河北新闻网
2012-03-02
来源：河北日报
□袁跃兴
方舟子质疑韩寒有团队“包装”这个文化事件，使“包装作家”这个概念，进入人们的视野，引起人们的关注。
的确，现在不仅是作家本人，一些出版机构、图书出版商，已经把包装作家、炒作作家，看作是一种营销策略，一种推销手段。邀请名人、名作家推荐，包括写推荐语、写序、写评论，或请名人带着新作者去签售。为了增加曝光率，需要靠炒作来提高知名度、关注度，无论正炒还是反炒，一定要想办法和时下的热点话题结合起来，并且要不怕挨板砖。利用团队作战，每个人分工明确，形成流水线作业，以确保最短的时间出书。打“持续战”，即每出一本图书都要做特别活动，比如进行与图书读物主题相关的活动，或者进行限量版同步首发，通过这些营销手段的累加效应，使书的销量有一个明显的增加。此外，在文坛上、图书推广领域，诸如一些作家制造的“口水”骂战，频频参加商业活动的表演、走秀，热衷作品推介会等等，也都可以说是包装、炒作的手段和技术。
这不禁让人困惑：难道只需要掌握这些包装、炒作的技术和手段，就可以成为一个作家了吗？这也禁不住让人思考：一个作家需要具备哪些文化的、精神的、生活的禀赋和才能？
记得歌德曾说，成为一个作家，需要有高尚的人格、崇高的思想方式、创造力、独特的性格、非凡的才能、纯真而有力的观照，以及生活在其中的文化和精神的环境等等。歌德的这番话，或许是对一个经典的、传统的大作家提出的要求。但是，我们却能够从中得到一些启发，就是高尚的精神、安静的生命、宁静的心灵、道德的自觉和智慧才是构成一个作家的重要特质，是成为一个作家的基本标准。应该说，这是我们的作家和读者应该具有的文学观念和文学态度。
但是，当前文坛及图书出版界，流行着如此多的包装、炒作作家的技术和手段，让我们感到这些文学精神、文学原则正在被抛弃、颠覆。一些作家也好、一些新作者也好，他们放弃了在创作中、在作品中重视文化的思想的内涵、美学的品位和灵魂的探索，而是以功利主义的态度对待文学，追求写作的工具理性主义，把精神活动降低为包装、炒作这种技术和手段，以期能在文坛上、读书出版界一夜之间成为一个畅销书作家或者当红作家。
其实，一个真正的作家，不可能靠包装和炒作大红大紫，更无心于那些饕餮消费文化的快乐和享受商业盛宴的狂欢。作为作家，他们更看重的应该是文化身份和文化人格，追求的是作家的文化价值、精神价值和思想价值，他们要担当的是社会和文化精神的职责，他们需要把自我融入国家和民族的命运之中，需要让自己的生命与时代息息相关，把自己的心灵与社会和人民紧紧贴在一起。
一部优秀的作品需要表现时代的真谛，一个真正的作家应该知道如何使公众振奋起来，使他写出的每个字一针见血。作家存在的价值，就是追求真理，叩问人类发展的终极意义。
真正的作家应该具有深刻而庄严的思想，应该是人类精神的使者，他的作品则是赞美美好事物的颂歌，是刺向一切恶丑事物的匕首。这种爱和恨构成了他的灵魂，构成了他的整个存在和他整个文学活动的唯一的、神圣的目的，他的精神生命应该是以他的作品作为一种文化存在方式，他的一生都在寻找他的读者，用有力的、高尚的、澄明的思想和情感来点燃读者的心灵……
