作者：李雪雁
来源：蓝媒汇
“达康书记别哭，祁同伟会笑；达康书记别低头，GDP会掉”，凭借一部《人民的名义》，老戏骨吴刚彻底火了。从表情包到粉丝群，观众纷纷喊话要守卫达康书记的双眼皮和保温杯。并且越来越多的人都开始关注这部号称史上最大尺度的反贪剧。
自播出以来，《人民的名义》收视率、点击量节节高升。截止目前，已有5万多人参与豆瓣评分，分数高达9.0。微博话题#人民的名义#阅读量更是高达了3.4亿。
更特别的是，大量网络评论都开始用上GDP的梗，甚至有些公众号都会在发文结尾表示推完内容就去看剧。
这样一部没有小鲜肉，没有话题预热，甚至剧情和当前热门的玄幻、虐恋都不沾边，光靠着40多个中老年戏骨拼演技的剧集，究竟又是凭什么火起来的呢？
有料又会炒
在开播之前，这部史上最大尺度反腐剧几乎属于零宣传。不过，酒香不怕巷子深，电视剧从开篇的花式点钱开始，就赚足了流量。
剧中，侯勇饰演的北京某部委处长赵德汉作为一个地方小官，贪污金额高达2.3亿元。在这场戏中，2.3亿的花式点钱镜头瞬间成为网友热议的话题。再加上后续爆火的达康书记的表情包。《人民的名义》官微在线上就迅速对其进行转发宣传，一下子就扩大了在网友之间的话题讨论量。而像花式点钞这样的镜头，本身就噱头十足。把它运用在镜头画面之中，无疑减弱了反腐剧的严肃气氛。
而从这部剧人演员班底来看，全都是30岁以上的老戏骨。有网友戏称，这样的演员配置，简直可以匹敌《建党伟业》了。此外剧本的内容也十分给力，作为一部反贪剧，《人民的名义》影射了省委副书记级别的官场生态，它将反腐的官阶抬至“副国级”，突破了以往这类题材 “写到副省级为止”的红线。
一大批实力派老戏骨，配合干货满满的剧本，观众没有理由不叫好。
最后，这部戏能红，最重要的一点就是，它是第一个吃螃蟹的人。物以稀为贵，《人民的名义》无疑就是反腐题材剧创作回暖大潮的先行者。
从2004年开始，广电总局下文整顿反腐剧，这一类型的影视剧趋于冷冻边缘。而伴随着小鲜肉们的活跃，如今的电视市场更多是被杨洋、李易峰这样的一线明星小生霸屏，少有深度正剧问世。
这个时候，《人民的名义》这样一部剧，就像是电视领域的一股清流。它的爆火，不光是靠史上最大尺度反腐剧这一个噱头，也与老戏骨们的精湛配和、话题讨论的后期宣传息息相关。
简单点来说，就是自己争气，配置又给力。
芒果台的一场博弈
《人民的名义》虽然热播，但关于它最大的争议却在于，为什么首播是湖南卫视却不是央视？尽管这些年湖南卫视的娱乐版块发展的风声水起，但像这种政治正剧，还是斗不过央视的。
对此，导演李路透露说，是因为央视一套允许播放的电视剧不能超过40集，而《人民的名义》共50集，不愿意删剧情就选择了《湖南卫视》。
不过，这样的理由还是显得有些苍白。有业内人士就表示，说白了，肯定还是因为湖南卫视给的钱多一些。毕竟，就算是反贪剧，也是一部要挣钱的商业剧。
不过，作为一部影射了官场现实的反贪剧，《人民的名义》所触及的政治尺度和商业风险，自然比一般商业剧要大的多。
李路就曾表示，有超过50家投资方因为担心尺度和风险，最终没有参与投资。其中有一些投资方甚至已经签约，最后选择毁约退出。
这种情况下，湖南卫视2.2亿的投资，颇有几分博弈的味道。而除了该剧自带的风险之外，湖南卫视投资反贪题材的正剧，本身也冒着极大风险。
要知道，湖南卫视虽然娱乐版块做的不错，但它的独播剧场，题材大多是《一起来看流星雨》、《宫锁珠帘》这样的青春偶像剧、穿越玄幻剧。这也是因为，湖南台的收视人群多为15-25岁的年轻女性。
而面对这样一批受众，正剧自然并没有太大吸引力，接受度较低，这一点也都一一反应在了之前独播剧场的收视率中。2007年，历史剧《大明王朝1566》在湖南卫视首播，全剧平均收视率不到0.5%；2014年，抗战题材剧《四十九日·祭》在湖南卫视播出，同样扑街，平均收视率0.7。
不过，一次次血的教训，倒是没给芒果台留下阴影。这次再次豪赌了一把《人民的名义》。与前两次不同的是，尽管剧还没播完，但结果是已经定下了，湖南台赢了。
顺势带火的网易云
播出还不到一半，《人民的名义》就有一股自成IP的趋势。除了电视剧本身，其原著小说也迅速得到大批观众的青睐。而作为该系列原著小说首发平台之一，网易云阅读站内《人民的名义》点击量24小时内迅速突破2,400万，销量连日创新高。
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其品牌总监袁婷更表示，在网易云看来，IP的原创作者是整个IP生态和产业的核心所在。而这次《人民的名义》同名小说的大火，极有可能意味着她也即将成为下一个系列大IP。
剧里，达康书记一心追求GDP，却屡屡背锅；剧外，网友纷纷心疼达康书记，收获了一批死忠粉。果然，三观正的人，运气不会太差。《人民的名义》也一样，三观正、老戏骨给力、偶尔还来个花式点钞的小彩蛋炒炒人气，仔细想想，也没理由不火呀！
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