这里有两本书我想推荐给大家，一本是《设计中的设计》，这里的设计跟一般设计的概念不太一样，我的意思是“redesign”。作者介绍了日本如何在战后运用“redesign”（重新设计，再设计）推销品牌，启示我们在今天社会发展的各个方面都很需要“redesign”。
今天我们学习的目的不是为了拷贝谁，我们真正的机会是来源于重新设计。中国今天的社会非常像日本20世纪70年代至80年代初的时候，那个时候日本经过三十多年的发展，人民购买力有了很大提高，经济也处在接近于世界第二的位置。那个时候的日本人也跟我们现在一样，大家都到国外去买东西。年轻人很郁闷，觉得老一代人不懂他们，设计的东西不是他们想要的。所以一些日本设计师就发起了一个叫“redesign”的运动，挖掘出日本人的内心需求，还考虑到西方的元素，把所有的东西都redesign一遍。
一些最著名的品牌，像为中产阶级设计的无印良品，还有为年轻人设计的Hello Kitty，都是在那个时候产生的，“三宅一生”差不多也是那个时期前后开始形成的。他们把日本人内心已经具备的需求，表达成一个实体的可加工的产品。
实际上，中国现在也正处在这个时期，很多人说拉动内需是在增加收入。不是这样的，如果要增加收入，就会缴更多的税。No！那样以后，老百姓得到的更少，而不会更多，贫富差距会更大，而不是更小。所以今天真正重要的是我们已经有了相当强的购买力，但是购买力没法去实现。
年轻人需要找到价钱合适又喜欢的品牌，而稍微有钱的人就跑到香港、巴黎、伦敦等地去买东西了，如果将这些集成在一起的话，我们内需的总量不少，但是因为它只能在别的地方实现，所以就会相应变小。
redesign在内需实现当中扮演着一个非常关键的角色，在我们今天的创业中，要基于新产品设计，创造能控制渠道的新品牌。日本在redesign时代产生的所有品牌都有一个共同的特点——通过新设计、创造能控制渠道形成品牌，所以它的品牌更像终端品牌，而不是传统的制造业品牌，这是最重要的变化。随着产品总量的增加，设计成本会越来越高，所以人们通过渠道去设计，而不是按照原来产品去设计这个产品，这就是一个非常重要的变化。
另一本书是《24堂财富课》，作者讲述了他和女儿的24次关于认识财富的对话，也非常值得一读。
下面我讲一下如何读书。你知道普通中国人一辈子会读多少书吗？大概七八本。如果一辈子我们算作74年，小时候不能读，老了也不能读，中间大概有50年是可以读书的，你们算一下50年读七八本书，那么六七年才读一本书。
中国人只有5%的人经常读书，并且每一个半月读一本书，那么他一辈子中读书的总量是500本。如果同学们读的书已经有500本，就意味着你现在已经达到很多人一辈子的读书量。读的书能够达到1000本的人，在中国人民中占多少呢？千分之一。如果你读书读到5000本是什么概念呢？一百五十万分之一。
我现在告诉你，不管你用什么方法读书，这本书的基本印象都能留下来，只是有待适当的使用场合。大家知道我干的乱七八糟的活比较多，咨询的时候都跨好多行业，还有很多杂活。我读完一本书，有的人会要我写书评。通常花一个半小时看完书，我能写3000字的书评，一点儿问题都没有。你要我三个月看完，我还能写出来吗？不能了。为什么？因为基本忘掉了。当时看，当时才有感觉。
所以我的建议是什么呢？大家要成为相对出类拔萃的人，你的目标是一辈子读1000本书。1000本书是什么概念呢？大概平均两个星期读一本书。你说难吗？不难。如果你真的做到了，你就有可能靠读书而出类拔萃。
相对于大量的读书，最重要的是什么呢？是改变你看问题单一的角度。刚才我们讲的读书都是读的课外书，课外书是在读专业书的基础上，让你有了更多的角度来看待你的专业，或者说用专业的角度来看待很多其他的事情。要知道，创新点通常是在这种角度上的。
（本文作者：袁岳 小编：蒲亚君）
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