明星作为公众人物，与媒体的关系是相爱相杀的。
明星需要一定的曝光度才能吸引广告商和影视投资人的注意，获得更多的工作机会；而媒体需要更多的独家猛料才能吸引更多的读者，获得更多的广告收入。
从这个角度看，双方的利益是一致的，有时也会互相配合炒作。
然而，这两者只是在利益上有部分交集，偏差的部分更大！
媒体不可避免地要报道负面新闻，吸引更多的眼球；而明星除了曝光度外，还需要维持正面形象，一般不愿意主动爆出负面消息。
既然你不给，那我就主动挖，狗仔队就是这么来的。
于是，双方在某种程度上又成了“敌人”。
在传统媒体时代，双方势力大致势均力敌，明星因为媒体“侵犯隐私”、“不实报道”而把对方告上去的例子并不多。
因为传统媒体是一家五脏俱全的机构，有专业的法务人员陪你玩，并不怕打官司，在打官司的过程还会挖出更多的猛料。
从明星的角度看，和媒体打官司本身就是一件引人关注的事，会不断放大自己不愿意暴露出来的“隐私”。
并且当时的大环境对明星比较宽容，一、两件负面新闻也不至于被封杀。
因此，明星对于媒体的负面报道容忍度较高，不像现在这样“老虎屁股摸不得”。
进入移动互联时代后，传统媒体衰弱，自媒体兴起。明星与媒体的势力失衡了，完全倒向了前者。
一方面明星自带流量，本身就是个拥有成百上千万粉丝的自媒体大号，不再依赖传统媒体的宣传。
另一方面，有的明星还会养着一批营销号控评。
第三，自媒体大部分都是个人或者工作室，实力与明星相差若干个数量级。
他们在写文章的时候小心翼翼，尽量不触碰负面新闻的“雷区”，因为没有时间精力与明星打官司。
在这种情况下，网上很少有明星的负面消息，除非是有了盖棺定论的实锤。
有的APP娱乐版，放眼都是明星的各种尬夸，例如“我家哥哥多努力啊！”
公众看了这些毫无营养的彩虹屁文章，头皮都发麻了，越来越反感。
天下苦流量明星久矣！
因此每当有明星翻车时，大众一片狂欢，有了一种出恶气的感觉。
自媒体们也有了“安全”的题材，抓住时机一阵猛捶。
但明星们不可能天天翻车，平时哪有那么多的素材可写啊？
很多娱乐号都在探索着，希望能够找到一条既能赚钱，又比较安全的创作道路。
2019年9月，一位ID为“万小刀”的娱乐号入驻今日头条，短短两个月粉丝就超过了20万。
他摸索出一个纂写明星传记的“套路”，就是把各种公开报道过的资料搜集起来，用时间线串联起来。
公开报道过资料包括纸质媒体、电视专访等形式，都有据可循，降低了法律风险。
其实明星在专访中说的未必就是真话，谁不想往自己脸上贴金啊？
但自媒体不是调查记者，没有兴趣也没有精力刨根问底，只要是明星本人曾经在公开场合说过，他就不好以这个理由告你“诽谤”或者“侵犯名誉权”。
万小刀的文章往往在万字以上，内容十分翔实；在写作方式上也有一定的技巧，例如双主线、平行叙事等。
刚开始，他差不多一周才更新一两篇长文，质量还是有保证的，并且得到了平台的认可，阅读量经常过百万、甚至数百万。
有人推算过他的收入，在一个平台就有三、四十万。
有了这个标杆，其他娱乐自媒体也纷纷模仿借鉴，这在一定程度上分薄了流量。
万小刀文章的阅读量开始下降：几万是常态，几十万的也不少，但过百万就没原来那么容易了。
这也并非仅仅是“内卷”的原因，更主要的是他的文章质量下降了。
原先一周更新一两篇，可以仔细打磨；后来每天都发一篇，萝卜快了不洗泥，拼凑感太强，就像流水账。
而且他的文章标题也很俗，有“……的瓜”、“……上位记”、“……情史”等几个类型，看上去都不是很正面的。
好事不出门，坏事传千里，这是人性！只有写些负面信息，才能吸引读者。
明星看到了这些负面信息，心里肯定不爽，先去投诉希望删文。
大部分平台删稿息事宁人；但有的平台也很刚，例如B站用“范志毅名誉权案”回怼了蔡徐坤。
如果通过平台投诉不成，只能自行起诉了。
万小刀因为写了一篇《小沈阳“爆红与过气”始末》，而被本尊以侵犯肖像权为由告上了法庭，索赔18.3万元。
为什么要以侵犯肖像权为由？这里面很讲究，让我们分析一下各种理由：
1、诽谤
散布捏造的虚假的事实，才构成诽谤。
在这方面，万小刀无懈可击，他的素材最大来源就是明星本人在各种专访节目中的陈述。
既然是本人亲口说的，自己不好打脸。
2、隐私权和名誉权
公众人物在这方面有一定的容忍度义务，也不好下手。
3、肖像权
公众人物在这方面同样有一定的容忍义务，但不得用于营利目的。
“不得用于营利目的”就提供了一条比较容易认定的界限，实际操作性较强。
自媒体在平台发表文章获得收益，也算“营利”，但这种行为与过去向传统媒体投稿获得稿费很类似，也是一个不好下手的模糊地带。
那就从私域性较强的公众号入手！
有些公众号是由实体公司运营的，例如整容美容机构、服装品牌等，它们引用明星的照片就是为了推广自己的产品，很好认定为“营利”目的。
万小刀自己也有公司—广州云赞文化传播有限公司，营业执照上的经营范围还挺广的，包括各种广告、影视、文化经纪、贸易等。
不过，从他公众号的运作模式来看，核心还是写明星的文章。
通过这些文章吸引到足够多的粉丝，可以接广告、带货、还有打赏，这就不能说没有“营利”目的了。
带货是间接收益，有个独立的板块；但这篇文章有约200块的打赏和流量广告的直接收入。
钱不多，却是定性的关键。
万小刀在接到小沈阳的起诉书后，表现得很情绪化，发文揶揄小沈阳通过状告自媒体侵犯肖像权“发家致富”。
说实话，小沈阳虽然“过气了”，但也看不上这十几万。就凭这一点，他还可以再告万小刀侵犯名誉权。
早就内卷了的律师行业，不断寻找着各种新业务模式。
像这种明星肖像权官司形成了一套成熟的流水线模式，由律师先行垫付各种费用，打赢了和明星分账。
律师为了降低风险，必然会找那些有把握赢而且对方有实力赔付的案子，上百万粉丝的大号就成了重点监控对象。
既然先行垫付了费用，打赢了分到手的比例相应较高，明星到手的实际上没多少。
他们也不在乎这点收入，主要目的还是为了维护“自身形象”。既然有人愿意垫付费用打官司，打输了也没损失，那就打吧！
不过，这件事带来了深远影响，那就是今后自媒体应该如何创作，才能避免法律风险？
这篇文章，就不配名人图片了！
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