欧元）紧随其后。
英国知名品牌评估机构 Brand Finance 日前公布 2017 年“全球最有价值 50大美妆品牌”榜单，选取前十美妆品牌如下：
据欧睿数据显示，2017 年中国美妆行业的市场规模达 3,581.4 亿元，同比增长超过 7%，预计 2021 年将达到4,858.6 亿元。
趋势一：95后成为美妆消费的行业领导者
CBNData《2017中国美妆个护消费趋势报告》显示，在各年龄群体消费中，双十一在有关美妆产品的购买中，95后群体增速最为显著，彩妆类消费金额占比达到 30%。
趋势二：个性化定制越来越受到消费者的青睐
英敏特发布的《Beauty Global Trends 2018》（ 2018年世界美容行业趋势）报告中预测，美妆行业根据消费者的年龄、性别和皮肤类型来划分目标客群的传统标准将被终结。Mintel认为，美妆行业的消费者正在制定自己的规则，并越来越多地寻求个性化定制的产品。
传统的日化用品消费模式，护肤、彩妆产品往往都是由品牌主导生产的，消费者一直处于被动接受中，只能在市面上已有的品类里择优挑选。然而，在现实情况中，每个个体都存在差异，市面流通的产品并无法针对性地解决每个消费者的皮肤问题，定制已成为美妆市场的主要趋势。
趋势三：并购和上市成为美妆巨头年轻化及拓展市场的重要方式
根据 A.T.Kearney （科尔尼咨询）发布的报告，2010-2016 年间共有 214起美妆、个护行业并购交易。近两年来，随着年轻消费群体的崛起以及整体消费趋势个性化转变，并购小众品牌或在某一方面极具价值的品牌成为美妆巨头年轻化以及拓展市场的重要方式。在全球范围内的美妆企业中，几乎每周就有约2 项合并或收购事件发生。
此外，随着世界知名品牌全面进入我国，我国美妆、护肤品市场环境成为开放的国际化的竞争环境。受制于公司融资渠道有限、资金短缺等影响，很多企业想通过完善产品结构、扩大生产规模、拓展销售渠道、提高研发能力等措施实现经营目标的愿望难以达成，因此很多企业想通过上市方式，帮助公司更好发展。国内的拉芳家化、名臣健康、珀莱雅等企业就是很好的实例。
趋势四：美妆黑科技层出不穷
全球知名咨询公司埃森哲发布了名为 《2017 Technology for People》的年度预测报告，报告显示，AI时代正在到来，能同时解决大型的和小型的问题，并让交互变得简单和智能。AI正在成为新的用户界面（UI），推进我们交易和互动的方式。79% 的受访者都同意，AI将会对我们搜集客户信息和与客户交互方式产生革命性的影响。
在“她经济”时代，借助AI、大数据等新技术的运用，电商平台、商家就能清楚地知道女性的兴趣爱好、对商品的真实需求，从而精准推荐真正适合女性用户的商品。从无人零售、AR购物、再到如今的 AI皮肤测试，电商应用黑科技的模式越发成熟，一股由黑科技主导的新“她经济”也正在悄然诞生。未来各大企业和品牌将继续在美妆领域，通过全新的技术，提供给用户全新的价值。让消费者有针对性地购买自己所需要的美妆产品，为消费者提供了理性消费的理由和基础。
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