作者：裴伊凡
近日，作为Steam平台上同时在线人数最多的游戏，“吃鸡”游戏《绝地求生：大逃杀》火爆全球，成为一款当之无愧的现象级产品。这里所谓的“吃鸡”，并不是真的吃鸡，而是出自游戏里的台词。每一局游戏有100名玩家参与，开局时多名赤手空拳的玩家被空投到荒岛上展开“杀戮”。玩家需要利用岛上多样的武器与道具淘汰其他人，最终仅有一人或一支队伍获胜。这时，屏幕上会出现一句台词：“大吉大利，晚上吃鸡!”
全球的“吃鸡”热潮带动国内的游戏厂商纷纷抢占商机。从今年9月份开始，网易、小米、腾讯三“大厂”已经开始密集抢占“吃鸡”手游市场，期间也不乏一些“小厂”涉足，但鲜有爆款。游戏产业的“马太效应”愈演愈烈，市场高集中度已成定局。
根据极光大数据发布的《2017年11月份“吃鸡”游戏数据报告》，抢先内测的网易《荒野行动》在上线一周内便聚集了超过1500万用户，目前游戏注册用户已经突破一亿，蹿红速度足以比肩红极一时的《王者荣耀》。
当年，《王者荣耀》的出现让《英雄联盟》的用户骤减，对网吧产业带来的影响几乎是灾难性的。“吃鸡”游戏的兴起，让实体网吧生意迅速回暖。与《王者荣耀》一样，“吃鸡”游戏同样具备强大的社交属性，这也是吸引到海量受众的重要原因。这更加印证了一点，即游戏最好的推广还是口碑传播效应。
然而，“吃鸡”手游能否接棒《王者荣耀》，成为又一款现象级产品？诚然，“吃鸡”端游虽然异常火爆，但其手游却有着天然技术屏障。从用户角度来看，MOBA游戏的操作门槛要比TPS游戏天生低一些，一定程度上限制了初级玩家和部分女性玩家进入。从把控性方面来讲，“吃鸡”手游的界面操控体验难以和端游媲美，“吃鸡”手游想要达到《王者荣耀》的普及度并非易事。
除此之外，“吃鸡”游戏还面临着监管风险。2017年10月27日，游戏出版物工作委员会在官网发布《对“大逃杀”类游戏总局业务主管部门的基本态度》，文中引用新闻出版广电总局监管层观点，明确指出此类游戏“将难以获得出版运营许可”。但网易很快也作出回应，会对相关游戏加以修改与调整，确保游戏作品传递的理念符合社会主义核心价值观。“吃鸡”游戏的玩法并不违规，唯一违规的是杀戮、血腥、暴力的元素，应警惕玩家潜移默化地将游戏里的场景带入现实生活，给社会带来负面影响。可以看出，监管虽严，实则对行业的有限规范并非完全扼杀游戏本身，但对先入局者打造了一个护城河。
毋庸置疑，中国已经成为全球最重要的游戏市场。游戏厂商纷纷跑马圈地，面对“腾讯+网易”双雄争霸的竞争格局，“小厂”想要杀出重围也显得力不从心。未来的游戏市场，从生产端看，“二八效应”是必然趋势；从渠道端而言，受益于端游回暖，网吧产业也得以守得云开见月明，巨大的流量吸引更多广告主投放，广告价格水涨船高，收入弹性加大。除此之外，电竞也是受益于游戏市场的火热而快速崛起的产业，通过对资讯、玩家和渠道资源整合，搭建“内容+渠道+社交+交易”的平台，实现平台和用户、用户和用户之间的多重交互，成为游戏生态不可或缺的一环。（裴伊凡）
作者：裴伊凡
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