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传言: 全天电视剧不许插广告

继“限娱令”颁发之后,卫视或许又将迎来新一个噩耗。昨日,关于“明年全国所有电视台(包括央视)全天取消电视剧中插播广告”的消息在网上愈传愈烈,随后,安徽卫视节目研发部主任柴焰也在其微博上证实了这个传言。电视曝料人舞美师昨日也对重庆晚报记者证实了这一消息。据知情人士透露,如果此规定属实,全国各大卫视的广告收入损失将超200亿元。

传言

全天电视剧不许插广告

日前,新浪微博上一名通过认证的资深媒体人“老曹”在其微博上曝料称,“下午收到一个朋友的消息:刚刚得到证实,明年全国所有电视台(包括央视)全天取消电视剧中插广告。”随后,安徽卫视节目研发部主任柴焰在其微博上也证实了这一传言,“卫视面临新一轮出发:娱乐节目,抽签定排期;剧中插广告,全国一刀切。”

事实上,电视剧插播广告的规定近年来一直在变化。2003年,国家广电总局就颁布《广播电视广告播放管理暂行办法》,规定晚间19点至21点的黄金时间内所播放的电视剧中不得插播广告,但这个规定后来形同虚设。2009年9月10日,广电总局又出台《广播电视广告播出管理办法》,规定19点至21点黄金档播出的电视剧单集插播广告时长不得超过1分钟,事实上这个规定也是一纸空文。

影响

电视台或损失200亿元

较早之前的一项数据显示,电视剧肩负了电视台70%的营收重担,尤其是在晚间3至4小时的黄金时段里,电视剧可为电视台创收全天广告业务总量的一半以上,而其中除了重头的剧场冠名费,最大块的就是电视剧中的插播广告了。而最新的政策却规定全天的电视剧取消中插广告,这对不少靠电视剧赚大头广告费的二三线卫视来说,无疑是场灾难。特别是一向打出“剧行天下”的安徽卫视,更是境遇堪忧。

昨日,重庆晚报记者致电安徽卫视,其宣传人员表示并没有接到过类似的通知。随后,记者又电话联系到在微博上曝料的安徽卫视节目研发部主任柴焰,柴先生矢口否认自己接到了相关通知,并表示微博上只是朋友之间的私下交流,随后便以要赶飞机为由挂断了记者的电话。不过从安徽卫视此前2012年的招标会上,记者获悉,安徽卫视《第一剧场》第一集第一插口正一位中标价3336万;第二集第一插口正一位中标价3889万,平均溢价率已经高达200%,如果禁令传言属实,安徽卫视将损失巨大。有业内人士预计,此项禁令将导致各地电视台损失不少于200亿元。

对策

反转剧自制剧将大行其道

虽然禁播传言还未得到官方证实,但是细心的观众依然能从卫视的一些策略计划中看出点端倪。电视人“舞美师”对记者曝料说,有卫视已经开始设计介于电视剧和电视节目之间的“特殊产物”了,“就有点像韩国的反转剧(类似微剧,一二十分钟,请当红明星出演),每周都播。这样就有更多的空间可以在每集之间的空当插播广告,而不像一般电视剧要播四五十分钟。”此外,舞美师还分析说,如果传言属实,明年的电视屏幕上将出现一些奇怪的现象,“比如说把两集的内容剪成3集来播出,集数多了,每集间的广告就多了!这样有可能30集的电视剧就要被电视台剪成50集。”同时,各大卫视也将加强自制剧里植入广告的力度,“不过自制剧方面,其他卫视是拼不过湖南卫视的。湖南广电旗下做自制剧的制作公司就有22家,每年有60多部自制剧出产,当然能够最后上湖南卫视的都是少数,其他的都卖给别的频道。”

本版稿件由重庆晚报记者 张译文 采写

延伸

众卫视集体封口

关于禁止电视剧全天插播广告的传言,重庆晚报记者也分别致电湖南、江苏、安徽、山东等卫视,巧合的是这些卫视对此的态度都几乎一模一样,选择集体封口,“不知道,不清楚”。有知情人士向记者透露,目前这条规定只是在口头传播,据说正式的通知估计要在12月左右才下发到各大卫视。

新规定帮了湖南卫视

受到之前“限娱令”的影响,以娱乐节目擅长的湖南卫视不得不摸黑走起了转型的路线,但就观众反映来看,湖南卫视的转型并不算成功。这次关于禁止电视剧中插广告的规定,显然会让靠剧赚钱的二三线卫视支撑不住,像湖南和江苏卫视这样有自己突出的品牌栏目的优势却会越来越明显。记者从湖南卫视内部人员打探到,2012年湖南卫视的目标广告收益是60个亿,电视剧的插播广告在其中占不到三分之一,即使全部失去这块收入对湖南卫视也影响不大,“电视剧的广告被封死,品牌综艺节目的广告反而会坐地起价,狮子大开口。湖南卫视的王牌节目《天天向上》和《快乐大本营》看来广告费又要涨了!”

(本文来源:重庆晚报)
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