单身经济崛起，催生了哪些投资机会？

投资顾问：沈祺

浙江分公司湖州苕溪西路证券营业部

执业证书编号：S0850620080043

  

一.  什么是单身经济

单身经济（一个人的经济）是指由单身人群非常注重生活质量，崇尚高消费生活而带来的商机。单身常见的生活状态：单身族往往在吃饭，旅行和娱乐之中独自一人行动，在生活中独自组建一人家庭，就这样导致了很多经济现象的出现。

单身经济由此发展而来。

二. 单身经济市场现状

1.单身人口数量逐年上升

2021年4月，据民政部数据显示，2018年中国的单身成年人口高达2.4亿人，其中有超过7700万成年人是独居状态，预计到2021年，这一数字会接近1亿。2亿的概念就是差不多把俄罗斯和英国的所有人口全部相加到一起，换言之，每5个人中就有一个单身人士。可见单身经济的群体是非常巨大的。

2.单身经济形式种类众多，发展迅速

年轻的单身群体正成为未来中国消费趋势变化的重要风向标，寻求便利、悦己、精神寄托和自我提升是这一群体的主要消费方向，餐饮成为其仅次于房租房贷的第二大支出。大多数单身青年在线上购买的主要还是价格定位偏大众的化妆品。便利店是单身群体线下购物的优选渠道。精细化运营的购物渠道提供“悦己消费、个性消费”的便利性。

美颜经济之下，单身青年对外表的自我满足。新一代青年的化妆品消费生命周期不断拉长，消费频次不断提高。服饰彰显品味与个性，单身青年的价值观符号。外观设计是单身青年购买衣服时最看重的因素。不仅限于追求自我外表的颜值，对所购买物品依旧“颜值当先”。根据此前珍爱网发布的报告，超过五成的单身男女月均可支配收入达3000-5000元。《2020双十一单身人群报告》显示，单身90后双十一人均预计花费2341元，超5成会为自己买礼物。

对于爱旅游的新一代消费者，淡季错峰出游比例提升。悦己心态下对于旅游的消费上升了新一代消费者的必需品。出游酒店中高端化在一线城市反映明显，新一线及以下城市连锁经济型或民宿选择较多。

近年来，游戏陪玩市场的风靡也无不在指向“一人宅经济”的火热。高临咨询研究员就直言，目前，游戏陪玩行业已经由最初的“技术陪”发展到“娱乐陪”阶段。“娱乐陪其实就是一些情感类的需求了，相对偏社交，这可能是新一代人解决孤独的方式。”　

而目前，家居方面：智能家居的不断完善，解放双手也是单身青年所不断追求的消费，小家电更是备受欢迎。根据《2020租房青年生活调查报告》显示，目前独居生活的青年租客中，必备的“家具三件宝”包括mini洗衣机、单人火锅电磁炉、mini冰箱等小型一人使用型家电产品。

根据天猫电商平台数据，仅2018年，天猫平台上的迷你微波炉销量同比增长970%，迷你洗衣机销量增长630%，迷你语音智能音箱的销售增长更是达到了16000%。苏宁易购2020年双11消费大数据显示，11月1日，一人小家电在单身群体中销量同比增长149%。

由此可见，在一人经济的驱动下，新的消费活力不断滋生，消费市场也迎来了新一轮洗牌。因此，研究单身经济的本质就是中国未来消费行业的发展方向。

三.  单身经济发展的风口和机会

1. 养老和育儿市场

随着单身人口数量越来越多，最先出现的就是老龄化和少子化，大家单身生孩子的欲望也会大大降低，那么未来子女消费和子女教育市场增长速度将变得十分有限。但反观养老市场却是大有可为，因为一个人是无法照顾家中二老的，必然要借助社会化的力量，那养老院，养老社区，各种养老社群服务以及现在日益发展的智能家居将更多的受到青睐。

2. 生活餐饮起居

其次呢，就是单身群体在家做饭和外出聚餐的次数将越来越少，更多的喜欢一些轻食和外卖，也就是说，我们也越来像日本一样了，像711这种提供简餐的二十四小时便利店将越来越受到追捧，一些深夜食堂单身餐厅也会越来越火爆。相反，厨房消费比如什么锅碗瓢盆，一些调味品的增长将受到限制。此外呢， CVSource投中数据显示，2018年9月-2020年9月这两年时间里，定位于中国市场首个卡位单身人群的社交零食品牌“单身粮”接连获得了四轮融资，入局的资本包括楷荣投资、琢石资本、同创伟业、辰海资本及白象食品。还有自2020年以来，有近5亿资金流向了自热锅赛道，其中有多家企业甚至不到半年时间里就连续拿到两轮融资，高瓴创投、经纬中国、华映资本、中金资本等知名机构纷纷下注。

3. 带动宠物经济发展

随着单身人口不断增多，宠物经济会逐渐火爆。人虽然不跟人过了，但会越来越喜欢养小动物，情感它总要有个寄托，越是发达的地区饲养宠物的占比就越高。现在很多人确实拿宠物已经当成孩子来养了，在上面投入的金钱甚至比自己的生活费还要高。据统计，2020年双十一，淘宝天猫宠物类的食品以及用品销售增长均超过了100%，其中宠物智能化用品的增长达1000%；在京东平台上，2020年双十一首日，宠物品类成为了交易额增速TOP5品类之一，同比增长超3.5倍。

4. 娱乐越来越倾向于低价化和线上化

娱乐消费方面越来越倾向于低价化，线上化，比如短视频直播和游戏而相比之前很火的KTV形式的娱乐场所，现在基本都去的年轻人越来越少，而取而代之现在是剧本杀桌游和密室逃脱之类的，但这些生意可能也是很难维持太久，单身人口太多，最终还是无法负担线下娱乐支出的，最后呢还是会回到线上，以最低廉的成本满足大家的精神需求。

四. 投资机会

核心观点：单身经济在花钱为了便利、悦己、精神寄托和自我提升的意愿驱动之下，便利店和外卖将成为未来购物的主要场景；具备KOL属性的社交媒体将成为品牌和商家流量的重要来源；“好看皮囊+有趣灵魂”的认知将推动旅游、化妆品、小家电、宠物和职教等行业的高景气发展；同时电竞、二次元和长短视频则将成为精神消费的重要组成部分；“吃饭”也已经是单身男女们生活的最大开支之一。单身经济中存在着很多机会值得我们去投资发现。