人间草木香，出游好时节。随着“五一”假期临近，各地群众出游热情高涨。文旅场所纷纷策划推出一系列内容丰富、形式多样、参与性强的活动，丰富文旅消费市场和群众文化活动。同时，增设安全保障，制定应急预案，确保游客安全、安心。一个别样的“五一”假期即将拉开序幕。

山东

提升文旅体验 拓展消费空间

中国文化报驻山东记者 苏锐

▲ 泰山碧霞祠场景 泰山景区供图

临近“五一”，山东聊城临清市的中华海棠园内，工作人员正加紧进行相关设施设备的维护调试。临清市是大运河沿线的重要城市，多年来，以打造融赏花观光、休闲娱乐、文化体验、康养研学等于一体的特色乡村旅游项目为目标，中华海棠园深入挖掘运河文化、乡土文化、海棠文化等，连续开展13届海棠赏花节活动，大力发展休闲旅游业。

中华海棠园相关负责人介绍，今年“五一”假期，园区客流量有望创近年来的新高。从园区周边绿化到停车场的扩容，再到道路等相关基础设施的完善，中华海棠园有信心在“五一”小长假为游客提供更加贴心的服务。

山东是文化大省，文化遗产资源丰富，大运河、泰山、齐长城、“三孔”等世界文化遗产更是享誉全国。着眼于推动文化旅游消费提振复苏，今年年初以来，山东省文化和旅游厅等单位积极谋划，在广泛深入调研基础上，升级“好客山东”品牌，促进世界文化遗产与旅游业态的深度融合。

登泰山有两条路线，可从天外村乘坐观光车上山，或者选择从红门步行上山，两条路线都会到达中天门景点。4月初以来，泰山景区的客流量持续高位运行，预计“五一”客流量更大。为保障游客的游览舒适度，泰山景区通过多种传播平台，提前向社会各界发布景区游览建议路线。

目前，山东的世界文化遗产之中，齐长城是旅游业的“处女地”。近年来随着保护举措的优化，山东正在推动齐长城成为新的景观带。

位于沂源县、齐长城沿线的许村，西依凤凰山，北临瓦日铁路、青兰高速公路。近年来，许村以建设景区的标准建设乡村，用经营景区的理念经营乡村，对村庄旅游资源进行统一规划完善，将“新宋风”融入村庄建设。

今年“五一”期间，许村的玻璃栈道、游艺沙滩、苍粮峪漂流等新建项目有望迎来大批游客。当地提出，将以“五一”小长假为契机，进一步以乡村资源环境为依托，以农副产品为特色，以乡村休闲为主题，培植“观光游购 写生拓展 乡村采摘”业态体系，打造集参与性、互动性、情境性和体验性于一体的乡村生态游览模式。

齐长城历经沧桑，沿线文旅资源丰富，涵盖中华优秀传统文化资源、革命文化资源及优质生态旅游资源等，文旅融合发展的条件得天独厚。目前，山东相关部门单位正积极推进齐长城沿线精品旅游目的地建设，丰富长城旅游产品体系，推动国家文化公园重点文旅项目建设，促进齐长城沿线文旅融合发展。

“五一”期间，民众出游意愿强烈，世界文化遗产地因为其特殊性，对消防等安全条件要求高。山东提出，2023年“五一”假期，各地要加强交通指挥疏导，大力挖潜城区和景区停车资源，积极倡导机关事业单位开放专用停车场、单位厕所。要充分发挥优势，深入挖掘饮食文化，加强高端住宿产品供给，确保游客“有的住、住得好”。要开展联合检查、专项整治等活动，大力打击未经许可经营旅行社业务、“不合理低价游”等破坏旅游市场秩序的行为，切实维护消费者合法权益。

山东省文化和旅游厅有关负责人表示，与往年相比，山东的世界文化遗产在“五一”期间将迎来更多新业态、新场景。近期，山东省级层面正积极引导世界文化遗产所在地，在假期坚持市场导向，适应游客出游意愿、出游方式、消费内容、消费习惯的新变化，推出更多个性化、差异化、高品质的文旅产品，着力满足广大游客需求。

针对世界文化遗产的特点，以及当下消费者的审美偏好，山东在今年“五一”期间将重点创新消费场景，大力推进文旅与科技、创意等融合发展，加强消费跨界融合，积极打造消费新业态、新模式、新场景，拉长消费链条。同时，各地正在策划推出一批内容丰富、形式多样、参与性强的文旅节事活动，让文旅活动不断出圈、出彩，推动世界文化遗产的旅游人气持续高涨。

陕西白鹿原影视城

数字技术激活历史文化资源

中国文化报驻陕西记者 秦毅 文/图

▲ 游人如织的白鹿原影视城

“'五一’小长假期间，集IP互娱、沉浸演艺、主题巡游于一体的巨型机甲将在景区进行大巡游；杂技演员徒手接缸和抛缸，向游客展示传统技艺的魅力；还有融杂技、魔术、科普于一身的科技怪咖秀表演，幽默搞笑、滑稽趣味……”陕西白鹿原影视城景区工作人员滔滔不绝地讲起为“五一”假期准备的文旅大餐。

今年，陕西文旅复苏按下“加速键”。尤其是进入春季以来，广大居民的旅游热情得到充分释放，不仅周末游被排得满满当当，节假日各大知名景区更是游客爆满。对此，陕西白鹿原影视城以满足游客日益增长的旅游需求为发力点，不断挖掘旅游资源、丰富产品业态、提升服务质量、激发消费活力，促进节假日旅游市场提振复苏。特别是在文脉传承和科技焕新方面不断发力，在把更好的旅游体验感带给游客的同时，不断擦亮白鹿原影视城“文化 科技”的特色旅游名片。

今年“五一”假期，“潮酷白鹿，趣游五一”白鹿原影视城首届科技文化旅游节将华彩绽放。本届科技文化旅游节将文化特色贯穿始终，充分运用数字技术盘活历史文化资源，构建起文旅消费新场景、推出新业态，用全新视角展示文化内涵，让更多游客乐在其中。

“我们围绕科技非遗、民俗文化、实景演艺、科技体验、篝火烟花、夜市美食、露营民宿等主题内容，策划举办首届科技文化旅游节，开展系列文旅活动，就是要为游客带来一场极具关中民俗特色又颇有科技亮点的视听盛宴。”陕西白鹿原旅游文化发展有限公司副总经理张煜敏表示，杂技顶缸、国风舞蹈、古筝弹唱等具有国风特色的演出将在活动期间悉数亮相。此外，科技体验项目尖叫影院“穿越大峡谷”、360极限飞球“长安·翱翔”和全国首创无轨、无人驾驶飞船黑暗乘骑“公元一万年”等项目，科技感满满，让游客感受文化与科技融合的快乐，收获艺术与古原交织的惊喜。

此外，为丰富新业态、提升旅游品质，经典童话《魔法公主》5.0版演出，将于4月29日启幕。服装道具全面升级，舞美设施全方位改造提升，专业的舞蹈、杂技演员重新编排，让每位游客身临其境，全身心投入《魔法公主》的故事中。

“五一”假期，精品演出遍布白鹿原影视城内，新国风舞蹈搭配古筝弹奏，将以传统文化为根基，展现出充满古典意蕴的审美情趣和高雅品格。除此之外，经典秦腔曲目将唱响古原，一首首陕普民谣耳熟能详，为广大游客带来一场别开生面的视听艺术盛宴。同时，为更好地展示传播人文风情、自然风景并增强参与感，还将举办以“浪漫原上，拾影关中”为主题的白鹿原影视城首届“白鹿杯”摄影大赛，用相机记录白鹿原，用快门定格美好，助力文旅产业复苏。

春风和煦，正是踏青旅游的好时节；气温回升，夜经济又成文旅消费新引擎。据介绍，“五一”假期，白鹿原影视城将为游客打造“白 黑”模式全时文旅消费场景。全沉浸梦幻山谷光影秀《夜谭·白鹿原》，以沉浸式的光影体验、自然与科技的完美结合、现代文学与当代视觉的激情碰撞，增强游客和演出之间的互动感、参与感，调动观赏者的情绪。

“当前，大众夜游需求强势回归，夜间经济成为新蓝海。对此，白鹿原影视城将在'五一’假期举办篝火晚会、音乐节、美食节等，丰富夜间旅游产品，拉动夜游消费，通过创新多元消费需求和文旅体验，激发文旅消费活力。”张煜敏说。

据了解，为持续刺激文旅消费，截至12月31日，游客在白鹿原影视城主题换装馆体验换装，即可免费观看《夜谭·白鹿原》，并获得景区项目半价优惠券一张。

“五一”期间，为保障游客安全、有序参观游览，白鹿原影视城特增设安全保障、志愿服务、售票咨询等岗位人员，全体员工践行“游客就是我的家人”的服务宗旨，实现文明优质服务100%，让文明旅游、安全旅游、绿色旅游、和谐旅游贯穿整个假期。“我们要以满足市场游客日益增长的旅游需求为发力点，不断挖掘旅游资源、丰富产品业态、提升服务质量、激发消费活力，多措并举，让广大市民和游客畅享美好假期。”张煜敏表示。

安徽博物院

精心筹备数月 特展快速“出圈”

中国文化报驻安徽实习记者 孔令晖 文/图

▲ “共饮一江水——三星堆·长江流域青铜文明特展”在安徽博物院开展，为观众带来文化大餐。

4月12日，安徽博物院官方微信公众号发布一则预告：4月20日，“共饮一江水——三星堆·长江流域青铜文明特展”揭幕。发布后不到12小时，文章阅读量过万，网友纷纷留言：“我要大看三五回！”“终于等到你！”“一定要去!”

“五一”小长假将至，观众的出游热情日渐高涨，安徽博物院入馆客流迅速回升，数据显示，4月1日、2日两天，入馆人数达到3万左右。“和我们预期一样，疫情后游客数量井喷，同时观众对优质文化产品有更高的需求，所以我们将各项服务工作前置，提前4个月进行布展。”安徽博物院副院长卞坚介绍，为了这场特展，全院上下精心准备了数月，长江流域20余家文博单位鼎力支持，展出文物珍品140余件（套），涵盖了巴蜀文化、荆楚文化、吴越文化等独具特色的青铜文化体系。展览将持续至8月底，满足观众对高质量文化产品的需求。

适应文旅融合发展、加大优质文化产品供给、满足观众日益多元的需求，成为安徽博物院业态布局的基础。以2022年为例，安徽博物院全年推出精品展览20个，包括原创和引进展12个、输出展览8个。其中，提升改造基本陈列“安徽文房四宝”入选国家文物局“弘扬中华优秀传统文化、培育社会主义核心价值观”主题展览推介项目，“向往——'我’与安徽改革开放四十年”“明德至善 家国天下——徽州优秀传统文化展”两个展览入选“新时代博物馆百大陈列精品展览”。据了解，2023年安徽博物院预计推出19个精品展览，其中输出展6个。计划推出以“文·脉——桐城派主题文物展”“风物繁华——徽商与明清江南的城市人文”为代表的原创地域文化展；集中推出明文化主题展，包括“大明中都——明中都城遗址出土文物展”“上海博物馆藏明代家具集萃”“大明展——明代文物特展”；同时与英国利物浦博物馆推出“维多利亚时代的艺术”等合作展览。

观众有需求，博物院就有回应，拉近与观众距离，特别是满足年轻观众的文化需求，让博物馆更有烟火气，变流量为留量，成为安徽博物院日常工作的发力点。日前，安徽博物院举办了“春江花月夜 花朝在安博”主题活动，看四季花意，悟文物雅趣；逛花朝市集，玩古风游戏；观璀璨星灯，品诗意词韵。精彩活动吸引了广大群众尤其是青年群体广泛参与，园区单日观众超2万人次。

安徽博物院还依托馆藏文物资源，在以收藏、展示、教育为核心的业务体系下，发挥其较具竞争优势的业务所长，并以这套业务体系为基础进行延展创新。

2022年，安徽博物院针对青少年群体推出“安小博游历记”，创新打造出具有安徽地域文化IP的首个线下数字体验展。呆萌卡通“安小博”让人心生喜爱，穿过魔幻的时空隧道、神秘的神兽秘境，体验有趣的文化旅程，安徽博物馆成为亲子打卡的好去处。据了解，今年安徽博物院将对“小神兽”、徽州文物元素进行深入挖掘，通过学术研讨、IP形象设计、衍生品开发等方式培育全新安博IP品牌；促成更多“文创 ”跨界合作项目，建设文创研发资源库，夯实品牌建设文化内核。预计全年实现“文创 ”跨界合作项目，推出文创新品不少于50款。同时，精心策划一批有影响力的特色品牌活动，切实让文物“活”起来、博物馆“热”起来。

内蒙古准格尔黄河大峡谷

看滚滚黄河 闻阵阵花香

中国文化报驻内蒙古记者 王慧

▲ 准格尔黄河大峡谷玻璃水滑道深受游客喜爱

“五一”将至，人们将背起行囊，在阳光正好的假期结伴旅行。位于内蒙古自治区鄂尔多斯市准格尔旗的准格尔黄河大峡谷，历经沧桑的石壁与蜿蜒的黄河讲述着人们依黄河而居的生动故事。包含中国传统村落、太极湾等历史人文和自然景观的准格尔黄河大峡谷旅游区蓄势待发，准备迎接来自各地的游客。

随着文化和旅游的深度融合，如今人们更加注重景区所承载的文化基因。作为准格尔黄河大峡谷旅游区的核心景观，中国传统村落崔家寨古村已有170余年的历史。

古朴雅致的房屋、历经百年的陈设、弯弯曲曲的石子路……走在崔家寨的小巷子里，让人不禁感叹时光飞逝。准格尔旗文化旅游投资有限责任公司总经理李彦聪介绍，景区在保留崔家寨原貌的同时，也将其历史文化高度还原，让游客在参观的同时，近距离体验和感受崔家寨当年的生活场景和家族的辉煌。

文化赋予景区故事，也赋予其发展潜力。为满足各个年龄段游客的不同需求，旅游区新增崖壁秋千、悬空玻璃观光平台、玻璃水滑道、步步惊心吊桥、蹦蹦云及无动力乐园、冰雪两用气垫船等游玩项目。提档升级之后的景区，旅游设施配置更加完善，服务范围和经营理念更适应市场的需求。

李彦聪介绍，“五一”期间，旅游区为游客推出一票游两地的优惠举措，并在游客入口处设置VIP绿色通道。为让游客有更好的体验，旅游区预计在4月30日、5月1日和2日为游客提供非遗项目骡驮轿民俗表演。“作为准格尔婚嫁的一种特殊仪式，它体现了独特的民俗文化风情，也承载着黄河流域深邃的农耕文明。这将是今年'五一’期间的一大亮点，既能让游客欣赏生动的民俗表演，又进一步宣传弘扬我们地方特色民俗文化的精神内涵。”李彦聪说。

准格尔黄河大峡谷旅游区在突出文旅主责主业、深挖地域特色文化资源、丰富文化旅游产品供给上发力，不仅丰富了游客的体验，更让当地的文化得到有效传播。今年，为丰富旅游产品供给、提升游客游玩体验，旅游区还将全新打造受年轻人喜爱的峡谷娱乐设施。

在打造高标准旅游核心区的同时，旅游区还设计经典观光路线，吸引游客驻足。接下来，旅游区将以市场需求为导向，着力开发文化体验游、乡村民宿游、休闲度假游、生态和谐游等旅游新业态。文旅融合组合拳提档升级的不仅是旅游区的自身建设，更彰显出内蒙古在文旅融合发展中的新思路和新举措。

“五一”假期即将来临，旅游区也做好了准备。“我们在旅游基础设施方面逐一检查、维护，对水域、停车场、餐饮、住宿、游乐设施等软、硬件进行提档升级。以崭新的精神面貌及安全的旅游环境，迎接广大游客，给游客提供安全舒适、文明有序的旅游环境。同时，会预估游客入园高峰期，提前制定突发事件应急预案、安全预案等，以备不时之需，加强景区安保措施，做到早安排、早部署，确保游客安全出行。”李彦聪说。