综艺营销套路，是黄晓明们的乱葬岗

来源：广告女王（ID：adqueen)

作者：Burning（授权发布）

（图片素材来源于网络）

流量小生当道的时代

“中老年偶像”黄晓明

硬是凭借《中餐厅》

在流量池中占据了一席之地

相关视频、段子、表情包频上热搜

黄晓明从“糊咖”到翻红

其背后的推手是综艺营销套路

1

人设营销

有人说：“黄晓明之于《中餐厅》，就像是杨超越之于《创造101》。”他以一己之力带起了节目的曝光度、提升了其他嘉宾的路人缘。

人设营销，已经成为综艺节目营销套路的必备法宝。人设的实质其实就是定位。无论是明星还是品牌，出于区别同类差异化、建立自身形象等目的，通过人设进行定位，与目标受众（粉丝/用户）建立联系，从而精准快速地完成自己的内容输出。

人设营销不外乎破、立两种方式。破—打破既有的刻板印象，立—树立鲜明的个人特色。「霸道总裁」是黄晓明出道以来最深入人心的人设，从《中餐厅》第三季目前几期来看是选择依旧为其延续这一风格。

首先身份上，节目组给了他店长的职位设定，奠定了霸道总裁人设的基础。而黄晓明也把握住了机会，一点都没浪费。

 随时开会的仪式感 

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 管理者的强势态度 

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秦海璐在节目里评价黄晓明可谓一针见血：“他是先自己要面子，然后想起来要给别人面子。”

「霸道总裁」人设其本身并无褒贬之意，全凭个人演绎。这一季前几期的《中餐厅》，黄晓明式霸道总裁专注于霸道和独裁，集职场员工最讨厌的领导特质、年轻女性最讨厌的油腻强势于一身，激起了网友们的强烈共鸣：

“没有赵薇镇压的黄晓明，宛如没有老婆的苏大强”、“看到了自己老板的影子”、“天啊，简直和我爸一毛一样！”......

不过进度条出卖了一切，狂人掐指一算事情不会这么简单。据狂人猜测，节目组对黄晓明的人设营销走的是黑红路线，前几期被骂低到尘埃，不出意外马上会彻底洗白。

先立后破的人设营销不仅营造出节目效果，还制造出反转悬念，带动了节目的持续关注度。

2

话题营销

俗话说“事不过三”，纵观国产综艺市场，素有“火不过两季”的定律。很多综艺节目通常都无法延续第一季的辉煌，从第二季开始风评与人气便开始走下坡路。

《中餐厅》第三季相比前两季，既没有口碑较好的原班人马回归上演回忆杀、也没有咖位更加硬核的成员力挽狂澜……两头都处于劣势的第三季就从话题上制造噱头。

 剧情冲突设定 

节目组将启动资金设置为零的情况下，掌管财务的秦海璐与林大厨因为采购食材与物品起了争执，而最终的决策权落在了店长黄晓明的手里。

此时调停冲突、开源节流是当务之急，而黄晓明的和稀泥式领导却将矛盾一度升级。

不顾预算买买买

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不听劝谏出套餐

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不识时务独断专

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而打完巴掌再给甜枣式的反转

也很难让人买账

甚至被质疑后期配音强行修改

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黄晓明工作室为此发文声明

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 剪辑制造噱头 

最近更新的这一期还未播出前

就因预告引起了热议

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配上预告cut

看起来真像是那么回事

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而在节目正式播出时，原来是黄晓明要给主厨放半天假，所以让他别干了......

剪辑刻意制造出的噱头，往往能够快速激起舆论从而制造话题；虽然断章取义式的套路饱受诟病，但因为对节目的关注度与热度提升效果显著所以屡试不爽。

3

UGC营销

黄晓明在节目中“金句”频出，节目组划重点式的花字，也从侧面助推了“明言明语”集锦的诞生。

黄晓明和他的明言明语，不仅给节目的内容呈现和氛围渲染加持了buff，还为推动节目传播起到了关键性的作用。

在稳准狠地戳中了大众痛点后收获了大量的自来水式UGC，明言明语成为风靡网络的语言风格，如今不懂“明学”甚至都没法和网友自如交流。

明

míng

学

xué

明学:

是指研究黄晓明在综艺节目《中餐厅》中语言、行为等的一门学问。

万金油式的明言明语，迅速衍生出多种使用场景，上演“万事皆可黄晓明”。

 怼杠精 

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 怼废青 

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 表情包 

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 金曲榜 

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......

亮点也好、槽点也罢，对于综艺节目和明星来说：不怕被骂就怕没关注。从“金句”到“明学”梗，碎片化的记忆点带动了综艺节目整体的传播效果，UGC营销赋予了黄晓明顶流级的讨论度。

综合以上营销套路，有网友将每一点发挥到极致，脑补出了“史上最强”综艺节目：

《听我的中餐厅》

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黄晓明、宁静、金星、许晴、张大大......每一位嘉宾可都是综艺节目的杠把子，这阵容可以说是非常期待、超级想看了！

全民娱乐时代背景下，综艺节目数量呈井喷式增长，但内容与形式也愈发趋于同质化。《中餐厅》第三季的营销套路是节目在综艺市场中搏出位的缩影，为虏获受众的注意力而强调噱头与流量则是国产综艺的通病。

长此以往，综艺的营销套路将会沦为消遣明星、炒作话题的“乱葬岗”。

狂人希望，越来越多的综艺节目能够注重对于原创内容的深耕、发掘深入价值理念的共鸣；国产综艺亟需进行一场新的进化，而在这场进化中期待能够展现出更多的惊喜。