1号按
视频网站崛起，剧集创作从“收视率向”转为“流量向”，行业生产逻辑正在发生巨变。“纯爱剧”作为最重要的剧集细分题材之一，一直都是国产剧的软肋，但市场已经在期待“爆款”。类型化分工，专业化精进才是出路。
当“撩”与“文化”开始相提并论，当“小狼狗”“小奶狗”成为“少女们”和“中年少女们”的常用词汇，可以肯定的是，受众市场已经为国产“纯爱剧”做好了准备。
视频网站崛起，会员付费模式为垂直细分题材提供了适合的生存空间。比如，《最好的我们》《致我们单纯的小美好》等青春校园题材的纯爱剧，表现不错。
但有业内专家认为，“有三种电影类型片是中国的社会土壤孕育不出的。第一类是科幻电影；第二类是超级英雄片；最后一个类型是纯爱片。”
的确，近两年虽偶有把观众“撩倒”的国产纯爱剧，但无论是数量还是质量，与韩剧、日剧甚至是泰剧相比，都有很大的差距。那么，问题到底出在哪呢？
怦然心动：
韩剧、泰剧为什么可以那么“撩”？
近日，一对儿“齁甜”的“姐弟恋”刷屏了，那就是韩剧《经常请吃饭的漂亮姐姐》，甜度十足，撩倒无数“少女”和“中年少女”。男主和女主确认关系后“高甜互动”的第五集、第六集收视率飙升，达到峰值。收视率走势与“甜度”成正比。男主饰演者丁海寅刚刚获得了韩国第54届百想艺术大赏男子人气奖，有望成为新一代“国民老公”。
无独有偶，泰剧《天生一对》成为近期“甜剧”代表，观剧全程“姨母笑”。而且，该剧不仅收视率打破多项纪录，主题曲成为洗脑神曲，主要取景地--大城府柴瓦塔那兰寺也迅速成为热门旅游胜地，民众换上泰装，掀起古式泰装风潮。更厉害的是，《天生一对》剧组全体人员还前往总理府，接受了巴育总理的接见，真是“甜”到了总理府。
无论是韩剧还是泰剧的“纯爱剧”，总有一种让人欲罢不能的“造梦”能力，抚慰和熨贴着人心。当你以为这类剧集已经无可创新的时候，总能出现新的剧目刷新“甜度值”纪录，“撩倒”国民一片。这些剧集的魅力到底在哪呢？
· 一代又一代“国民老公”“官配CP”各具魅力
韩剧的造星能力毋庸多言，从裴勇俊、宋承宪，到金秀贤、李准基，再到宋仲基、孔侑，“国民老公”的魅力一浪高过一浪。除了演员自身的努力和先天条件之外，韩国演员的培训和塑造工业体系是关键。
相关报道称，韩国经纪公司对艺人有着严格的管控，定时定期实行“镜头测试”，由专业人士评估并有针对性的对学员的相貌进行整容，另外还要对其打造基本范式：造型练身材、学舞蹈、举手投足要符合粉丝对偶像的标准模板设定，妆容要精致、服饰要新潮修身、在媒体与公众面前说话如何才能滴水不漏等。无论是宋仲基暖心的笑容，金秀贤的冷若冰霜，都是工业化流水线上生产出来的成品。
泰国“纯爱剧”流行的是“官配CP”。所谓“官配”就是官方银幕情侣，男女演员如果在一部“纯爱剧”中组CP之后反响不错，观众会希望再次见到两个人搭配其他的剧目。电视台就会刻意安排“官配CP”以获得更高的收视率。很多“官配CP”除了一起出演电视剧外，还经常一起出席活动，台下的互动也会呈现甜蜜“CP向”，让粉丝们津津乐道，乐此不疲。
比如，Son与Vill是泰国人气CP组合，合作作品有《玻钻之争》《花环夫人》《彩象岛女孩》等。2017年，两人合作新剧《三世情缘》再度携手备受好评。
· 剧情90%的套路没关系，关键是有10%的创新
“纯爱剧”可以说是套路最多的剧目，没有之一。“玛丽苏”“杰克苏”“霸道总裁爱上我”“假结婚”“灰姑娘遇到王子”“租房住对门”“假摔要抱抱”……数不胜数。但是，不妨碍“少女心”永远都喜欢。这其中的关键就是90%的套路+10%的创新。
曾经出产过无数部“纯爱剧”的韩剧，也在不断的摸索创新，每一个阶段的代表作都有其新颖独特之处。比如：《蓝色生死恋》虐心绝症代表作，《浪漫满屋》协议婚姻，《宫》现代社会的皇宫想象，《咖啡王子一号店》《云画的月光》女扮男装，《拥抱太阳的月亮》巫女守护情结，《来自星星的你》的超能力，《太阳的后裔》中势均力敌的爱情等。
泰剧的情节以“狗血”著称，但难得的是，这种极端情况下的“纯爱”也能让人感动不已。比如：《爱的被告》男主绑架了女主，在误解中互生情愫；《无忧的天堂》女主爱上了母亲的“男友”；《人生波动》男主爱上“杀”死女友的仇人。
正如业内人士绝对敏捷所说，“观众之所以能够接受这些老梗的关键在于故事核心与逻辑扎实，整体性很强的创作初衷和理念能够贯穿始终”。比如，韩剧《鬼怪》的金编剧作为韩国一等一的高手，看剧的时候，会明显感觉到金编剧在“炫技”甚至是“炫耀”，但还是会被剧情深深的“控制”。
男主和女主之间的粉红互动当然是“纯爱剧”中必不可少的“套路”。“别出心裁”的轻轻一吻足以“撩”动万千心弦。韩国三大电视台年终演技大赏中，评选最佳CP奖时，常常会对这一年中感动了无数人的经典吻戏进行盘点。
《太阳的后裔》中“双宋CP”的“红酒之吻”；玄彬、河智苑《秘密花园》的“泡沫之吻”；《请回答1994》高雅拉、郑宇“咬唇之吻”；《仁显王后的男人》中“面条之吻”等，都曾成为热议话题。
《来自星星的你》中，都教授“一吻就晕倒”的“缺点”趣味十足，极大的调动了观众的好奇心和收看兴趣，“星粉”们为了都教授到底能不能“生小孩儿”的事儿操碎了心。
《天生一对》作为一向保守的泰国三台的古装剧，观众对于“吻戏”是不抱太大希望的。没想到的是，在快要剧终的第15集竟然出现了真真正正的唯美吻戏（不是借位哦），获得好评如潮。
· 人美，场景更美
唯美浪漫的“纯爱”，当然需要唯美的场景来配合。韩剧和泰剧都非常注重拍摄场景，几乎每个场景都可以单独做成屏幕壁纸。
韩剧《鬼怪》构图精致，画面美得像一幅画。以外景为例，尽管是边拍边播，该剧不仅去了加拿大的魁北克取景，韩国国内部分也是选择了多处迷人的景色，比如：江原道的龙平度假村滑雪场、韩国十大名刹之一的月精寺、江陵的沙滩海水、仁川的韩美书店、首尔的三清洞石墙路、云岘宫洋馆、全罗北道高敞郡的鹤园农场等。反观国内拥有如此众多的美景，在电视剧里却怎么都见不到呢？
泰剧《天生一对》主要在大院内取景，但通过泰式花艺的呈现，几乎每个镜头很美。比如：经常出现在镜头中的荷花，有的自然生长，有的是手工折叠过的；还有各种场景下的佛花、供花主题风格，庄严又神秘。
一地鸡毛：
国产纯爱剧都拍成了家庭生活剧
跟成熟的韩剧、泰剧相比，国产“纯爱剧”基本处于刚刚起步的阶段，要么是演员不对，产生不了代入感；要么就是剧情拖沓，总是在掺杂各种与“纯爱”无关的内容；要么就是充满陈旧的套路感，没有一丝真情。
· 男演员不够撩，没有真情实感
梅丽尔·斯特里普曾经说过，一个演员唯一的职责就是进入另外一类人的生活，并让观众感同身受。对于“纯爱剧”而言，立住了人物，才能引发观众代入。而且，纯爱剧以女性观众为主，塑造出彩的男性角色是成功的关键。
部分国产“纯爱剧”中也塑造了一些比较成功的“男神”形象，比如：《杉杉来了》霸道总裁张翰、《小美好》纯情的胡一天、《微微一笑很倾城》学霸杨洋等。但多数国产“纯爱”剧的演员问题比较突出。
选错了男主：国内不缺长得帅的男演员，缺的是会“撩”的男演员。“如果你的前男友和你的现男友同时掉进水里，你是否愿意让我做你男朋友？”抖音上有位叫费启鸣的“小哥哥”火了，靠的竟然是一则在宿舍用手机录的15秒“撩妹”短视频，收获112.1W个点赞。据报道，费启鸣已经开始出演剧集，期待表现。
选错了CP：男主和女主之间是否有“CP感”也是“纯爱剧”能否成功的关键。国产“纯爱”剧中男主和女主真正有“化学反应”的“CP”并不多，经常是各自演各自的角色，很少能够演绎出怦然心动的互动感。
没有演技,更没有真情实感：“纯爱剧”需要颜值，更需要演技，真实的情感和情绪一定会感染到观众。可国产“小鲜肉”中，真正有演技，投入真情实感的少之又少。观众会在“都教授”的“面瘫脸”微小的表情变化中寻找惊喜，而国产剧的“面瘫脸”是真的“面瘫”。
· 剧情过于现实，缺少浪漫的想象
国产剧备受诟病的原因之一是把各种剧都拍成了爱情剧，那么“爱情”拍好了吗？也没有。所以，现状就是，爱情剧都拍成了家庭生活剧，有现实没浪漫；其他剧都拍成了爱情剧，但也没有真正的爱情。每一部剧想表达和承载的东西太多，反而都阐释不清。
电视剧《美好生活》中，男主的“心脏”来自于女主的“男友”，由此引发了牵涉男主前妻的各种纠葛。有趣的是，韩剧《陷入纯情》中也有相似的桥段，但该剧更侧重的是男主对女主从身不由已到心甘情愿的情感确认过程，有趣且浪漫。这可能就是韩剧与国产剧的区别了。
有人认为我们的传统中就没有浪漫主义。其实不然，我国文学十大爱情故事：梁山伯与祝英台、孟姜女、白蛇传、西厢记、天仙配、牛郎织女、牡丹亭、红楼梦、长生殿、钗头凤，每一个都情深似海，唯美浪漫。
还有人认为我们的现实社会鲜有纯爱，爱情总是和物质、家庭琐碎挂钩。其实，哪里的现实生活不是这样呢？这些恐怕都不是拍不出“纯爱剧”的理由。
· 对打造经典桥段和标志性符号的重视程度不够
韩剧、泰剧对于重点桥段和标志性符号的打造非常重视。一个浪漫的经典桥段就可以立住一部剧，成为观众记忆与回味的关键点。湖南卫视正在热播的《温暖的弦》中“高空吻戏”，吻出“前所未有的克制和欲望”，让人印象深刻。
韩剧《鬼怪》中的经典桥段是，只有鬼怪新娘才能为鬼怪拔去心头的剑。鬼怪大叔心头插着一把剑的形象成为传播热点。韩国影星全度妍为剧组送去慰问时，还曾说过“姐姐也很会拔剑哦”，可见这一热门形象和桥段的传播力之强。
一本书、一两句经典的台词，也能够为一部“纯爱剧”增色不少。韩剧《鬼怪》引用了《爱的物理学》这首诗，配上绝美的画面以及鬼怪大叔磁性的声音，堪称完美，这本诗集也因此卖到脱销。因为一部剧火了一本书的情况，在经典韩剧中比比皆是：《来自星星的你》中都教授看过的《爱德华的奇妙之旅》，《W-两个世界》中的插画书《Love is 爱小时光》。
1号结语：
专业化分工、类型化精进才是出路
有着“少女心”的观众们追泰剧、韩剧由来已久，'纯爱剧'有相当大的受众市场，尤其是视频网站崛起，剧集创作由“收视率向”转为“流量向”，“纯爱剧”更是流量的宠儿。万事俱备只欠东风，市场已经在期待国产“纯爱剧”的爆款了。
专业化分工、类型化精进，才能真正的助推高品质国产纯爱剧实现量产。编、导、演等各个环节都需要进行专业化分工，专注于擅长的题材类型，不断精进，最终形成工业化生产体系。
以编剧为例，被称为“浪漫爱情教科书”的韩国金编剧，对国内观众而言并不陌生。成名作《巴黎恋人》，之后的口碑之作有《秘密花园》《绅士的品格》《继承者们》等，捧红了韩星半边天。再加上近两年的《太阳的后裔》《孤单又灿烂的神-鬼怪》，专注于浪漫爱情剧的金编剧可谓是完全了解女性心中对浪漫爱情的幻想。
查理·芒格讲，宏观是我们必须承受的，微观才是我们能有所作为的地方。期待国产“纯爱剧”从每一部作品、每一个环节、每一个场景、每一个人物着手，开始改变。
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