详解安徽卫视“独剧匠心,融圆梦想”理念背后的战略布局

2017年,安徽卫视上星20周年;2018年,正如安徽广播电视台党委书记、台长、总编辑庄保斌所言,“2018,是安徽卫视带着梦想再次出发的一年!”,由此提出了“独剧匠心,融圆梦想”的2018卫视布局总方略。


安徽广播电视台党委书记、台长、总编辑 庄保斌 


那么,在这八字方略的背后,究竟是怎样一幅精致的布局图景?笔者来到2017年11月6日举办的《中国安徽卫视2018年营销战略推介暨资源展示会》,为读者做第一手的深入剖析。



一、 何为“独剧匠心”?


2010年的《西游记》《三国》、2011年的《红楼梦》《水浒传》、2012年的《甄嬛传》《心术》、2013年的《楚汉传奇》《大宅门》、2014年的《爱情公寓4》、2015年的《芈月传》《克拉恋人》、2016年的《蜀山战纪》、2017年的《林海雪原》《白鹿原》《大军师司马懿之军师联盟》,年复一年的耕耘,让安徽卫视沉淀下了“国剧第一频道”的业界品牌。

 

据CSM媒介研究对2017年上半年收视份额的分析,电视剧收视份额占总收视份额的29.9%,比去年同期增长0.7个百分点;与此同时,综艺的收视份额则由14.7%下降至13.3%。

 

据美兰德数据对安徽卫视的频道研究,在电视端,最受欢迎的是电视剧类,有77.8%的观众经常收看;在网络端,最受欢迎的仍然是电视剧,有60.8%的受众表达兴趣的意愿。

 

可见,在综艺下行、国剧复苏的2017年乃至2018年,以国剧立台的安徽卫视如何布局2018年,是业界需要侧目关注、跟踪与借鉴的行业风向。

 

通过本次会议,笔者大概总结了安徽卫视“好剧行天下”背后的运营思路:第一,以国剧盛典作为打通好剧资源的渠道、树立行业标杆的旗帜;第二,以好剧资源作为核心内容资源、核心收视引擎;第三,以打通线上线下的运营能力放大好剧资源的业内影响力。在安徽卫视的门口,树立着一张大海报,上面书写“没有运营的内容是没有价值的”,正是此理。

 

那么,在2018年,具体围绕着“独剧匠心”的概念,安徽卫视有哪些重要举措?



第一,差异化组合的大剧编排

 

2018年,安徽卫视在电视剧的择选、编排、布局上有三个关键词:第一,聚焦都市生活;第二,差异化战略;第三,大剧甄选组合。由此,观众将在2018安徽卫视的荧幕上,看到四大类型的大剧科学合理地错落排布:

 

表1:安徽卫视2018大剧资源与预计时间排布



可以看到,安徽卫视在2018年的选剧上有以下特点:第一,从类型资源上看,各类型均有排布,传奇类尤为突出;第二,从明星资源上看,演技至上,戏骨为先。

 

第二,量身定做的自制内容

 

2018年,是安徽卫视在国剧能力上厚积薄发的一年。

 

多年来炼就的择选剧目的眼光、运作剧目的能力,终于让安徽卫视从播出方、运营方选择在2018年转向升级至制作方。

 

今年预计在一、二季度上档的《如果·爱》便是安徽卫视首部独立自制、拥有完整版权的极具划时代意义的作品。该剧由张柏芝、吴建豪主演,曾执导《妻子的秘密》的张哲书导演操刀、曾制作过《克拉恋人》的制作团队承制,是一部高度吻合安徽卫视以主妇、白领、知性女性为核心受众的都市情感剧。

 

自制剧的对于安徽卫视深耕“国剧”的立台战略意义重大:首先,从盈利模式上,拥有版权的核心竞争力将让安徽卫视逐步打开广告收益之外的其他盈利渠道;其次,从频道发展上,得益于大数据时代下愈发精准的观众画像,安徽卫视得以通过自制剧创作更加贴合受众需求、适宜频道发展的内容;再次,从品牌合作上,参与合作的各大品牌从剧本阶段就能提前进入,最大化利益的同时,最小化沟通成本。


 安徽卫视2017年“品牌战略合作伙伴”


然而,《如果·爱》仅仅是一个开头。据悉,《告别薇安》《倾世蓝颜》《浅情人不知》《检察官姜小溪》等一系列项目也陆续启动。

 

第二,资源整合的配套节目。

 

2018年,亦是安徽卫视在国剧资源上打通任督二脉的一年。

 

自2008年起,安徽卫视便有了国剧资源与节目内容相辅相成、融会贯通的意识,于是便创办了“国剧盛典”,近10年来影响力不断上升,甚至被誉为中国电视剧界的“奥斯卡”。

 

这一举,便让安徽卫视“国剧频道”的品牌深入人心,而由此也形成了极佳的良性循环——优质国剧不断向安徽卫视集中,国剧盛典又不断鼓励良心之作。

 

而2018年,安徽卫视更是要调动起“国剧频道”的优势资源,大举开发与“国剧”相关的综艺节目——《国剧盛典》,亚洲电视剧年度盛典暨跨年晚会;《超级追剧人》,全国首档大剧题材竞答节目;《戏比天大》,全国首档大型戏剧竞演节目。

 

其中,最引人注目的非《超级追剧人》莫属。

 

据安徽卫视导演耿小强先生介绍,2018年,在综艺象限内,安徽卫视将主推“双D计划”,第一个D指的是德云社,双方将合作《戏比天大》《喜剧壹号铺》等节目;第二个D指的是电视剧,对应的重点项目便是《超级追剧人》。


安徽广播电视台新闻中心主任、卫视频道总监 张阿林


《超级追剧人》是一档围绕大量电视剧题材为主的答题节目,带领观众共同回顾经典电视剧中让人印象深刻的内容,一句台词、一段历史、一首电视金曲、一位受人敬仰的演员、一段感人至深的情节。

 

它的核心亮点有四:第一,题材新颖,目前国内尚未有过任何一档以电视剧为题库的竞答类节目;第二,平台贴合,安徽卫视作为“国剧频道”,吸引了一大批资深电视剧迷,无疑是最有利于实现这一创意的平台;第三,海量明星,得益于安徽卫视常年在电视剧领域内的深耕,这档节目在制作与呈现时,将走访各大剧组让数百位的拍剧男女主演会变成节目的出题者;第四,后续潜力,耿导反复重申了这一节目与视频网站会员机制的合作可能,一来,节目可以从会员中择选参赛嘉宾,二来,节目可以助力视频网站与网站会员进行更有效的社群互动、深度参与,因此,也是台网互动的一个极好的切入点。



二、 何为“融圆梦想”?


会上,安徽广播电视台广告中心副主任、卫视副总监邵震先生指出,传播新时代的主要特征包括是,碎片化程度越来越高,媒体共时共存,媒介之间、媒体之间的竞争加剧。


安徽广播电视台广告中心副主任、卫视频道副总监 邵震 


因此,在此媒介格局之下,更要打通不同媒介媒体之间的合作共赢,在传播一个主体的时候,更要全面立体地介入到方方面面的媒体、媒介资源当中,方得以在这个碎片化的媒介时代下达到最佳的传播效果,是以有了“融圆梦想”的概念。

 

那么,安徽卫视又是如何如何在“融圆梦想”之上具体布局的呢?

 

第一, 大举发展海豚视界APP。

 

海豚视界APP是安徽卫视重点打造的音视频新闻类融媒体资讯平台,内容立足安徽,影响覆盖全国。

 

客户端拥有安徽广播电视台强大的全媒体力量,快速出击、深度解读、捕捉热点新闻;集结广播电视明星主播、记者团队,汇集千余名“拍客记者”,实现专业生产与用户制造互补共融,为用户提供全天、全时段、最新、多样、丰富的新闻资讯,是致力于服务安慰发展、提升安徽形象的第一音视频政务APP。

 

第二, 大力推进与爱奇艺的深度合作。

 

据美兰德的数据研究,2016年安徽卫视从网络视频观看渠道来看,有64.5%的观众经常使用爱奇艺,高出第二名腾讯视频近20%。

 

是以,在台网联动的合作关系上,爱奇艺与安徽卫视互相选择了彼此,将在2018年开启“爱奇艺&安徽卫视大剧超级合伙人计划”,从影视项目共同投入、网台联合宣传与运营、共同招商共同服务三个层面上深度合作。


 爱奇艺大剧营销中心总经理 袁嘉露


第三, 大面积拓展碎片化融媒体合作。

 

正如上文所说,如今的媒介形式已进入了“碎片化”传播时代,打造无孔不入的媒体矩阵航母才是时代下行之有效的策略方针。

 

相应于此,安徽卫视与墨迹天气共同推出二十四节气系列融合产品,与二更视频共同推出公益融合产品、短视频内容,与春雨医生共同推出OTC义诊活动,与今日头日长期保持密切的短视频合作,头条指数Top排名稳居相同领域1%。

 


结 语


大剧,为立台之本,融通,为立时之根。

 

在解读安徽卫视2018年的战略方针的过程中,我看到的是一个知己知彼、知时知势、知进知退的媒体形象:

 

独剧匠心,是对自己优势资源的深知。于是,一边深耕大剧储备,一边拓展大剧的边际效应;

 

融圆梦想,是对时下格局发展的洞悉。于是,一边自主建设融媒体阵地,一边各方邀约合作共赢。

 

期待明年此时,安徽卫视能将策略中的蓝图,铺展成现实中的凯歌。

 




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