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随着“颜值时代”的来临，医疗美容的需求与日俱增，医美成为风口上的“朝阳行业”，市场发展迅速、空间广阔。全新的机遇伴随着更多的挑战，在新的经济和政策环境影响下，医美市场也在加速行业洗牌的步伐。
医疗美容于第一次世界大战期间发源于英国，而后相继兴盛于美国、韩国。中国医美市场起步于建国后，发展初期以公立医院整形科为主。2008年随着国际合作增多以及国家政策的支持，中国医美加速发展，涌现了华熙生物、丽都整形等一批代表性的医美企业。2014年伴随着互联网医美服务商的推动，中国医美行业迎来爆发，有望成为全球医美行业发展的下一个重心。
全球的医美行业已经形成了基本稳定的格局，美国是全球医美第一大国。我国医美市场同样发展迅速、空间广阔。
2018年，我国医疗美容项目产业规模达超1200亿元，约占全球医疗美容总规模的15%，五年间复合增长率近24%。随着医疗美容市场的规范，80后、90后等核心医美消费人群的崛起，我国医疗美容行业也将迎来黄金发展期，预计2023年有望突破3600亿元产值。
医美行业已经形成了一条清晰且完整的产业链，分别是上游的医美产品制造商、中游的产品经销和代理商、以及下游的医疗美容机构。从产业链利润分配来看，上游高毛利产品及下游连锁民营医院是未来主要的投资方向。
上游的医疗美容产品，由于产品研发、注册、获批时间较长，生产技术壁垒较高，因此企业毛利率、净利率均较高，竞争格局较为优越。
中游的医疗美容药品、器械代理经销商由于格局分散，缺乏对上下游的议价能力，其毛利净利水平均较低。
下游医疗美容服务机构毛利率较高，在40%~70%之间，但由于获客成本极高导致净利润偏低。民营医院的连锁化发展模式可以形成规模效应，在提升品牌认知度的基础上，通过连锁摊薄获客成本，保证盈利能力的稳定提升，是未来主要的投资方向。
图3 医疗美容产业链分布
我国医疗美容行业正在加速发展，千亿盛宴已拉开序幕，目前已基本形成较为完整的产业链。未来，随着医疗技术进步，设备更加先进，材料更加安全。创伤更小、风险更少、恢复更快、效果更好的微创整形技术将成整形美容科未来的发展方向。
近年来，民营机构发展势头强劲，依托其体制优势、管理优势、资金优势和服务优势吸引了众多的经营管理专家、市场营销专家和公立医疗机构高水平的整形美容专家加盟，成为主导我国整形美容市场的中坚力量。另外，医生创业环境逐步成熟，传统整形机构逐步转型。大量提供非手术类或某一细分领域服务的新型精品店、微型店、皮肤中心将会出现。一边是大型连锁机构，一边是小型医美诊所，未来很可能两者并存，并提供差异化服务。
我国的医疗美容行业发展尚处在初级阶段，医院难以靠品牌吸引客源，企业间竞争更多的体现在宣传推广力度上，渠道存在较高的成本，但互联网的介入可能改变这种状况，80后和90后新生代群体新型的消费习惯给予了医美互联网+良好的发展空间。通过医美O2O模式缩短美容医院和潜在客户之间的距离，构建一种全新的行业生态，吸引了众多投资者。目前，医美O2O 渗透率仅为1%，随着渗透率的提升以及渠道向上游的不断延伸，医美互联网+发展空间巨大。
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作者 | 雷晗
责编 | 老姜
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