编者按
近日，美国大型床垫制造商舒达-席梦思称，公司计划最快于2023年1月提交破产申请，而在此之前，席梦思已曾7次申请破产保护。对不少国人来说，席梦思一直是国外高端床垫的代名词，也是一个家喻户晓的品牌，但为何也会数次迎来破产倒闭的命运，席梦思到底是败给了时代？败给了对手，还是败给了自己？
不少网友表示，席梦思称得上是进口床垫的“启蒙者”，不少国内床垫品牌的诞生和发展，也是在模仿“席梦思们”走过的道路。可惜的是，这个百年品牌却没能走到最后，目前负债更高达10亿美元，这个烂摊子还能再次收拾起来吗？
都已经破产七次了，这一次再修修补补，席梦思还能“活下去”吗？这一次或许真的不一样了，故事还是从席梦思的诞生开始说起。
19世纪，美国人Zalmon Gilbert Simmons发明了世界上第一张弹簧床垫，并以自己的名字成立了 “Simmons席梦思”品牌，开启了全球床垫的新时代。
1891年，席梦思已经成为了全球最大的床垫制造商，通过发明能批量生产独立袋装弹簧床垫的机器，大大地降低了弹簧床垫的价格，让普通人也能享受到这一“划时代”的产品，此后，席梦思开始在全球开展大规模推广。
中国人对席梦思的集体记忆，正是由此而生，20世纪30年代，席梦思在上海开办工厂后，它的广告经常登上当时著名的《申报》，这种前所未见的西洋软床也给国人留下了深刻的印象，毕竟对当时的国内消费者来说，席梦思床垫仍是天价，这样的高端占位也让大部分国人都认为席梦思就是弹簧床垫的代表。
不过，在海外积极开疆扩土的席梦思，其在美国本土市场的业绩却从上世纪70年代开始走下坡。企业内部过度激进的改革计划，被认为是导致席梦思业绩下滑的原因。
此后，席梦思就开启了持续20余年的“卖身”之路，在数次“易主”的过程中，席梦思也曾短暂回到过巅峰，比如在2007-2009年，席梦思的市场份额连续13个季度超过了竞争对手。
但这样的业绩背后，有没有超额的营销支出和虚高的市场泡沫，这一点并不好说，不过在这期间，席梦思背后的Thomas H.Lee Partners公司已经通过发行债券等方式，收回了当初在席梦思身上的投资成本。
2005年离职的席梦思前任总裁Robert Hellyer说：“没有一家私募股权公司是在为品牌打造未来，他们的想法是最大限度地利用公司。”这也能解释在这20余年的发展过程中，不断易主的席梦思其实更像是资本的玩偶，并没有任何一家公司，想要打造席梦思长久的未来。
席梦思最近的一次“易主”发生在2012年，安宏资本收购舒达及席梦思共同母公司AOT的多数股权。而在此之前，美国锐盛投资和加拿大安大略教师退休基金分别收购了舒达和席梦思后，将两个床垫品牌归入新成立的控股公司AOT，也就是舒达席梦思集团。
值得一提的是，在安宏资本收购席梦思母公司前，席梦思曾在全球叫卖“1美元出售公司品牌”，看上去似乎很吸引，但1美元拍下席梦思的品牌、渠道、专利之外，还同时拍下了公司10亿元的债务，因此，敢于接盘的机构并不多，反而成了席梦思的一个宣传噱头。
从高端床垫的代名词，到一元出售品牌的濒危企业，家居新范式认为，席梦思如今的颓势并非一日之功，而是在多年的发展中积重难返，百年品牌终究陷落，离不开几方面的原因。
首先，正如上文所言，在席梦思数次转手的过程中，投资机构更看重的是“套利价值”，而非打造品牌。如今席梦思虽然背负着庞大的债务，但其背后的投资公司却没少赚钱。
比如安宏资本将舒达席梦思集团里的舒达品牌，跟早前收购的另一床具品牌金可儿进行整合并成立了爱梦集团。如今，爱梦集团的收入规模比成立之初扩大了近10倍，销售额近30亿元。2021年，安宏资本又将爱梦集团的控股权出售给高瓴，实现了退出。
其次，美国近年的床垫市场规模也在持续下滑。在疫情危机和经济危机的冲击之下，消费者对床垫产品的需求持续减少，调研机构Piper Sandler数据显示，在刚刚过去的11月，即便有“黑五”加持，美国的床垫销售额仍是全年最低。
而且，床垫本身就是低频次、长周期的消费品，在消费力持续下降的情况下，消费者自然倾向减少非刚需消费。
今年以来，美国已有多家床垫制造商宣布关厂、裁员、破产。包括美国第三大床垫集团科丝娜Corsicana宣告破产；舒达-席梦思关闭美国3家工厂；美国床垫电商Resident Home大裁员等。
不过，虽然席梦思集团遭遇着如此大的危机，但中国席梦思却似乎没有受到太大的影响。在席梦思传出申请破产的消息后，“Simmons席梦思中国”官方账号很快发布声明，表示目前没有接到“美国SSB舒达-席梦思”破产倒闭的确认通知，且“美国SSB舒达-席梦思”的相关债务情况或金融行为不会对国内公司产生任何影响。
实际上，席梦思是在2005年后才重回中国市场的，由于上世纪战争的原因，席梦思在淡出中国后一直没有重新布局中国市场，但其留下的品牌印象却极为深刻，这也给不少山寨品牌留下了钻空子的机会。
企查查数据显示，国内有6000多个企业名称中含有“席梦思”，山寨货对经销商和消费者都造成了很大的困扰，不仅消费者会买到假货，经销商也会被非官方席梦思哄骗加盟。
家居新范式认为，席梦思虽然出名，但不少人还只认为它是床垫的统称，而不是一个品牌，即便中国席梦思不受破产事件的影响，但它想要重新夺回原来的市场地位，恐怕也是一场艰巨的硬仗。
早期，国内床垫市场也曾经历过野蛮的生长阶段，在“席梦思概念”进入中国后，随着国民消费力的提升，国内以棕榈、木板等材质为主的硬床，便逐渐被弹簧、乳胶等软床垫取代。
但此时国内的“造床”技术仍落后于美国，不少企业为了追求“快回报”，更倾向引进国外产品线，先满足产品销售，并没有多少企业愿意俯下身子做研究，国内高端市场还是被席梦思、丝涟、舒达等国际品牌占据，国内品牌大多仍围绕中低端市场来竞争。
但进入21世纪之后，我国的床垫行业开始“弯道超车”，通过技术驱动，改变国内床垫品牌“有产业、无技术”的印象。以敏华控股、美克家居为代表的部分家居企业，虽然其主营业务并非床垫业务，但头部企业开始进军床垫业务，也带动了国内床垫行业的发展。
此后，以喜临门、梦百合为代表的国内床垫品牌开始渐渐积累“专利”，不断提高国内床垫品牌的产品质量。目前，中国是全球床垫第一大技术来源国，美国床垫专利申请量位居第二。
随着互联网时代的来临，家居新范式发现，不少国内床垫品牌也紧抓机遇，开始通过科技化和智能化迎接行业的“第二春”，比如网易、小米等。
2017年，喜临门在睡眠报告中就提出智能睡眠概念，并推出智能床垫， 2021年，梦百合推出了智能睡眠系统主打三款智能产品：智能床垫、智能止鼾枕、智能电动床。同年，慕思股份推出了慕思E6智能床垫、T10智能床垫。
喜临门总裁杨刚曾对媒体表示，虽然国际品牌在消费者中还保持着惯性的高端认知，但大量数据报告显示，最近这些年，床垫这一品类的第一提及率已悄悄被国内品牌所占据。（第一提及率是指在未经提示的情况下，主动记忆且第一提及某品牌的消费者占比）
随着 “中国制造”的崛起，国内床垫品牌已经完成了对国外品牌的逆袭，走向了外销之路，比如喜临门、顾家家居、梦百合等都在拓展海外渠道，不仅是营销渠道“往外走”，有些品牌更在国外建立生产基地。2014-2018年中国的弹簧床垫出口量在逐年增加，2021年中国弹簧床垫的出口额同比增长了6.28%。
越来越多中国床垫品牌“走出去”，最根本的还是源于对品质的坚持。在美国床垫品牌走入“低谷周期”时，国内床垫品牌能否通过并购、合作等方式，进一步增强自身的综合实力，这可能也是床垫行业值得期待的新变化。
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